Продвижение является одновременно ключевой задачей и решением, способствующим развитию туризма . Поэтому, помимо инвестиций в развитие туризма и диверсификации продуктов, продвижение определено как важная задача для туристической отрасли в современных условиях.
Разнообразие мероприятий
Благодаря преимуществам природных и человеческих ресурсов, туризм в Тханьхоа позиционируется как многопрофильное направление, включающее в себя морской курортный туризм (ключевой продукт), исторический туризм, экологический туризм; одновременно развивается ряд других дополнительных видов туризма. Для позиционирования и повышения ценности туристического направления Тханьхоа крайне важна коммуникационная работа, направленная на повышение осведомленности о роли и месте туризма в целом и разнообразии туристических продуктов в частности. Это не только способствует формированию чувства общей ответственности за развитие туризма, но и привлекает туристов, увеличивает продолжительность их пребывания, увеличивает расходы и повышает их шансы на возвращение.
Реализуя Программу развития туризма провинции Тханьхоа на период 2021-2025 годов 19-го провинциального комитета партии, Народный комитет провинции Тханьхоа разработал и внедрил План 233/KH-UBND от 3 ноября 2021 года, подчеркивающий задачу инноваций, повышения эффективности пропаганды, продвижения и продвижения туризма. Соответственно, провинция Тханьхоа сосредоточилась на продвижении и продвижении туризма в средствах массовой информации и на туристических веб-сайтах, каналах YouTube, страницах Facebook и фан-страницах, продвигающих туризм Тханьхоа. В то же время организовывает культурные, спортивные и туристические мероприятия для привлечения посетителей; реализует задачи по созданию туристического бренда Тханьхоа. Нанимает крупную медиакомпанию для создания коротких, уникальных, лаконичных и эмоциональных видеороликов для представления туризма Тханьхоа.
Наряду с этим, разработать и организовать пропагандистскую кампанию «Тханьхоа – гостеприимное место», «Жители Тханьхоа едут в Тханьхоа», «Каждый житель – гид». Организовать создание баз данных, документов, публикаций и материалов для пропаганды и продвижения туризма. Взаимодействовать с авиакомпаниями для разработки программ по продвижению туризма в Тханьхоа на рейсах в Тханьхоа и обратно, а также на международных рейсах во Вьетнам и обратно; координировать рекламную деятельность в аэропортах. Создать электронный туристический информационный портал, туристический веб-сайт, умное туристическое приложение для мобильных устройств; создать и поддерживать канал на YouTube, страницу в Facebook и фан-страницу для продвижения туризма в Тханьхоа.
Кроме того, продвижение туризма было сосредоточено на разработке и реализации проекта применения информационных технологий в продвижении туризма в Тханьхоа. В то же время, реализуются программы ассоциации, сотрудничества в области развития туризма, связывающие туры и маршруты с провинциями и городами, которые являются ключевыми рынками туризма в Тханьхоа. Организация анонсирования новых туров, маршрутов и туристических направлений; разработка и реализация проектов внутрипровинциальных туристических маршрутов. Организация делегаций туристических компаний, средств массовой информации, отечественных и международных информационных агентств в Тханьхоа для изучения направлений, туристических продуктов и услуг, связывания туристических зон, маршрутов и направлений. Координация с авиакомпаниями и туристическими агентствами для организации продвижения туризма и стимулирования мероприятий в провинциях, имеющих рейсы и планирующих открыть рейсы в Тханьхоа. Участие в продвижении и представлении туризма в Тханьхоа на традиционных и потенциальных туристических рынках за рубежом; Расширение сотрудничества с зарубежными провинциями/городами, посольствами, агентствами, международными организациями, организация программ по продвижению туризма, представление туристических направлений в дружественных странах в связи с важными политическими, дипломатическими, культурными и спортивными мероприятиями, проводимыми Тханьхоа с дружественными странами. Реализация мероприятий по сотрудничеству со странами и международными организациями для обмена опытом, поиска технической поддержки, привлечения инвестиций в развитие туризма...
Исходя из вышеизложенного, в 2022 году и с начала 2023 года по настоящее время провинция организовала ряд мероприятий и акций, направленных на продвижение и рекламу туризма. Тем самым, способствуя скорейшему преодолению туристической отрасли кризиса, вызванного пандемией COVID-19, и восстановлению темпов роста. Среди типичных мероприятий – церемония объявления туристического логотипа провинции Тханьхоа, запуск программы стимулирования туризма на 2022 год и встреча иностранных туристов в провинции Тханьхоа, организация культурных, спортивных и туристических мероприятий, продвижение туристических продуктов и услуг для восстановления и открытия туристической инфраструктуры провинции Тханьхоа, рабочая конференция и подписание соглашений о сотрудничестве в сфере туризма между провинцией Тханьхоа и крупными корпорациями, такими как SunGroup, VinGroup и другими, а также авиакомпаниями.
Наряду с этим провинция также организовала программу стимулирования туризма в Тханьхоа в рамках Международной туристической ярмарки в Ханое; в то же время участвовала в мероприятиях, ярмарках и конференциях, связывающих туризм между четырьмя северо-центральными провинциями и связывающих северо-центральные провинции с ключевыми туристическими провинциями/городами, такими как Ханой, Хошимин, Дананг, Куангнинь, Ниньбинь, Кантхо, Куангнам... Распространение, продвижение и продвижение туризма через каналы СМИ и на цифровых платформах, в частности, реализация рекламной кампании «Тханьхоа — безопасное и дружелюбное направление»; «Туризм в Тханьхоа — четыре сезона аромата» с помощью коротких, уникальных, эмоциональных видеороликов, знакомящих с людьми и пейзажами Тханьхоа в средствах массовой информации и на онлайн-каналах, в социальных сетях...
Углубиться в детали
Можно сказать, что систематическое и эффективное продвижение и реклама не только способствуют увеличению числа туристов, приезжающих в Тханьхоа, но и привлекают инвестиции в развитие туризма. Повышение качества, эффективности и профессионализма в продвижении и рекламе туризма также будет способствовать формированию и развитию туристического бренда Тханьхоа. Это позволит достичь консенсуса и высокой степени единодушия в осознании и действиях всех уровней, секторов, населённых пунктов, подразделений и людей, стремящихся превратить туризм Тханьхоа в передовой сектор экономики и обеспечить его устойчивое развитие. Однако для эффективного продвижения и рекламы необходимо увеличить инвестиции в туризм; сосредоточиться на разработке высококачественных продуктов и повышении конкурентоспособности услуг... Туризм – это синтетический сектор экономики, подобный «циклу», в котором внутренние факторы как поддерживают, так и влияют друг на друга.
Не говоря уже о том, что сегодня, в условиях бурного развития современных медиа, особенно социальных сетей, продвижение и реклама туризма также должны быстро внедрять новые методы коммуникации и решения, которые оказывают глубокое влияние и обеспечивают более высокую эффективность. В частности, мощным «катализатором», который необходимо эффективно использовать, являются социальные сети, такие как TikTok, Facebook и YouTube, которые сегодня очень популярны. Для наглядности можно привести очень простой пример. Вместо того, чтобы писать статью, представляющую и продвигающую направление, состоящую из тысяч слов, одной-двух фотографий и размещающую её на сайте, как раньше, теперь туристические компании и компании, занимающиеся туризмом, обращают внимание на «улов трендов» или используют «горячие тренды», чтобы размещать контент, который они хотят продвигать, в социальных сетях, особенно в TikTok и Facebook. Это может быть новый образ направления; новые или уникальные – необычные – продукты; новые и интересные блюда; привлекательное место для молодёжи... Множество ярких, разнообразных, красочных, привлекательных изображений и звуков, способных «зацепить» интерес, возбудить любопытство и побудить туристов исследовать и исследовать это направление. Я считаю, что менеджерам, местным властям и предприятиям необходимо серьезно отнестись к этой тенденции, чтобы иметь соответствующие, долгосрочные и эффективные коммуникационные решения или методы продвижения.
Туризм во Вьетнаме восстановился и активно развивался после пандемии COVID-19; однако, «врожденные» ограничения туризма не были преодолены, включая ограничения в продвижении и рекламе туризма. Для содействия преодолению этих недостатков 18 мая 2023 года Правительство приняло Постановление № 82/NQ-CP о ключевых задачах и решениях для ускорения восстановления и ускорения устойчивого и эффективного развития туризма; в котором особое внимание уделяется задачам разработки продукта, а также туристической коммуникации, рекламе и продвижению. Соответственно, Правительство обязывает соответствующие министерства, ведомства и народные комитеты провинций и городов центрального подчинения сосредоточиться на развитии и внедрении инноваций в разнообразные и уникальные виды туризма и услуги, основанные на потенциальных и конкурентных преимуществах, связанных с продвижением ценностей наследия и национальной культурной самобытности, таких как морской и островной курортный туризм, историко-культурный туризм, экотуризм, агротуризм и сельский туризм, MICE-туризм, гольф-туризм, медицинский туризм, гастрономический туризм; одновременно повышая конкурентоспособность с точки зрения цены и качества обслуживания.
Разработать национальный туристический бренд, связанный с историей, традициями, национальной культурной самобытностью, морями и островами; превратить Вьетнам в по-настоящему безопасное, привлекательное, гуманное, гостеприимное и удобное направление, «удовлетворяющее туристов и согревающее сердца хозяев». Создать базу данных международных туристических рынков; внедрить инновационные методы, инструменты и цифровые технологии в продвижение туризма; усилить коммуникационную мощь и активизировать продвижение в социальных сетях. Организовать продвижение туризма, сосредоточившись на ключевых моментах, соответствующих направлениям разработки продукта и туристических брендов, основанным на результатах исследований и рыночных прогнозах. Продолжать расширять и диверсифицировать рынки, обладающие потенциалом быстрого роста, большим потоком посетителей, высокими расходами и длительным пребыванием; содействовать социализации продвижения туризма, привлекать зарубежные представительства и использовать роль вьетнамских культурных центров в разных странах. Эффективно использовать инвестиционные ресурсы для продвижения туризма и рекламы через Фонд поддержки развития туризма; организовать исследования и разработать проект по созданию вьетнамских офисов по продвижению туризма за рубежом, в первую очередь на некоторых ключевых туристических рынках.
Интегрировать продвижение туристического бренда и имиджа Вьетнама в Национальную программу бренда Вьетнама и программы развития торговли, реализуемые Министерством промышленности и торговли внутри страны и за рубежом, увязывая продвижение торговли с развитием туризма; интегрировать продвижение туристического бренда и имиджа Вьетнама в развитие различных видов коммерческой инфраструктуры, обслуживающей туризм. Эффективно реализовать Программу развития сельского туризма, предусматривающую строительство новых сельских районов на период 2021–2025 годов; содействовать развитию туристических продуктов, связанных с сельским хозяйством, туристических услуг, связанных с сельскими ландшафтами, культурой общин, развитию впечатлений, расширению туризма в сельскохозяйственных районах, связанных с сельскими районами и фермерами, развитию сельской промышленности, ремесленных деревень и сферы услуг. Одновременно развивать связи и поддерживать сельские сообщества в развитии аграрного и сельского туризма через туристический бизнес; формировать «спутниковые направления» с крупными туристическими центрами для популяризации сельских направлений, особенно среди иностранных туристов. Укреплять коммуникацию в сфере продвижения туризма, разрабатывать новые коммуникационные программы и коммуникационные кампании. Кроме того, местные органы власти стремятся развивать свой собственный туристический продукт, свое собственное направление...
Предполагается, что направления и решения, предложенные в резолюции № 82/NQ-CP, являются ориентирами для провинции Тханьхоа. В частности, туризм определён как одна из ключевых программ развития провинции, поэтому необходимо сосредоточиться на укреплении коммуникации и продвижения, а также на разработке эффективной программы и стратегии коммуникации и продвижения.
Статья и фотографии: Хоанг Сюань
Источник
Комментарий (0)