Продвижение является одновременно ключевой задачей и решением, способствующим развитию туризма . Поэтому, помимо инвестиций в развитие туризма и диверсификации продуктов, продвижение определено как важная задача для туристической отрасли в современных условиях.
Разнообразие мероприятий
Благодаря преимуществам природных и человеческих ресурсов, туризм в Тханьхоа позиционируется как многопрофильное направление, включающее в себя морской курортный туризм (основные продукты), исторический туризм, экологический туризм; одновременно развивается ряд других видов дополнительного туризма. Для позиционирования и повышения ценности туристического направления Тханьхоа крайне важна коммуникационная работа, направленная на повышение осведомленности о роли и месте туризма в целом и разнообразии туристических продуктов в частности. Это не только способствует формированию чувства общей ответственности за развитие туризма, но и привлекает туристов, увеличивает продолжительность их пребывания, увеличивает расходы и повышает их шансы на возвращение.
Реализуя Программу развития туризма провинции Тханьхоа на период 2021-2025 годов 19-го провинциального комитета партии, Народный комитет провинции Тханьхоа разработал и внедрил План 233/KH-UBND от 3 ноября 2021 года, подчеркивающий задачу инноваций, повышения эффективности пропаганды, продвижения и продвижения туризма. Соответственно, провинция Тханьхоа сосредоточилась на продвижении и продвижении туризма в средствах массовой информации и на туристических веб-сайтах, каналах YouTube, страницах Facebook и фан-страницах, продвигающих туризм Тханьхоа. В то же время организовывает культурные, спортивные и туристические мероприятия для привлечения посетителей; реализует задачи по созданию туристического бренда Тханьхоа. Нанимает крупную медиакомпанию для создания коротких, уникальных, лаконичных и эмоциональных видеороликов для представления туризма Тханьхоа.
Наряду с этим, необходимо разработать и организовать пропагандистские кампании «Тханьхоа – дружелюбное место», «Жители Тханьхоа едут в Тханьхоа», «Каждый житель – гид». Организовать создание баз данных, документов, публикаций и материалов для пропаганды и продвижения туризма. Взаимодействовать с авиакомпаниями для разработки программ по продвижению туризма в Тханьхоа на рейсах в Тханьхоа и обратно, а также на международных рейсах во Вьетнам и обратно; координировать рекламные мероприятия в аэропортах. Создать электронный туристический информационный портал, туристический веб-сайт, умное туристическое приложение для мобильных устройств; создать и поддерживать канал на YouTube, страницу в Facebook и фан-страницу для продвижения туризма в Тханьхоа.
Кроме того, продвижение туризма было сосредоточено на разработке и реализации проекта применения информационных технологий в продвижении туризма в Тханьхоа. В то же время, реализуются программы ассоциации, сотрудничества в области развития туризма, связывающие туры и маршруты с провинциями и городами, которые являются ключевыми рынками туризма в Тханьхоа. Организация анонсов новых туров, маршрутов и туристических направлений; разработка и реализация проектов внутрипровинциальных туристических маршрутов. Организация делегаций туристических компаний, средств массовой информации, отечественных и международных информационных агентств в Тханьхоа для изучения направлений, туристических продуктов и услуг, связывания туристических зон, маршрутов и направлений. Координация с авиакомпаниями и туристическими агентствами для организации продвижения туризма и стимулирования деятельности в провинциях, имеющих рейсы и планирующих открыть рейсы в Тханьхоа. Участие в продвижении и представлении туризма в Тханьхоа на традиционных и потенциальных туристических рынках за рубежом; Расширение сотрудничества с зарубежными провинциями/городами, посольствами, агентствами, международными организациями, организация программ по продвижению туризма, представление направлений в соседних странах в связи с важными политическими, дипломатическими, культурными и спортивными мероприятиями, проводимыми в провинции Тханьхоа с соседними странами. Реализация мероприятий по сотрудничеству со странами и международными организациями для обмена опытом, поиска технической поддержки, привлечения инвестиций в развитие туризма...
Исходя из вышеизложенного, в 2022 году и с начала 2023 года по настоящее время провинция организовала ряд мероприятий и акций, направленных на продвижение и рекламу туризма. Тем самым, способствуя скорейшему преодолению туристической отрасли кризиса, вызванного пандемией COVID-19, и восстановлению темпов роста. Среди типичных мероприятий – церемония объявления туристического логотипа провинции Тханьхоа, запуск программы стимулирования туризма на 2022 год и встреча иностранных туристов в провинции Тханьхоа, организация культурных, спортивных и туристических мероприятий, продвижение туристических продуктов и услуг для восстановления и открытия туристической инфраструктуры провинции Тханьхоа, рабочая конференция и подписание соглашений о сотрудничестве в сфере туризма между провинцией Тханьхоа и крупными корпорациями, такими как SunGroup, VinGroup и другими, а также авиакомпаниями.
Наряду с этим провинция также организовала программу стимулирования туризма в Тханьхоа в рамках Международной туристической ярмарки в Ханое; в то же время участвовала в мероприятиях, ярмарках и конференциях, связывающих туризм между четырьмя северо-центральными провинциями и связывающих северо-центральные провинции с ключевыми туристическими провинциями/городами, такими как Ханой, Хошимин, Дананг, Куангнинь, Ниньбинь, Кантхо, Куангнам... Распространение, продвижение и продвижение туризма через каналы СМИ и на цифровых платформах, в частности, реализация рекламной кампании «Тханьхоа — безопасное и дружелюбное направление»; «Туризм в Тханьхоа — четыре сезона аромата» с помощью коротких, уникальных, эмоциональных видеороликов, знакомящих с людьми и пейзажами Тханьхоа в средствах массовой информации и на онлайн-каналах, в социальных сетях...
Углубиться в детали
Можно сказать, что систематическая и эффективная реализация мероприятий по продвижению и рекламе не только будет способствовать росту числа туристов в Тханьхоа, но и привлечению инвестиций в развитие туризма. Повышение качества, эффективности и профессионализма в мероприятиях по продвижению и рекламе туризма также будет способствовать формированию и развитию туристического бренда Тханьхоа. Это позволит добиться высокого уровня консенсуса и единодушия в осознании и действиях всех уровней, секторов, населённых пунктов, подразделений и людей, стремящихся превратить туризм Тханьхоа в передовой сектор экономики и обеспечить его устойчивое развитие. Однако для эффективного продвижения и рекламы необходимо увеличить инвестиции в туризм; сосредоточиться на разработке высококачественных продуктов и повышении конкурентоспособности услуг... Туризм – это синтетический сектор экономики, подобный «циклу», в котором внутренние факторы как поддерживают, так и влияют друг на друга.
Не говоря уже о том, что сегодня, в условиях бурного развития современных медиа, особенно социальных сетей, продвижение и реклама туризма также должны быстро внедрять новые методы коммуникации и решения, которые оказывают глубокое влияние и обеспечивают более высокую эффективность. В частности, мощным «катализатором», который необходимо эффективно использовать, являются социальные сети, такие как TikTok, Facebook, YouTube, которые сегодня очень популярны. Для наглядности можно привести очень простой пример. Вместо того, чтобы писать статью, представляющую и продвигающую направление, длиной в тысячи слов с одной-двумя фотографиями, и размещать её на сайте, как раньше, теперь туристические компании и компании, занимающиеся туризмом, обращают внимание на «улов трендов» или используют «горячие тренды», чтобы размещать контент, который они хотят продвигать, в социальных сетях, особенно в TikTok и Facebook. Это может быть новый имидж направления; новые или уникальные – необычные – продукты; новые и интересные блюда; привлекательное место для молодёжи... Множество ярких, разнообразных, красочных и привлекательных изображений и звуков, способных «зацепить» интерес, возбудить любопытство и побудить туристов исследовать и исследовать это направление. Я считаю, что менеджерам, местным властям и предприятиям необходимо серьезно отнестись к этой тенденции, чтобы иметь соответствующие, долгосрочные и эффективные коммуникационные решения или методы продвижения.
Туризм во Вьетнаме восстановился и активно развивался после пандемии COVID-19; однако, «врожденные» ограничения туризма не были преодолены, включая ограничения в продвижении и рекламе туризма. Для содействия преодолению этих недостатков 18 мая 2023 года Правительство приняло Постановление № 82/NQ-CP о ключевых задачах и решениях для ускорения восстановления и ускорения устойчивого и эффективного развития туризма; в котором особое внимание уделяется задачам разработки продукта, а также туристической коммуникации, рекламе и продвижению. Соответственно, Правительство обязывает соответствующие министерства, ведомства и народные комитеты провинций и городов центрального подчинения сосредоточиться на развитии и внедрении инноваций в разнообразные и уникальные виды туризма и услуги, основанные на потенциальных и конкурентных преимуществах, связанных с продвижением ценностей наследия и национальной культурной самобытности, таких как морской и островной курортный туризм, историко-культурный туризм, экотуризм, агротуризм и сельский туризм, MICE-туризм, гольф-туризм, медицинский туризм, гастрономический туризм; одновременно повышая конкурентоспособность с точки зрения цены и качества обслуживания.
Разработать национальный туристический бренд, связанный с историей, традициями, национальной культурной самобытностью, морями и островами; превратить Вьетнам в по-настоящему безопасное, привлекательное, гуманное, гостеприимное и удобное направление, «удовлетворяющее туристов и согревающее сердца хозяев». Создать базу данных международных туристических рынков; внедрить инновационные методы, инструменты и цифровые технологии в продвижение туризма; усилить коммуникационную мощь и активизировать продвижение в социальных сетях. Организовать продвижение туризма, сосредоточившись на ключевых моментах, в соответствии с направлением разработки продукта и туристических брендов, основанным на результатах исследований и рыночных прогнозах. Продолжать расширять и диверсифицировать рынки, обладающие потенциалом быстрого роста, большим потоком посетителей, высокими расходами и длительным пребыванием; содействовать социализации продвижения туризма, привлекать зарубежные представительства и использовать роль вьетнамских культурных центров в других странах. Эффективно использовать инвестиционные ресурсы для продвижения туризма и рекламы через Фонд поддержки развития туризма; организовать исследования и разработать проект по созданию вьетнамских офисов по продвижению туризма за рубежом, первоначально на некоторых ключевых туристических рынках.
Интегрировать продвижение туристического бренда и имиджа Вьетнама в Национальную программу бренда Вьетнама и программы развития торговли, реализуемые Министерством промышленности и торговли внутри страны и за рубежом, увязывая продвижение торговли с развитием туризма; интегрировать продвижение туристического бренда и имиджа Вьетнама в развитие различных видов коммерческой инфраструктуры, обслуживающей туризм. Эффективно реализовать Программу развития сельского туризма в новый период строительства сельских районов (2021–2025 гг.); содействовать развитию туристических продуктов, связанных с сельским хозяйством, туристических услуг, связанных с сельскими ландшафтами, культурой общин, развитию впечатлений, расширению туризма в сельскохозяйственных районах, в частности, в сельской местности и среди фермеров, развитию сельской промышленности, ремесленных деревень и сферы услуг. Одновременно развивать связи и поддерживать сельские сообщества в развитии агропромышленного и сельского туризма через туристические агентства; формировать «спутниковые направления» с крупными туристическими центрами для расширения направлений в сельской местности, особенно для иностранных туристов. Укреплять коммуникацию по продвижению туризма, разрабатывать новые коммуникационные программы и коммуникационные кампании. Кроме того, местные органы власти стремятся развивать уникальный туристический продукт, типичное направление для каждого населенного пункта...
Предполагается, что направления и решения, предложенные в резолюции № 82/NQ-CP, являются ориентирами для провинции Тханьхоа. В частности, туризм определён как одна из ключевых программ развития провинции, поэтому необходимо сосредоточиться на укреплении коммуникации и продвижения, а также на разработке эффективной программы и стратегии коммуникации и продвижения.
Статья и фотографии: Хоанг Сюань
Источник
Комментарий (0)