Для достижения цели необходимо единство!

Искусственному интеллекту необходимо платить, если он хочет использовать контент.

В последние месяцы представители OpenAI, Google, Microsoft и Adobe встречались с руководителями новостных изданий для обсуждения вышеупомянутых вопросов авторского права. Источники сообщают, что в переговорах участвуют такие крупные медиаорганизации, как News Corp, Axel Springer, The New York Times и The Guardian.

Достижение соглашений между прессой и средствами массовой информации является необходимым шагом и требует сотрудничества (Рисунок 1). — Мир журналистики должен продолжать бороться с технологическими гигантами ради собственной выгоды и будущего. (Иллюстрация: FT)

Участники переговоров, которые пока находятся на ранней стадии, говорят, что соглашения предусматривают выплату новостным и медиаорганизациям вознаграждения от компаний, занимающихся искусственным интеллектом, за использование их данных для обучения чат-ботов, таких как ChatGPT от OpenAI и Bard от Google.

Переговоры проходят на фоне опасений новостных организаций по поводу угрозы, которую ИИ представляет для журналистики и медиаиндустрии, например, в связи с использованием OpenAI и Google журналистского контента и других материалов, защищенных авторским правом, без разрешения. Некоторые компании, такие как Stability AI и OpenAI, сталкиваются с судебными исками со стороны художников, фотокомпаний и программистов, которые обвиняют их в нарушении контракта и авторских прав.

Выступая в мае на медиаконференции INMA, генеральный директор News Corp Роберт Томсон выразил возмущение журналистской и медиаиндустрии, заявив: «Коллективная собственность СМИ находится под угрозой, и мы должны упорно бороться за компенсацию».

Он добавил, что ИИ «разработан таким образом, чтобы читатели никогда больше не посещали новостные сайты, что серьезно подрывает журналистику». Между тем, Financial Times заявила: «Авторское право — это жизненно важный вопрос для всех издателей».

Прессе необходимо избегать повторения прошлых ошибок.

Руководители журналистских и медиа-компаний хотят избежать ошибок ранней эры интернета, когда они предоставляли бесплатные онлайн-статьи сторонним платформам, в конечном итоге «навредив себе».

Крупные технологические группы, такие как Google и Facebook, затем получили доступ к новостным и другим защищенным авторским правом источникам информации, чтобы разграбить и доминировать на многомиллиардном рынке онлайн-рекламы, несмотря на то, что практически ничего не платили за создание контента.

По мере роста распространенности искусственного интеллекта новостная индустрия также должна быть обеспокоена потенциальным воздействием ИИ, в частности, созданием статей и комментариев на основе журналистской информации, получением прибыли от этого и дальнейшим подавлением журналистики.

Компания Google недавно анонсировала функцию поиска на основе искусственного интеллекта, которая предоставляет сгенерированное ИИ окно с ответами, содержащее только традиционные веб-ссылки, используемые для получения информации, на которую большинство читателей не будут нажимать. Функция уже запущена в США и готовится к глобальному распространению.

В настоящее время ведутся дискуссии о поиске модели ценообразования для новостного контента, используемого в качестве обучающих данных для моделей искусственного интеллекта. По словам одного из руководителей новостной индустрии, предлагаемая и обсуждаемая издателями сумма составляет от 5 до 20 миллионов долларов в год.

Матиас Дёпфнер, генеральный директор берлинской медиагруппы Axel Springer, встретился с ведущими компаниями в области искусственного интеллекта, такими как Google, Microsoft и OpenAI. Он заявил, что его первоочередной задачей было создание «количественной» модели, аналогичной той, что разработана в музыкальной индустрии, то есть модели, которая взимает плату за каждое воспроизведение музыкального произведения.

Достижение соглашений между прессой и ИИ в сфере новостей необходимо и требует сотрудничества (Рисунок 2). — Матиас Дёпфнер, генеральный директор медиагруппы Axel Springer. Фото: Getty.

Для достижения этой цели компаниям, занимающимся разработкой ИИ, сначала потребуется раскрыть, как они используют свой контент, — то, чего они в настоящее время не делают.

Г-н Дёпфнер, владелец изданий Politico, Bild и Die Welt, заявил, что соглашение о годовой подписке должно рассматриваться лишь как «второй вариант», поскольку такую модель будет сложно согласовать с небольшими регионами или местными новостными изданиями.

Дёпфнер подчеркнул: «Нам нужно решение для всей журналистской и медиаиндустрии. Мы должны объединиться и работать вместе над этим вопросом».

Компания Google возглавила переговоры с британскими новостными организациями, проведя встречи с Guardian и NewsUK. Этот технологический гигант и гигант в области искусственного интеллекта имеет давние партнерские отношения со многими медиа-организациями и, как полагают, использовал журналистские данные для обучения своих крупномасштабных языковых моделей.

Представитель одной из новостных групп заявил: «Google предложил сделку. Они признали необходимость оплаты… но мы еще не дошли до того момента, когда речь идет только о цифрах. Они признали, что в ближайшие несколько месяцев нам необходимо обсудить финансовые вопросы, и это первый шаг».

«Искусственный интеллект» или «искусственная глупость»

С момента запуска ChatGPT в ноябре генеральный директор OpenAI Сэм Альтман также встречался с представителями News Corp и The New York Times. Компания признает, что провела переговоры с издателями и издательскими ассоциациями по всему миру о возможностях сотрудничества.

Достижение соглашений между прессой и средствами массовой информации необходимо и требует сотрудничества (Рисунок 3). — Без человеческой интеллектуальной собственности ИИ был бы не более чем «искусственной глупостью». (Изображение: GI)

По мнению руководителей издательских компаний, разработка модели распределения прибыли от использования новостного контента для обучения ИИ будет чрезвычайно сложной задачей. Высокопоставленный руководитель крупного американского издательства заявил, что новостная индустрия испытывает серьезные трудности, поскольку технологические компании запускают продукты на основе ИИ, не консультируясь с ними, как будто журналистская информация является бесплатным ресурсом.

«Никаких обсуждений не было, и теперь нам приходится требовать оплату уже после того, как это произошло», — сказал генеральный директор. «То, как они запустили эти продукты — совершенно тайно, практически без прозрачности, без предварительного согласования, — вызывает беспокойство».

Медиааналитик Клэр Эндерс заявила, что переговоры "в настоящее время очень сложны", добавив, что, поскольку каждая организация имеет свой собственный подход, заключение единого коммерческого соглашения для всех медиагрупп маловероятно и может оказаться контрпродуктивным.

Брэд Смит, вице-президент Microsoft, заявил: «На начальном этапе обсуждений со СМИ и новостными издателями часть работы заключалась в том, чтобы помочь людям понять, как обучаются модели… Затем мы будем работать с издателями, чтобы подумать о том, как они могут использовать ИИ для получения большей прибыли».

Генеральный директор Adobe Шантану Нарайен заявил, что за последние несколько недель он встречался с представителями Disney, Sky и британской газеты Daily Telegraph, чтобы обсудить использование компанией изображений, видео и информации из новостных и медиа-организаций для обучения своих продуктов на основе искусственного интеллекта.

Генеральный директор Axel Springer Дёпфнер выразил оптимизм по поводу того, что сделки будут заключены, поскольку как медиаорганизации, так и политики осознали проблемы и риски, которые может представлять искусственный интеллект.

Он заключил: «Компании, занимающиеся ИИ, знают о грядущем регулировании и обеспокоены этим… Все выигрывают от решения, создающего здоровую экосистему. Без стимулов никто не захочет создавать интеллектуальные продукты. И тогда искусственный интеллект превратится в искусственную глупость».

Хоанг Хай (по данным FT, NYT, Guardian)

Источник