Позиционирование туристического бренда Дананга после слияния

Перепозиционирование туристического бренда Дананга после слияния — задача, достойная системы ценностей, которой обладает туристическая индустрия города.

Дананг выделяется как город, комфортный для жизни, с современной инфраструктурой, ориентированной на морской туризм . Фото: Trieu Pham

Два крупных бренда вьетнамского туризма

До слияния туристическая индустрия старого Дананга и Куангнама достигла значительных успехов, чётко позиционировав свои бренды на туристической карте Вьетнама, даже на международном уровне. Вопрос в том, как развивались туристические бренды этих двух направлений в разных направлениях. Дананг выделяется брендом комфортного для жизни города, современной инфраструктурой для морского туризма, MICE-туризма... В то же время Куангнам давно известен как ведущий туристический центр, представляющий культурное наследие, и как пионер в области зелёного туризма в последнее время.

Ожидается, что туристическая индустрия города Дананг после слияния объединит эти два элемента, чтобы создать новый целостный туристический бренд Дананга.

По словам доцента доктора Фам Чунг Лыонга, бывшего заместителя директора Института исследований туризма, члена Национальной консультативной группы по планированию, до слияния Дананг выполнял лишь функцию «ворот» и центра распределения туристов для Центрального региона, но не являлся по-настоящему туристическим центром Центрального региона, отчасти потому, что имевшийся туристический потенциал был не слишком велик.

Благодаря системе выдающихся природных и культурных ценностей, привнесённых Куангнамом, Дананг имеет прочную основу для того, чтобы стать ведущим туристическим центром страны. Фото: QUOC TUAN

«После слияния положение туристической отрасли Дананга кардинально изменилось. Благодаря добавлению в город системы выдающихся природных и культурных ценностей (многие из которых признаны ЮНЕСКО), Дананг уверенно становится ведущим туристическим центром страны и обретает свою самобытность», — сказал доцент, доктор Фам Чунг Лыонг.

Доцент, доктор Фам Чунг Лыонг, добавил, что согласно национальному плану развития на период 2021–2030 годов с недавно скорректированной перспективой до 2050 года, городской район Дананга и Хюэ станет центром развития многих отраслей, включая туризм, а также местом проведения региональных и международных мероприятий. Это заложит прочную основу для развития туристической отрасли Дананга.

Нужен общий бренд

Туристическая индустрия Дананга уже много лет продвигает свой бренд под слоганом «DANANG FantastiCity», что примерно переводится как «чудесный город Дананг». После слияния туристическая индустрия Дананга продолжает использовать этот слоган в своих рекламных акциях.

Туристическая индустрия Дананга уже много лет продвигает свой город под девизом «ДАНАНГ — сказочный город». Фото: QUOC TUAN

По мнению многих экспертов в сфере туризма, Данангу необходимо как можно скорее начать формировать новый туристический бренд, сочетающий в себе особенности туризма Дананга и Куангнама. Это позволит позиционировать бренд Дананга как туристического направления на более высоком уровне, а не ставить перед собой цель стать ведущим международным туристическим центром Юго-Восточной Азии к 2030 году.

По словам г-на Као Три Дунга, председателя Ассоциации туризма Дананга, пока мы еще не разработали и не скорректировали генеральный план развития туризма, а также стратегию развития туризма Дананга на новый период, нам необходимо немедленно заняться позиционированием бренда, чтобы провести работу по продвижению, сосредоточить ресурсы и создать продукты, связанные с привлечением целевых рынков клиентов.

На только что прошедшем семинаре «Ориентация на развитие туризма в Дананге в новый период» г-н Као Чи Зунг предложил исследовать бренд «Суть Вьетнама» — временно называемый «Суть Вьетнама» или «Суть вьетнамского туризма», или без перевода на вьетнамский язык.

«Я думаю, у нас есть веские основания для продвижения нового позиционирования Дананга. Это комплексный, лаконичный бренд, не акцентирующий внимание на каком-либо конкретном туристическом направлении. Почти 10 лет назад международная экспертная группа проекта ЕС-ESRT провела исследование, в котором предлагалось использовать этот бренд для Тхыатхиен-Хюэ, Дананга и Куангнама. Слияние местных городов создало благоприятные условия для использования этого бренда», — сказал г-н Као Три Дунг.

Очевидно, что позиционирование более комплексного бренда для нового туризма в Дананге крайне необходимо, чтобы он соответствовал статусу и стратегии развития туризма в городе в новую эпоху.

Г-жа Труонг Тхи Хонг Хан, директор Департамента культуры, спорта и туризма Дананга, сообщила, что департамент вскоре получит и систематизирует ценные мнения и предложения, высказанные на семинаре, чтобы дать руководству города рекомендации по корректировке направления планирования развития туризма в Дананге в будущем, а также выпустить конкретные политики и планы действий.

По данным Департамента культуры, спорта и туризма, ожидается, что в 2025 году Дананг примет 17,3 миллиона гостей, в том числе около 7,6 миллиона иностранных туристов. Доход Дананга от туризма в 2025 году, по оценкам, составит около 59 триллионов донгов.

Источник: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html