Позиционирование бренда зеленого туризма Куангнама: устойчивый и ответственный туризм

Зеленый туризм — это устойчивое направление развития, которое необходимо поддерживать и совершенствовать, способствуя позиционированию уникальных особенностей туризма Куанга на туристической карте Вьетнама и мира.

Экотуристическая зона «Небесные врата» в Донгзянге — последнее направление, получившее зелёный сертификат от Народного комитета провинции Куангнам в соответствии с критериями зелёного туризма провинции Куангнам . Фото: Фан Винь

Заинтересованные стороны сошлись во мнении, что при объединении Куангнама и города Дананг необходимо сохранить критерии зеленого туризма , расширить механизм сертификации и создать устойчивый и отличительный бренд для Куангнама.

Продвижение механизмов устойчивого брендинга

Одним из основных посылов, подчеркнутых на семинаре «Зеленый туризм в Куангнаме 2025», состоявшемся в прошлые выходные, стала насущная необходимость создания устойчивого механизма брендинга, поскольку это стратегическая основа для повышения конкурентоспособности, создания дифференциации и поощрения предприятий к развитию ответственного туризма.

Г-н Оливье Мессмер, главный эксперт Швейцарского проекта устойчивого туризма для развития (ST4SD), отметил, что знак устойчивого развития — это не просто форма сертификации, а добровольный процесс совершенствования, в рамках которого каждое предприятие следует по четкому пути модернизации — от соответствия минимальным стандартам до достижения передовых экологических, социальных и экономических практик.

«Если провинция сможет создать систему маркировки на основе устава, в рамках которой предприятия будут активно регистрироваться, брать на себя обязательства по повышению стандартов и получать поддержку в повышении квалификации на разных уровнях, это станет чрезвычайно эффективным инструментом для реального и долгосрочного распространения ценностей устойчивого развития. Ключевым элементом является консенсус в вопросах ответственности между государством и частным сектором», — сказал г-н Оливье.

Фактически, во многих странах с устойчивым развитием туризма, таких как Швейцария, Новая Зеландия или Коста-Рика, устойчивые бренды не только способствуют повышению доверия туристов, но и служат основой для позиционирования региональных брендов. Для Куангнама, имеющего хорошую основу в виде набора критериев зелёного туризма, создание собственного бренда станет стратегическим шагом к укреплению позиций на международной карте зелёного туризма.

Г-н Оливье проанализировал: «Для эффективного управления этим брендом незаменима роль модели организации по управлению дестинацией (DMO), в рамках которой правительство, бизнес и сообщество участвуют в планировании и реализации стратегий развития туризма.

DMO не только отвечает за продвижение, но и должна стать ядром местной туристической экосистемы, охватывая все этапы: от коммуникации, разработки продукта и контроля качества услуг до управления охраной окружающей среды. Работа всех участников на прозрачной платформе способствует укреплению доверия, раскрытию ресурсов и повышению конкурентоспособности дестинации.

В контексте постепенного формирования процесса объединения административных границ Куангнама и Дананга объединение усилий по созданию межрегиональной модели DMO с интеграцией элементов устойчивого брендинга не только поможет распространить ценность зеленого туризма, но и создаст уникальную идентичность нового направления.

Поддерживать критерии зеленого туризма

По словам г-на Ван Ба Сона, заместителя директора Департамента культуры, спорта и туризма провинции Куангнам, набор критериев зелёного туризма, разработанный провинцией, — это не только техническая основа для количественной оценки стандартов устойчивого развития, но и стратегический инструмент координации всей отрасли в целях достижения гармонии между сохранением природы и развитием. Этот набор критериев объединяет принципы 25 международных стандартов, включая рекомендации Всемирной туристской организации и ведущих экологических организаций.

Фестиваль песни «Бай Чой» в Нонгсоне. Фото: Фан Винь

«Мы пришли к выводу, что даже если в будущем Куангнам административно объединится с Данангом, необходимо будет продолжать применять этот набор критериев в качестве основы для развития регионального туризма. Не только потому, что это доступный и подходящий инструмент, но и потому, что развитие зелёного туризма — неизбежное требование рынка и внутренняя сила самой отрасли», — подтвердил г-н Сон.

Г-н Во Ван Ань, вице-президент Ассоциации туризма города Дананг, отметил: «Программа развития зелёного туризма в Куангнаме — это очень верное направление, но для более широкого распространения необходимо продвигать установленные критерии как ценность бренда, а не просто как техническую процедуру. Когда компании чётко увидят преимущества и получат конкретную поддержку как в сфере политики, так и технологий, они будут готовы к изменениям. И именно тогда установленные критерии действительно станут инструментом прорыва», — сказал г-н Ань.

Рассказывая о восстановлении и развитии овощной деревни Тра Куэ, г-н Нгуен Нгок Бич, директор по инновациям проекта ST4SD, расширил тему до инновационного подхода к модели общественного туризма.

Ключевым фактором является не количество разработанных услуг, а глубина эмоций и культурных ценностей, которые местные жители способны ярко передать в повседневной жизни. Например, деревня общественного туризма в Намзянге с парчовым ткачеством и культурными мероприятиями народа ко ту, модель «дня фермера» в сельской местности, связанная с уникальными сельскохозяйственными продуктами...

По словам г-на Ван Ба Сона, для того чтобы эти модели не только ограничивались набранными баллами, но и стали основным направлением туристической картины всего региона, необходимы единое видение и единство в ориентации на развитие, особенно в контексте приближающегося процесса объединения административных границ между Куангнамом и городом Дананг.

Если мы не сможем сохранить «душу» зеленых ценностей, которые формируются снизу, то легко угодить в ловушку быстрого развития, подавляющего идентичность и разрушающего устойчивый фундамент, который кропотливо создавался на протяжении многих лет.

«Зелёный туризм — стратегический путь к созданию уникальной и долгосрочной идентичности нового региона после слияния. Опираясь на практическую основу, заложенную в Куангнаме, благодаря добровольному и активному участию людей, бизнеса, правительства и международных организаций на протяжении многих лет, этот объединённый регион может полностью превратиться в модель зелёного туризма на национальном уровне, и даже на региональном, при наличии подходящей стратегии управления дестинацией, чёткой межрегиональной политики и достаточно глубокого позиционирования бренда для широкого распространения», — сказал г-н Сон.

После 4 лет внедрения критерии зеленого туризма постепенно сформировали новые привычки работы для многих предприятий: от обновления экологически чистой инфраструктуры, минимизации отходов до интеграции элементов местной культуры в продукты, основанные на личном опыте.

В то же время, это способствует повышению конкурентоспособности туристических направлений, восстановлению традиционных знаний, укреплению духа автономии в обществе и созданию новых привлекательных туристических объектов в Куангнаме. Однако, несмотря на то, что в общей сложности 33 предприятия сертифицированы по критериям зелёного туризма, это число всё ещё невелико в контексте всей отрасли, столкнувшейся с серьёзными требованиями к зелёной трансформации.

Источник: https://baoquangnam.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-xanh-xu-quang-du-lich-ben-vung-va-trach-nhiem-3156349.html