Заинтересованные стороны сошлись во мнении, что при слиянии Куангнама и города Дананг необходимо сохранить критерии зеленого туризма, расширить механизм сертификации и создать устойчивый и отличительный бренд для Куангнама.
Продвижение механизмов устойчивого брендинга
Одним из основных посылов, подчеркнутых на семинаре «Зеленый туризм в Куангнаме 2025», состоявшемся в прошлые выходные, стала настоятельная необходимость создания устойчивого механизма брендинга, поскольку это стратегическая основа для повышения конкурентоспособности, создания дифференциации и поощрения предприятий к развитию ответственного туризма.
Г-н Оливье Мессмер, главный эксперт Швейцарского проекта устойчивого туризма для развития (ST4SD), отметил, что знак устойчивости — это не просто форма сертификации, его следует понимать как добровольный процесс совершенствования, в рамках которого каждое предприятие следует по четкому пути модернизации — от соответствия минимальным стандартам до достижения передовых экологических, социальных и экономических практик.
«Если провинция сможет создать систему маркировки на основе устава, в которой предприятия будут активно регистрироваться, обязуются улучшать стандарты и получать поддержку для модернизации на разных уровнях, это станет чрезвычайно эффективным инструментом для распространения устойчивых ценностей реальным и долгосрочным образом. Основной элемент заключается в консенсусе ответственности между государством и частным сектором», — сказал г-н Оливье.
На самом деле, во многих странах с устойчивым развитием туризма, таких как Швейцария, Новая Зеландия или Коста-Рика, устойчивые бренды не только помогают повысить доверие туристов, но и служат основой для позиционирования региональных брендов. Для Куангнама, имеющего хорошую основу из набора критериев зеленого туризма, создание собственного бренда станет стратегическим шагом для улучшения его положения на международной карте зеленого туризма.
Г-н Оливье проанализировал: «Для эффективного управления этим брендом незаменима роль модели организации по управлению направлениями (DMO), в рамках которой правительство, бизнес и сообщество участвуют в планировании и реализации стратегий развития туризма.
DMO не только отвечает за продвижение, но и должен стать ядром местной туристической экосистемы, от коммуникации, разработки продукта, контроля качества обслуживания до управления окружающей средой. Когда все стороны работают вместе на прозрачной платформе, они создают доверие, разблокируют ресурсы и повышают конкурентоспособность направления.
В контексте постепенного формирования процесса слияния административных границ Куангнама и Дананга объединение усилий для создания межрегиональной модели DMO, интегрирующей элементы устойчивого брендинга, не только поможет распространить ценность зеленого туризма, но и создаст уникальную идентичность нового направления.
Поддерживать критерии зеленого туризма
По словам г-на Ван Ба Сона - заместителя директора Департамента культуры, спорта и туризма Куангнама, набор критериев зеленого туризма, выпущенный провинцией, является не только технической основой для количественной оценки стандартов устойчивого развития, но и стратегическим инструментом для координации всей отрасли в направлении гармонии между сохранением и развитием. Этот набор критериев объединяет принципы из 25 мировых стандартов, включая рекомендации Всемирной туристской организации и ведущих экологических организаций.
«Мы определили, что даже если Куангнам административно сольется с городом Дананг в будущем, все равно необходимо сохранить ориентацию на применение этого набора критериев в качестве основы для развития регионального туризма. Не только потому, что это доступный и подходящий инструмент, но и потому, что развитие зеленого туризма является неизбежным требованием рынка и собственной внутренней силы отрасли», — подтвердил г-н Сон.
Г-н Во Ван Ань, вице-президент Ассоциации туризма города Дананг, поделился: «Программа зеленого туризма в Куангнаме — это очень правильная ориентация, но для более широкого распространения набор критериев необходимо продвигать как ценность бренда, а не просто техническую процедуру. Когда предприятия четко увидят выгоды и получат конкретную поддержку как в политике, так и в технологиях, они будут готовы к изменениям. И вот тогда набор критериев действительно станет прорывным инструментом», — сказал г-н Ань.
Рассказывая о восстановлении и развитии овощной деревни Тра Куэ, г-н Нгуен Нгок Бич, директор по инновациям проекта ST4SD, расширил тему до инновационного подхода к модели общественного туризма.
Ключевым фактором является не количество разработанных услуг, а глубина эмоций и культурных ценностей, которые местные жители могут ярко передать в связи с повседневной жизнью. Например, деревня общественного туризма в Намзянге с ткачеством парчи и культурными мероприятиями народа Ко Ту, модель «дня фермера» в сельской местности, связанная с уникальными сельскохозяйственными продуктами...
По словам г-на Ван Ба Сона, для того чтобы эти модели не только набрали очки, но и стали основным направлением в туристической картине всего региона, необходимы последовательное видение и единство в ориентации на развитие, особенно в контексте приближающегося процесса объединения административных границ между Куангнамом и городом Дананг.
Если мы не сможем сохранить «душу» зеленых ценностей, которые формируются на низовом уровне, легко попасть в ловушку бурного развития, подавляющего идентичность и подрыва устойчивого фундамента, который кропотливо создавался на протяжении многих лет.
«Зеленый туризм — это стратегический путь создания уникальной и долгосрочной идентичности для новой земли после слияния. На основе практической основы, сформированной в Куангнаме, с добровольным и активным участием людей, бизнеса, правительства и международных организаций за последние годы, этот связанный регион может полностью развиться в модель зеленого туризма на национальном уровне, даже на региональном уровне, если будет подходящая стратегия управления направлением, четкая межрегиональная политика и позиционирование бренда, которое будет достаточно глубоким для распространения», — сказал г-н Сон.
За четыре года внедрения набор критериев зеленого туризма постепенно сформировал новые привычки работы для многих предприятий: от обновления экологически чистой инфраструктуры, минимизации отходов до интеграции элементов местной культуры в продукты, дающие возможность получить новые впечатления.
В то же время это способствует повышению конкурентоспособности направлений, восстановлению традиционных знаний, продвижению духа автономии в сообществе и созданию новых привлекательных мест для туризма в Куанге. Однако, при наличии в общей сложности 33 предприятий, сертифицированных на соответствие критериям зеленого туризма, это число все еще скромное, если рассматривать его в контексте всей отрасли, сталкивающейся с серьезными требованиями зеленой трансформации.
Источник: https://baoquangnam.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-xanh-xu-quang-du-lich-ben-vung-va-trach-nhiem-3156349.html
Комментарий (0)