 |
Приближается Клубный чемпионат мира по футболу FIFA 2025 года. |
ФИФА когда-то мечтала о клубном чемпионате мира по масштабу, аналогичном национальному чемпионату мира: 32 команды, первоклассная игровая площадка, объединяющая самые престижные бренды мирового футбола. Однако, когда мяч вот-вот покатится в США, эта мечта сталкивается с очень распространенной проблемой: пустыми трибунами.
Большой турнир, маленькая атмосфера
63 игры в месяц — впечатляющее число для любой лиги. Но для американцев, у которых уже есть NBA, NFL, MLB и MLS, чтобы удовлетворить их еженедельные спортивные пристрастия, футбольная лига, которая незнакома, не связана и не имеет традиций, будет бороться за то, чтобы набрать обороты.
Даже матч открытия между Inter Miami, в котором участвует Лионель Месси, и Al Ahly (Египет), который состоится на Hard Rock Stadium вместимостью около 64 000 человек, вряд ли будет заполнен до отказа. Многие источники сообщают, что ФИФА работает за кулисами, чтобы обеспечить заполненный стадион, несмотря на то, что продажи билетов не оправдали ожиданий.
Даже по словам журналиста Диего Монроига (ESPN Argentina), только два клуба, «Реал Мадрид» и «Бока Хуниорс», распродали билеты на все три матча группового этапа — четкий сигнал о том, что мировая репутация не означает всеобщую привлекательность на местном уровне.
Real Madrid — очень сильный бренд. У них есть команда звезд мирового уровня, таких как Беллингем, Винисиус, Вальверде... и, конечно, огромная фан-база, охватывающая Европу и Америку. Распродажа билетов Real неудивительна. Но более примечательно впечатляющее присутствие Boca Juniors.
 |
Звезды «Манчестер Сити» находятся в США, где готовятся посетить Клубный чемпионат мира ФИФА. |
В аргентинском клубе не так много игроков, которые широко известны за пределами Южной Америки. Но Бока — это культурная икона, икона уличного футбола, имя, которое вызывает сильные эмоции в латиноамериканском сообществе США — особенно в Майами, где они сыграют свои первые две игры.
Успех продаж билетов на матчи «Боки» является свидетельством мягкой силы, о которой европейский футбол иногда забывает: идентичность. Когда болельщики чувствуют себя частью клуба, им не нужен титул Лиги чемпионов, чтобы чувствовать себя любимыми.
ФИФА и проблема доверия
Президент ФИФА Джанни Инфантино заверил СМИ, что стадионы — особенно на матче открытия — будут заполнены. «У нас будут полные трибуны, настоящая фестивальная атмосфера», — сказал он. Но правда ли это или желаемое за действительное?
ФИФА сделала большую ставку на Клубный чемпионат мира — не только ради телевизионных прав или доходов от рекламы, но и ради стратегической цели: расширить влияние футбола на рынке США в преддверии чемпионата мира 2026 года. Но если американцы не будут заинтересованы, а большинство игр будут проходить при пустых трибунах, это сообщение может иметь обратный эффект.
Тот факт, что только две команды из 32 распродали билеты, является тревожным звонком. Турнир не может выжить всего за счет нескольких имен. А если оставшиеся матчи будут скучными, ценность бренда будет подорвана, что даже контрпродуктивно для видения «глобализации» ФИФА.
 |
Сможет ли Клубный чемпионат мира стать турниром, который прославит ФИФА? |
Клубный чемпионат мира, как следует из его названия, должен быть сценой для клубов, не только европейских. Но поскольку большинство болельщиков сосредоточены на нескольких известных гигантах, а представители Африки, Азии, КОНКАКАФ и Южной Америки (кроме Боки) полностью затмеваются, «большая сцена» становится несбалансированной.
Помните, что чемпионат мира не является успешным только из-за Бразилии, Германии или Франции. Это глобальное событие, потому что оно объединяет болельщиков от Японии до Сенегала, от Мексики до Ирана. Нынешний клубный чемпионат мира терпит неудачу в той самой модели, которой он следует: величественный внешний вид, но пустой интерьер без настоящих эмоций и присутствия сообщества.
ФИФА необходимо добраться до сути вопроса. Вместо того чтобы сосредотачиваться на количестве команд, игр или организационном масштабе, возможно, самое важное — это пробудить любовь к футболу на местном уровне — через истории, легендарных игроков и связи с сообществом. Стадион, заполненный 10 000 страстных людей, стоит больше, чем стадион, заполненный 60 000 человек, которые практически не приветствуют друг друга.
Если Клубный чемпионат мира 2025 года провалится с точки зрения атмосферы, это будет не вопросом коммуникации или маркетинга — это будет напоминанием для ФИФА, что футбол — это не только громкие имена, но и эмоции, связь и доверие. К сожалению, этих трех элементов по-прежнему катастрофически не хватает на пути к превращению Клубного чемпионата мира во «второй чемпионат мира».
Источник: https://znews.vn/fifa-doi-mat-thuc-te-phu-phang-post1560507.html
Комментарий (0)