| Утверждение проектов по реализации Национальной программы брендов в 2024 году. Вьетнам – яркий пример создания и развития национальных брендов. |
 |
| Премьер-министр Фам Минь Чинь вручает логотипы компаниям, чья продукция получила награду «Национальный бренд Вьетнама 2022». (Фото: VNA) |
Премьер-министр выбрал 20 апреля «Днем вьетнамского бренда» для чествования и продвижения национального бренда и имиджа вьетнамского бренда посредством продукции, получившей статус национального бренда Вьетнама, тем самым способствуя развитию внешней торговли, повышению национальной конкурентоспособности и ценности национального бренда на международной арене.
По оценке Министерства промышленности и торговли , в 2023 году, несмотря на многочисленные трудности и вызовы для мировой экономики, в том числе для Вьетнама, вызванные растущей жесткой геостратегической конкуренцией и торговыми войнами между крупнейшими странами, геополитическая нестабильность и локальные конфликты по-прежнему будут существовать во многих местах по всему миру, что негативно скажется на инвестиционной, производственной, деловой и импортно-экспортной деятельности бизнес-сообщества.
Однако, благодаря своевременному и эффективному участию министерств, отраслей и местных органов власти, а особенно решимости и высокому духу солидарности, вьетнамское деловое сообщество предприняло усилия по преодолению трудностей и вызовов для восстановления и развития, способствуя продвижению Вьетнама на позицию 4-й по величине экономики в АСЕАН и 40-й в мире, с объемом международной торговли, входящим в двадцатку крупнейших экономик мира.
Примечательно, что национальный бренд Вьетнама продолжает уверенно расти, достигнув темпов роста в 102% в период с 2019 по 2023 год, заняв 33-е место в рейтинге 121 сильнейших национальных брендов мира, составленном ведущей мировой консалтинговой компанией по оценке брендов Brand Finance.
Чтобы лучше понять Программу национального бренда Вьетнама, г-н Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Агентства содействия торговле (Министерство промышленности и торговли), расскажет о вышеуказанном содержании.
- Можете ли вы рассказать, как растет стоимость национального бренда Вьетнама?
Г-н Хоанг Минь Чиен: Международные организации, включая Brand Finance, оценивают National Brand как один из самых быстрорастущих брендов за последние 5 лет (с 2019 по 2023 год).
В частности, в 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась всего в 247 млрд долларов США, но к 2023 году эта цифра почти удвоилась, достигнув 498 млрд долларов США, и это результат многих факторов.
Прежде всего, это крайне решительное руководство и участие правительства, министерств, ведомств, местных органов власти и самих предприятий, занимающихся разработкой национального бренда Вьетнама. По данным Brand Finance, стоимость национального бренда Вьетнама в 2023 году составила 498 миллиардов долларов США, что позволяет ему занимать 33-е место среди 121 страны и территории, что также свидетельствует о его превосходстве над другими сильными брендами на международной арене.
- При таких результатах, какие решения могут принять Министерство промышленности и торговли и Агентство по содействию торговле, чтобы поддержать бизнес в повышении конкурентоспособности и увеличении экспорта?
Г-н Хоанг Минь Чиен: Правительство назначило Министерство промышленности и торговли ведущим агентством по координации деятельности министерств, местных органов власти, отраслевых ассоциаций и предприятий по реализации Программы национального бренда с целью создания сильных национальных товарных и бизнес-брендов для продвижения во всем мире престижной и качественной продукции и услуг Вьетнама, тем самым повышая ценность вьетнамского национального бренда.
 |
| Г-н Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Агентства по содействию торговле, пообщался с прессой. (Фото: Дык Зуй/Vietnam+) |
Решения ориентированы в первую очередь на повышение осведомленности, прежде всего, общества и бизнес-сообщества относительно значения и роли построения, развития и защиты брендов.
Мы все знаем, что бренды вносят большой вклад в ценность продукта. В последнее время Вьетнам экспортирует множество товаров, обладающих наибольшим объёмом и стоимостью в мире, но большинство из них не имеют собственной истории бренда, а представляют собой сырьё, недавно переработанную продукцию, и при продаже на международном рынке иногда вынуждены использовать другой бренд или маркировку. Именно на эту историю и основной контент нацелены Министерство промышленности и торговли и Национальная программа брендов, направленные на повышение осведомлённости бизнес-сообщества и общества о роли брендов.
Следующая группа решений направлена на улучшение возможностей поддержки вьетнамских предприятий с целью создания, управления и развития брендов продуктов для приближения к критериям Национальной программы брендов и их соответствия им, тем самым формируя сильные бренды и, следовательно, экспортируя продукцию по всему миру с большей добавленной стоимостью.
Мы все знаем, что в 2023 году текущая стоимость экспорта отечественных предприятий составляла всего около 27% от общего объема экспорта Вьетнама, а группа предприятий с иностранными инвестициями (ПИИ) вносила основной вклад в долю экспорта.
Развивая и создавая такие сильные бренды, а также повышая ценность нашей продукции, мы рассчитываем в определенной степени способствовать увеличению доли экспортного оборота отечественных предприятий в общем экспортном обороте.
Наконец, группа решений по продвижению и рекламе Национальной программы брендов, посредством которой также будут продвигаться продукты, соответствующие критериям Национальной программы брендов, чтобы о них узнали отечественные и зарубежные потребители, что не только повысит эффективность развития внешней торговли, но и усилит национальную конкурентоспособность Вьетнама.
- Тема этого года – возвышение основных ценностей. Не могли бы вы пояснить значение этой темы?
Г-н Хоанг Минь Чиен: Тема этого года — укрепление основных ценностей. Мы должны определить основные ценности программы «Национальный бренд Вьетнама», включая три крупные, последовательные и развитые группы ценностей, а также продвигать и совершенствовать их с самого начала программы, реализация которой поручена правительством Министерству промышленности и торговли.
Во-первых, это группа качества: чтобы бренд продукта приобрел престиж, он должен, прежде всего, обладать качеством, а это качество должно определять ценность бренда продукта.
Далее следует группа инноваций: сильный бренд должен обладать инновационностью, креативностью и отличаться от других продуктов, а также реализовывать инновации, исходя из особенностей данного бизнеса (бизнес может применять достижения науки и технологий, проводить исследования и выпускать новые продукты, следуя ориентации не только Вьетнама, но и развитых стран, таких как зелёная экономика, экономика замкнутого цикла и устойчивое развитие). Поэтому бизнес не может прекратить инновации, иначе он отстанет.
Наконец, основная ценность заключается в пионерском потенциале. Возникает вопрос, почему в одной и той же отрасли один бренд сильнее другого и развивается лучше. В данном случае пионерский фактор проявляется в престиже лидера, владеющего этим товарным брендом, финансовом и инвестиционном потенциале, а также в отраслевом лидерстве данного предприятия.
 |
| Сильные бренды помогают компаниям увеличивать экспортную стоимость. (Фото: Дык Зуй/Vietnam+) |
Сочетание этих трех основных ценностей позволит создать сильный бренд, и в Программе национального бренда мы всегда стремимся к совершенствованию, поддержке и руководству бизнес-сообществом, стремясь повысить три вышеуказанных фактора.
В настоящее время Вьетнам глубоко интегрирован в мировую экономику, участвуя в ряде соглашений о свободной торговле (ССТ). Вьетнамская продукция имеет множество преимуществ, поскольку партнёры по этим соглашениям предоставляют нашим товарам преференциальный режим в плане тарифов и проникновения на рынок. Поэтому, чтобы занять прочные позиции для развития и занять лидирующие позиции, мы должны активно развивать свой бренд, опираясь на три вышеупомянутые основные ценности.
Повышение основных ценностей является руководящим принципом не только для программы этого года, но и будет оставаться таковым на протяжении всего процесса формирования и развития, не только сейчас, но и в будущем.
Признание трех основных групп ценностей не было придумано Вьетнамом или программой, а было исследовано и синтезировано на основе многих международных исследований и программ, связанных с созданием бренда и развитием стран.
Спасибо!
Источник
Комментарий (0)