KIA в Финляндии запустила кампанию «Petrol Scent» с вопросом: «Скучаете ли вы по запаху бензина в эпоху электромобилей?». В комплекте идёт мини-ароматическая бумага в форме канистры с ароматом жасмина, берёзового сока, моторного масла и металла. Этот подарок лимитированной серии предназначен только для покупателей KIA EV4 — электромобиля C-класса, который, как ожидается, станет конкурентом Tesla Model 3 и Volkswagen ID.3.
Кампания была разработана компанией Astara Auto Finland, официальным импортером и дистрибьютором KIA в Финляндии, совместно с экспертом по ароматам Максом Перттулой. Вместо того, чтобы говорить только о технологиях, KIA решила обратиться к воспоминаниям владельцев бензиновых автомобилей, тем самым смягчив переход на электромобили.
Контекст и основные моменты технологий: UX через аромат
В эпоху электрификации пользовательский опыт — это не только запас хода, время зарядки или программное обеспечение. Petrol Scent ставит обоняние — чувство, которое в автомобильной промышленности используется недостаточно широко — в центр внимания. Слоган «Бездымное вождение за считанные минуты» пробуждает ностальгию и одновременно подтверждает экологичность KIA.
Основная идея: технологии меняются, но ощущения за рулём остаются. В EV4 KIA объединяет «привычные» ощущения (запах бензина) с «новыми» ощущениями (работой на электротяге).
Эмоциональный дизайн и позиционирование по отношению к конкурентам
Аромат Petrol Scent выполнен в форме канистры с бензином, висящей на зеркале заднего вида, — узнаваемого символа для владельцев бензиновых автомобилей. С точки зрения позиционирования, EV4 представлен в сегменте электромобилей C-класса, где такие известные бренды, как Tesla Model 3 и Volkswagen ID.3, являются наиболее заметными. Подарки ограниченного тиража владельцам EV4 помогают новому продукту выделиться в условиях высокой конкуренции.
В то время как многие бренды делают акцент на технических характеристиках, KIA предпочитает рассказывать истории эмоциональным языком. С точки зрения продукта, это расширенный уровень дизайна, основанного на опыте, — использование аромата для закрепления эмоций.
Салон и пользовательский опыт: ностальгия «висела» прямо перед глазами
Ароматизированную бумагу можно прикрепить к зеркалу заднего вида, создавая обонятельный эффект в салоне. Сочетание ароматов жасмина, берёзового сока, моторного масла и металла создаёт ощущение «ремонтной мастерской» – места, которое многие автолюбители считают «ароматом страсти». Воздействие носит сенсорный и эмоциональный характер, не влияя на конструкцию или систему автомобиля.
В качестве ограниченного подарка для владельцев EV4, Petrol Scent добавляет персонализации, превращая поездку за автомобилем в обряд посвящения: прощание с запахом бензина, привет электричеству и сохранение воспоминаний.
Производительность и эксплуатация: объем информации в источнике
В текущем источнике информации не приводятся технические характеристики или информация об опыте вождения KIA EV4. Поэтому в статье не дается оценка мощности, крутящего момента, времени разгона от 0 до 100 км/ч, ёмкости зарядного устройства и расхода энергии. Выводы об ощущениях от вождения, если таковые имеются, должны быть основаны на официальных данных испытаний или заявлении.
Безопасность и технологии: сообщения и опубликованные данные
Источник не упомянул ни систему помощи водителю EV4, ни рейтинги безопасности, ни конкретные конфигурации ADAS. Целью проверки является медиа-кампания, сопровождающая сериал TVC, которая эксплуатирует тему «вождения без дыма» для поощрения перехода на электромобили. Информация об уровне автоматизации или оценке NCAP, если она потребуется, будет опубликована после официальной информации.
Цена и позиционирование: EV4 в сегменте электромобилей C-сегмента
KIA EV4 позиционируется как конкурент Tesla Model 3 и Volkswagen ID.3 в сегменте C. В Финляндии за реализацию кампании и её распространение отвечает компания Astara Auto Finland. Аромат Petrol Scent не продаётся на рынке, а предоставляется только владельцам EV4 — этот ход демонстрирует иное позиционирование, основанное на эмоциональной ценности, а не на общей рекламе.
Благодаря такому подходу KIA создает запоминающуюся историю бренда: EV4 — это не просто электрический продукт, но и мост, соединяющий прошлое двигателей внутреннего сгорания с будущим устойчивой мобильности.
Заключение: краткие плюсы и минусы
- Плюсы: Креативная идея, пробуждает ностальгию при переходе на электромобили; ограниченные подарки усиливают чувство привилегированности у владельцев EV4; сотрудничество с экспертом Максом Перттулой обеспечивает тщательно продуманный аромат; четкое, запоминающееся повествование о бренде.
- Минусы: Доступно только в Финляндии и для клиентов EV4; продукт не широко распространен; запах «бензиновой мастерской» может не подойти всем пользователям; источник не предоставляет характеристики EV4 для всестороннего обзора.
В целом, Petrol Scent демонстрирует, что KIA использует дизайн, основанный на эмоциональном опыте, для поддержки EV4 в процессе технологического перехода. Когда будут опубликованы полные технические характеристики EV4, картина в сравнении с Model 3 и ID.3 станет более ясной; тем временем KIA создала особый «момент» в гонке электрификации.
Источник: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
Комментарий (0)