Несмотря на повышение процентной ставки ФРС, потребительские расходы остаются на заоблачном уровне. Каким мощным «экономическим оружием» обладают США?

Почему потребительские расходы в США остаются стабильными, в то время как Федеральная резервная система США (ФРС) повышает процентные ставки? Одна из важных, но малоупомянутых причин заключается в том, что американские потребители стареют.

Mỹ đang sở hữu một 'vũ khí kinh tế' lợi hại

Пожилые люди в США стали признанной потребительской силой. (Источник: Getty)

Мотивация расходов заслуживает признания.

По обновленным данным Бюро переписи населения США, по состоянию на август 2023 года численность людей старше 65 лет составляла 17,7% населения страны, что является самым высоким показателем с 1920 года и резким ростом по сравнению с 13% в 2010 году.

Численность пожилого населения не только быстро растет, но и является группой с достаточно стабильной финансовой базой, которой редко приходится брать кредиты для покрытия таких расходов, как покупка дома, а также она имеет более низкий риск увольнения по сравнению с другими потребителями.

Эта реальность делает пожилых людей в США достойной расходной силой. Опрос, проведённый Министерством труда США и опубликованный в сентябре 2023 года, показывает, что на американцев старше 65 лет пришлось 22% всех расходов в 2022 году, что является самым высоким показателем с момента начала сбора ведомством подобной статистики, и превышает 15% в 2010 году.

«Именно эти потребители будут оказывать влияние в ближайшие годы. Большая доля расходов потребителей старшего возраста создаёт основу для потребления в такие времена, как сейчас, когда рост занятости замедляется, процентные ставки растут, а выплаты по студенческим кредитам начинают восстанавливаться», — заявила Сьюзан Стерн, главный экономист Economic Analysis Associates.

Высокие расходы пожилых людей отражают последствия пандемии для здоровья, финансов и, возможно, психологического состояния. «Я копила деньги всю свою жизнь. Теперь у меня есть деньги на счету, и я трачу их так, чтобы быть ближе к друзьям и семье, чем когда-либо прежде», — сказала 66-летняя Морин Грин из Кейп-Кода, штат Массачусетс.

Г-жа Грин, агент по недвижимости с четырьмя детьми, живущими в разных частях страны, подсчитала, что ее расходы выросли на 25%, а время, которое она тратит на поездки, увеличилось вдвое по сравнению с 2019 годом. Недавно она посетила Сиракузы, штат Нью-Йорк, чтобы увидеться с друзьями и посетить фотовыставку, а затем посетила Род-Айленд со своим сыном и подругой.

«Около миллиона американцев умерло от COVID-19, и это отчасти причина. Это заставило меня осознать, что я не могу позволить себе тратить время попусту, хотя до этого я ещё не знала, что у меня осталось мало времени», — поделилась г-жа Грин.

Более высокая продолжительность жизни, более высокий уровень жизни и большее число

По словам Маршала Коэна, главного консультанта по розничной торговле в Circana, компании, занимающейся исследованиями потребительского поведения, образ жизни пожилых людей сильно изменился. Они стали активнее, чем когда-либо. Это привело к расширению спектра путешествий и развлечений, чтобы удовлетворить спрос.

«Люди старшего возраста теперь ездят на велосипедах, ходят в походы, путешествуют, и они наслаждаются этими занятиями дольше, чем раньше», — сказал советник маршала Коэн.

Данные, опубликованные Министерством труда США, показывают, что расходы домохозяйств с людьми старше 65 лет, как ожидается, вырастут на 2,7% в 2022 году по сравнению с 2021 годом (с поправкой на инфляцию). В то же время, расходы домохозяйств с людьми моложе 65 лет, как ожидается, вырастут всего на 0,7%. Расходы домохозяйств с людьми старшего возраста выросли на 34,5% по сравнению с 1982 годом, в то время как расходы домохозяйств с людьми младшего возраста увеличились всего на 16,5% за тот же период.

Обновлённые данные за весь 2023 год пока недоступны, но, согласно опросу, проведённому ФРС, в августе 2023 года расходы потребителей старше 60 лет выросли на 7,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для людей в возрасте от 40 до 60 лет рост составил 5,1%, а для более молодых потребителей — всего 4,6%. Эти данные не учитывают инфляцию.

Рост расходов среди потребителей старшего возраста объясняется большим количеством людей в этой группе, родившихся во время демографического взрыва в США (1946-1964 гг.), самым молодым из которых сейчас 59 лет, и они массово выходят на пенсию.

Пожилые американцы готовы тратить большие деньги, чтобы насладиться удобствами пятизвёздочного отеля. (Источник: Getty)

Компания American Cruise Lines, специализирующаяся на круизах для людей старшего возраста, сообщила о двузначном росте продаж в этом году. В этом году компания из Гилфорда, штат Коннектикут, пополнила свой флот тремя новыми лайнерами и продлила сезон на месяц на некоторых популярных маршрутах.

«Речные круизы традиционно привлекали клиентов старшего возраста. И поскольку каждый год поколение бэби-бумеров выходит на пенсию, мы наблюдаем значительный рост спроса на более длительные и захватывающие путешествия», — сказал Чарльз Б. Робертсон, президент и генеральный директор American Cruise Lines.

«Серебряная пуля» для экономики

Ещё одна причина, по которой пожилые люди тратят деньги, заключается в их прочной финансовой базе. Согласно данным ФРС, в США люди старше 70 лет владеют 26% богатства домохозяйств, что является самым высоким показателем с 1989 года.

Многие экономисты по-прежнему считают, что экономика США подвержена высокому риску рецессии в ближайшие несколько лет. Однако Эд Ярдени, президент и главный инвестиционный стратег исследовательской компании Yardeni Research, к ним не относится. Ссылаясь на данные ФРС, Ярдени заявил, что состояние поколения бэби-бумеров к настоящему моменту составляет 77,1 триллиона долларов.

У них также меньше долгов, минимальная задолженность по студенческим кредитам, и они чаще владеют собственными домами и квартирами. Многие реструктурировали ипотеку по рекордно низким процентным ставкам после пандемии COVID-19. Они также реже переезжают из-за многопоколенческих семей и реже меняют работу, как представители поколения Z или миллениалы, что позволяет им избежать последствий роста цен на жилье. Пенсионеры также получили увеличение выплат по социальному обеспечению на 8,7% в январе, что является самым большим ростом с 1981 года.

Эти факторы помогают пожилым людям избежать двойного удара — высокой инфляции и роста процентных ставок. Большинство из них уже на пенсии, поэтому потребительские расходы пожилых людей менее подвержены влиянию роста безработицы, который многие экономисты предсказывают в ближайшие кварталы.

Тодд Безольд, директор по маркетингу Летнего оперного фестиваля в Цинциннати, отметил, что в этом году спрос оказался на удивление высоким, в основном за счёт старшего поколения. «Несмотря на снижение продаж билетов в последние несколько лет, в этом году мы наблюдаем рост на 3%. Этот всплеск спроса произошёл, несмотря на значительное повышение цен на билеты, причём большинство зарегистрировавшихся — представители поколения бэби-бумеров», — сказал Безольд.

Источник