Из-за нарушения авторских прав в журналистике рекламный рынок "перетекает в карманы" социальных сетей.

Ущерб может составлять триллионы долларов ежегодно.

В эпоху бума цифровых технологий , помимо доходов от рекламных контрактов с предприятиями и государственных медиакампаний, все более значимыми и важными источниками дохода медиаорганизаций становятся онлайн-реклама, продажа цифровых продуктов, таких как электронные книги, эксклюзивные статьи, видео, подкасты, а также доходы от подписки читателей на эксклюзивный или закрытый контент, которые являются ключевыми для устойчивого развития журналистики на этом новом этапе.

Поскольку общественные потребности, психология и привычки доступа к информации претерпевают значительные изменения, а конкуренция между новостными организациями и между прессой и другими цифровыми СМИ становится все более ожесточенной, вопрос об авторском праве на прессу необходимо рассматривать более четко и в более широкой перспективе, особенно в контексте экономики журналистики.

Журналист Нгуен Минь Дык, главный редактор газеты HanoiMoi, заявил, что защита авторских прав чрезвычайно важна для обеспечения объективности и точности публикуемой информации, а также для сохранения ценности журналистской работы.

Анализируя эту проблему, журналист Нгуен Минь Дык, главный редактор газеты HanoiMoi, заявил, что с экономической точки зрения неконтролируемое копирование статей негативно сказывается на стиле газеты. Копируемая газета теряет лояльных читателей из-за неспособности защитить свои авторские права. Кроме того, это серьезно влияет на доходы журналистов, поскольку доходы от рекламы в копируемой газете снижаются.

Когда публикации в ведущих журналистских изданиях копируются или крадутся, проблема заключается не только в нарушении авторских прав. Информация, которая копируется, искажается или нарушает авторские права, также приводит к искажению и неверному представлению фактов. Для медиаорганизаций это нарушение негативно сказывается на их бренде и репутации, наносит ущерб усилиям и достижениям правообладателей и журналистов и приводит к значительным экономическим потерям.

Журналист Нгуен Минь Дык привёл конкретный пример экономического ущерба, с которым столкнулись и продолжают сталкиваться многие медиаорганизации: в настоящее время существует два основных канала, по которым доходы правообладателей «возвращаются» на сайты, нарушающие авторские права.

Во-первых, по словам журналиста Нгуен Минь Дыка, многие новостные сайты, газеты и даже сайты с неясным происхождением, неясными органами управления и платформы социальных сетей, из-за высокого спроса на ежедневное количество статей и стремления к большим просмотрам для продажи рекламы и кликов, прибегают к воспроизведению целых или частичных статей из защищенных авторским правом новостных организаций. Это приводит к ситуации, когда организации, не создающие контент напрямую, получают доход от рекламы, в то время как те, кто непосредственно владеет контентом, не получают соразмерной отдачи от своих инвестиций.

Второй канал, который журналист Нгуен Минь Дык считает самым сложным, трудно контролируемым и распространенным, — это использование личных аккаунтов, особенно фейковых и неподтвержденных аккаунтов в социальных сетях, таких как Facebook и YouTube. Эти аккаунты часто копируют и вставляют информацию, изображения и видео из основных новостных и телевизионных каналов, создавая контент с личными целями для привлечения просмотров и подписчиков. Таким образом, чем сенсационнее и противоречивее информация, тем легче получить подписчиков.

Как только у технологических платформ, таких как Facebook и YouTube, появляется достаточно большое количество подписчиков, они начинают делиться рекламными доходами с брендов, в основном с отечественными. Таким образом, рекламные доходы Google и Facebook во Вьетнаме в значительной степени формировались и продолжают формироваться за счет новостного контента, который использует информацию из газет, но… бесплатно.

Многие веб-сайты и фан-страницы специализируются на «краже» новостных статей из газет. (Фото: газета Vietnam Law)

«Хотя официального расследования экономического ущерба, причиненного нарушением авторских прав или прав интеллектуальной собственности, не проводилось, предварительные статистические данные соответствующих органов свидетельствуют о том, что незаконные доходы от кражи авторских прав могут составлять триллионы донгов в год», — заявил г-н Дык.

По словам главного редактора газеты HanoiMoi, поскольку большинство неофициальных веб-сайтов и онлайн-платформ в настоящее время продвигаются Google, и эти сайты платят Google, Google часто размещает рекламу на сайтах, демонстрирующих признаки нарушения авторских прав. «Доходы от рекламы, которые должны принадлежать правообладателям, вместо этого «оседают в карманах» веб-сайтов, онлайн-платформ и аккаунтов в социальных сетях, что приводит к снижению доходов многих новостных организаций, в то время как гиганты социальных сетей, такие как Google и Facebook, получают огромную прибыль от самого нарушения авторских прав на законные журналистские работы», — заявил г-н Нгуен Минь Дык, описывая текущую ситуацию.

В поисках решений

В настоящее время нарушения авторских прав совершаются весьма изощренными и постоянно меняющимися способами, что затрудняет борьбу с трансграничными нарушениями, такими как нарушения со стороны иностранных поставщиков услуг во Вьетнаме. Несмотря на многочисленные усилия регулирующих органов, посреднических организаций, представителей правообладателей и самих правообладателей, растущий уровень нарушений авторских прав требует более практичных и осуществимых решений.

Журналист Нгуен Минь Дык считает, что выявление нарушений авторских прав не представляет сложности, но эффективная борьба с такими нарушениями – непростая задача, требующая комплексных и согласованных решений.

Что касается медиаорганизаций, г-н Дюк предложил разработать сервис по продаже авторских прав на журналистские работы. Этот сервис позволил бы другим партнерам использовать работы медиаорганизации, владеющей авторскими правами, при условии, что они приобретут авторские права заранее. К таким журналистским работам могли бы относиться статьи, изображения, видео и аудиоматериалы, опубликованные или созданные медиаорганизациями.

«Когда другие партнеры хотят использовать эти произведения, им приходится приобретать авторские права у медиаорганизаций. Это помогает гарантировать, что произведения используются в соответствии с правилами авторского права и что медиаорганизации получают соответствующую плату за использование своих произведений», — поделился журналист Нгуен Минь Дык.

Согласно данным пресс-службы Министерства информации и коммуникаций, почти 80% рекламных доходов отечественных компаний и брендов поступает в Facebook и Google. В среднем, ежегодно за рубеж утекает около 900 миллионов долларов США рекламных доходов.

Главный редактор газеты HanoiMoi также предложил, чтобы медиа-агентства тесно координировали свои действия с государственными органами управления в процессе разработки правовых документов, касающихся авторского права, и принимали активное участие в процессе их реализации, предоставляя обратную связь по поправкам к этим документам.

В связи с этим вопросом заместитель директора Департамента по делам прессы Министерства информации и коммуникаций г-жа Данг Тхи Фуонг Тхао заявила, что Департамент по делам прессы продолжает консультировать правительство и Национальное собрание по вопросам внесения поправок в Закон о печати, включая очень важное содержание Закона о печати в цифровом пространстве, с целью обновления журналистской деятельности в новых условиях, а также продолжает давать рекомендации, касающиеся авторского права.

Разработка стандартизированных процедур борьбы с нарушениями авторских прав в журналистике является важной задачей для медиаорганизаций. Департамент по делам прессы предложит Министерству информации и коммуникаций разработать более полную и конкретную правовую базу, особенно в отношении защиты авторских прав в цифровой среде и защиты авторских прав с помощью технологических решений.

«Со стороны Министерства информации и коммуникаций, когда СМИ обнаруживают нарушения авторских прав, мы незамедлительно выявляем и принимаем меры, причем не только в отношении неофициальных веб-сайтов и информационных ресурсов, но и в отношении трансграничных платформ социальных сетей», — подчеркнула г-жа Тао.

По словам г-жи Данг Тхи Фуонг Тхао, в прошлом Департамент по делам прессы и Министерство информации и коммуникаций рассмотрели и урегулировали множество нарушений авторских прав в прессе. Однако на практике информационные агентства не принимали активного участия и по-прежнему проявляли нерешительность в этой борьбе. Информационным агентствам необходимо продолжать более тесное сотрудничество в выявлении нарушений и предоставлении информации о них.

Фактически, нарушение авторских прав на журналистские работы в цифровой среде влияет не только на репутацию и качество газет, но и на доходы медиаорганизаций.

Если каждое СМИ будет принимать собственные меры защиты, это будет похоже на неравный бой. Однако, при поддержке и руководстве со стороны министерств, государственных учреждений и скоординированных усилиях СМИ, это открывает возможности для того, чтобы медиаорганизации стали сильнее, профессиональнее и эффективнее.

Хоа Зянг

Источник: https://www.congluan.vn/mieng-banh-quang-cao-dang-chay-vao-tui-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-do-viec-xam-pham-ban-quyen-bao-chi-post264989.html