«Подними, положи» — выбери название модного бренда

Из-за риска многие дизайнеры теперь не используют своё имя в качестве названия бренда. Текущая тенденция к присвоению брендам собственных имён во вьетнамской индустрии моды отражает видение основателя.

Вьетнамская мода может похвастаться множеством известных брендов, связанных с настоящими именами дизайнеров, таких как Тхуй Нгуен, Фуонг Ми, Чыонг Тхань Хай, Ле Лам, Ле Тхань Хоа, До Мань Куонг, Лам Гиа Кханг... Однако эта тенденция постепенно сходит на нет из-за множества скрытых негативных аспектов. Самый очевидный пример — «шок», произошедший в июле, когда дизайнер попал в неприятности с законом, и его бренд также понес значительный ущерб.

Покупатели совершают покупки в новом магазине The Blue Tshirt в Хошимине.

Фото: NVCC

С другой стороны, многие основатели брендов подходят к выбору названия для своих торговых марок очень инициативно. Дизайнер Ха Тхань Вьет рассказал, что потратил много времени и раздумий, прежде чем выбрать название White Plan для своего первого модного бренда. За шесть лет с момента основания бренд сохранил свой фирменный стиль, где белый цвет является доминирующим. Разделение названия бренда и личного имени позволяет основателю развивать бренд одновременно в разных сегментах рынка. У Ха Тхань Вьета есть ориентированный на молодежь бренд Ar Mous и бренд, носящий его имя, специализирующийся на изысканной, преимущественно ручной работе, одежде.

В 2018 году Лам Гиа Кханг был сочтен безрассудным, когда отказался от своего быстрорастущего бренда LAM GIA KHANG, чтобы основать Gia Studios. Дизайнер рассказал, что успех бренда достался ему ценой личной жизни. Путь к созданию своего «детища» изменил его взгляды и придал ему смелости вернуться к исходной точке. Новое название отражает обновление и зрелость самого основателя, его творческой философии и его продукции. Он не хотел, чтобы бренд старел вместе с ним, поэтому отложил в сторону свое эго, чтобы в какой-то момент делегировать обязанности по дизайну другим.

В настоящее время Gia Studios — один из новых брендов, представляющих вьетнамскую моду как внутри страны, так и за рубежом. Бренд вырос и открыл временные магазины в Париже (Франция), Шанхае (Китай) и других городах, завоевав любовь покупателей в Японии, Корее и на Ближнем Востоке. После открытия просторного магазина в Ханое бренд готовится к открытию большого шоурума в Хошимине.

Между тем, стилист Ким Туен — одна из основательниц, которая с самого начала выбрала другой путь. В 2013 году она выбрала для своего модного бренда название The Blue Tshirt, вдохновленное синей футболкой — незаменимым предметом одежды, который носят все. Недавно, в честь своего 12-летия, бренд обновил свой имидж, открыв магазин с зеленым пространством, распространяя идею устойчивого развития через свои основные продукты — джинсы, рубашки и т. д., — которые производятся прозрачно и с высоким качеством. Ким Туен сказала, что перепробовала много разных путей, но в конечном итоге поняла, что правильное направление — это первоначальная цель — название бренда. Она решила сосредоточиться на базовых линиях одежды, улучшая качество и внедряя инновации только на основе собственных сильных сторон.

Источник: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm