Pop Mart творит чудо: цена акций выросла на 368%, достигнув международного уровня благодаря «слепому пакету»

Китайская компания по производству коллекционных игрушек Pop Mart стала мировым феноменом благодаря впечатляющему росту акций на 368% в 2024 году.

Говорят, что Pop Mart постепенно становится мировым брендом. Фото: AFP

Китайская компания Pop Mart, занимающаяся производством и дистрибуцией коллекционных игрушек, стала самой быстрорастущей компанией в стране: стоимость ее акций в этом году выросла на 368%, превзойдя большинство компаний, входящих в фондовый индекс MSCI China, сообщила газета South China Morning Post 20 декабря.

Компания также опередила международных конкурентов, таких как Walt Disney и Sanrio, материнскую компанию Hello Kitty, по темпам роста акций.

В третьем квартале этого года Pop Mart сообщила об увеличении выручки на внутреннем рынке как минимум на 55% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как выручка на зарубежных рынках взлетела более чем на 400%.

«Pop Mart — это едва ли не первый китайский потребительский бренд, которому удалось добиться столь значительного успеха на мировом рынке.

«Этот бум объясняется тем, что компания привлекает потребителей уникальными продуктами и привлекательным дизайном, а не просто ценой», — отметил аналитик Morgan Stanley Дастин Вэй.

Основанная в 2010 году компания Pop Mart продаёт свои куклы в закрытых коробках, что позволяет покупателю не знать, какой персонаж находится внутри, пока он её не откроет. Это создаёт у покупателей ощущение волнения и предвкушения при покупке продукции бренда.

Розничная цена игрушек обычно составляет 69 юаней (9,50 долларов США), тогда как более крупные модели из ограниченного тиража могут продаваться за несколько тысяч юаней.

По состоянию на июнь компания Pop Mart имеет более 92 физических магазинов и более 160 торговых автоматов по всему миру . Ожидается, что к 2025 году мировые продажи будут составлять половину общего дохода компании по мере ее расширения на рынки Северной Америки и Европы.

Несмотря на успех, Pop Mart сталкивается с серьёзными проблемами в будущем. Аналитики предупреждают, что, несмотря на уверенный рост компании, рынок игрушек, созданных на основе интеллектуальной собственности, может быть крайне конкурентным и цикличным.

«Конкуренция на китайском рынке очень жёсткая. Когда появляется возможность заработать, все устремляются к ней», — отметил Шуйань Фэн, директор по управлению инвестициями в Huatai Asset Management (Гонконг).

Тем не менее, имея более 39 миллионов зарегистрированных пользователей в Китае и показатель повторных покупок до 43,9%, Pop Mart по-прежнему демонстрирует свою способность сохранять высокую привлекательность, особенно у себя на родине.

В TikTok хэштег #popmart был использован более чем в 667 000 публикаций. На официальный аккаунт компании в этой социальной сети подписаны около 1,8 миллиона пользователей.

«Поиск желаемого предмета очень затягивает», — сказал один из постоянных покупателей игрушек Pop Mart. «Я надеюсь посетить больше магазинов Pop Mart по всему миру. На данный момент я покупал в Pop Mart в Италии, Франции, Великобритании, Корее и Японии».

Благодаря постоянному развитию Pop Mart уверенно занимает лидирующие позиции в качестве мирового бренда, одновременно создавая новый виток в индустрии игрушек.

Источник: https://tuoitre.vn/pop-mart-lap-ky-tich-co-phieu-tang-368-vuon-tam-quoc-te-voi-tui-mu-20241221115318913.htm