Продвижение туризма через культуру: от киностудии до живой сцены

В контексте быстро меняющегося мирового туризма культура больше не является «десертом», а стала «основным блюдом» в стратегиях маркетинга туристических направлений. Во Вьетнаме новые тенденции, такие как самостоятельная организация путешествий, поиск направлений с помощью фильмов, музыки, исполнительского искусства... открывают прекрасные возможности для развития туристической отрасли.

Когда культура становится послом туризма

«В настоящее время до 70% международных туристов больше не следуют пакетным турам, а предпочитают исследовать и планировать самостоятельно. Это означает, что их будет привлекать то, что им говорят СМИ, культура, фильмы..., а не листовки или традиционные рекламные туры», — сказал г-н Нгуен Чау А, генеральный директор Oxalis Adventure Company.

Ниньбинь выделяется множеством красивых пейзажей, созданных самой природой.

Вопрос в том, как Вьетнам может «привлечь внимание» этих современных туристов? Подразделение Oxalis, привезшее съемочную группу фильма «Конг: Остров черепа» во Вьетнам, доказало эффективность продвижения через фильмы. Величественные пейзажи Ниньбиня, Куангбиня и города Халонг, появившиеся на большом экране, открыли миру образ Вьетнама. Не останавливаясь на достигнутом, клип Алана Уокера Alone Pt.II, снятый в пещере Шондонг, также привлек десятки миллионов просмотров, вызвав любопытство и побудив зрителей приехать в это место, чтобы полюбоваться его волшебной красотой собственными глазами. По словам г-на Нгуена Чау А, организация ознакомительных программ для международных съемочных групп, продвижение места съемок через кинофестивали, международные мероприятия и т. д. — это кратчайший путь «притянуть» мировое кино во Вьетнам и в то же время познакомить мир с вьетнамским туризмом.

Помимо кино, мощным и запоминающимся медиаканалом является исполнительское искусство. Кукольное шоу «Dream Puppetry Show» в театре That в городе Нячанг является типичным примером, не только представляющим уникальные традиционные представления кукольного театра на воде, но и выражающим типичные культурные ценности Центрального региона. По статистике организатора, в первый год реализации (2024) 40% участников программы — иностранцы. Мария, немецкая туристка, поделилась: «Шоу — это не просто представление, а путешествие по открытию вьетнамской культуры через каждое сложное движение марионетки в сочетании с живой музыкой. Это уникальный опыт, который я никогда не видела больше нигде».

В Куангнаме программа Hoi An Impression также является успешным продуктом культурного туризма. Это уникальное живое шоу, рассказывающее историю и культуру Хойана посредством танца, музыки и света. Сочетание культурных, художественных и традиционных элементов создало впечатляющий и новый туристический опыт, привлекающий большое количество отечественных и иностранных туристов.

Творчество подпитывает мощь туризма

В современном продвижении туризма включение культуры в маркетинговые стратегии оказалось чрезвычайно эффективным. Волна Халлю — яркий пример того, как культура не только формирует имидж нации, но и напрямую стимулирует туризм. По словам г-жи Пак Ын Чжон, главного представителя Корейской туристической организации во Вьетнаме, до 8,7% иностранных туристов приезжают в Корею только для того, чтобы посетить места, связанные с музыкой (K-pop), фильмами и известными телешоу. Не только кино, Корея также использует другие популярные культурные элементы, такие как косметика и кухня, для создания привлекательных туристических продуктов.

Национальный парк Фонгня-Кебанг (провинция Куангбинь), излюбленное место многих кинематографистов

Г-н Тран Хоанг, директор Департамента авторских прав, заявил, что если Вьетнам не может создать культурные волны, он может поучиться у нынешнего подхода Китая. В Китае в последнее время особое внимание уделяется использованию крупных художественных программ в качестве туристических достопримечательностей. Типичным примером является художественное шоу Impression Lijiang, знаменитое живое представление под руководством Чжана Имоу с самой большой в мире открытой сценой, которое не только привлекает туристов, но и приносит большую экономическую выгоду региону. Медиаэксперт Ле Куок Винь подтвердил: «Во Вьетнаме много уникальных ландшафтов, вполне возможно организовать масштабные живые шоу посреди природы».

Маркетинг туризма через культуру — это не только один из вариантов, но и неизбежный путь для стран к созданию своих туристических брендов. Однако для этого необходим консенсус между государственными органами и предприятиями, а также значительные инвестиции в инфраструктуру и политику. Только тогда Вьетнам сможет развивать туризм в устойчивом направлении, связанном с культурой и искусством, тем самым создавая сильный туристический бренд на карте мира.

МАЙ АН

Источник: https://www.sggp.org.vn/quang-ba-du-lich-bang-van-hoa-tu-phim-truong-den-san-khau-thuc-canh-post795445.html