27 февраля в Хошимине DoubleVerify, платформа, специализирующаяся на предоставлении услуг по измерению и анализу цифровых медиа, опубликовала отчет о стандартах качества и эффективности медиа на рынке Азиатско -Тихоокеанского региона (APAC).

gianlanqc.jpg
Ожидается, что уровень мошенничества с онлайн-рекламой во Вьетнаме снизится в 2023 году.

В отчете говорится, что спрос на социальные медиа в Азии огромен, и 60% пользователей социальных медиа в мире находятся в этом регионе. Маркетологи осознают важность измерения качества медиа, 91% говорят, что это необходимо для повышения эффективности цифровой рекламы, а 98% используют инструменты для проверки объявлений в своих кампаниях.

Однако, несмотря на выбор использования инструментов проверки рекламы, маркетологи не всегда это делают, и каждый третий использует инструменты проверки рекламы только в каждом конкретном случае. Значительная часть опрошенных маркетологов не может измерить эффективность своих расходов на цифровые медиа, и только 17% респондентов измеряют ключевые показатели эффективности, такие как релевантность бренда, видимость, мошенничество с рекламой и показ рекламы в правильной географической области.

По словам Джереми Чанга, старшего директора DoubleVerify, поскольку расходы на цифровую рекламу в Азиатско-Тихоокеанском регионе продолжают расти, рекламодателям необходимо защищать свои инвестиции с помощью постоянной проверки по всем каналам, чтобы предотвратить мошенничество с рекламой и нарушения соответствия требованиям к показу или бренду.

Во Вьетнаме отчет DoubleVerify показывает, что качество рекламы также является главной проблемой для бизнеса. Как правило, мошенничество с рекламой сократилось на 25% в 2023 году. Однако нарушения, связанные с отображением или соответствием бренда, увеличились на 47%... Рекламное мошенничество происходит на многих платформах, особенно в рекламе, связанной с отображением, когда поставщики рекламы постоянно придумывают уловки, даже вставляя рекламу на «черные» веб-сайты, комментарии в социальных сетях, чтобы удовлетворить потребности бизнеса.

Отвечая VietNamNet на вопрос о том, как обнаружить мошенничество в рекламе, г-н Джереми Чанг сказал, что хотя подразделение использовало инструменты и технологию ИИ для обнаружения мошенничества, это все еще очень сложно. Наиболее эффективным решением сейчас является поиск мошеннических каналов, а затем составление списка, чтобы рекламодатели больше не выбирали эти каналы.

Во Вьетнаме Министерство информации и коммуникаций недавно опубликовало список «проверенного» онлайн-контента для использования компаниями в рекламных целях. В последнем обновлении в феврале 2024 года Белый список включает 3066 учетных записей, каналов контента, страниц сообществ и групп сообществ пресс-агентств; радио- и телестанций и телевизионных операционных подразделений; организаций и лиц, предоставляющих, создающих и эксплуатирующих цифровой контент.

По словам г-жи Корины Транг Луонг, старшего бизнес-директора DoubleVerify Vietnam, Вьетнам, позиционирующий себя как третий по темпам роста рынок рекламы в Юго-Восточной Азии, является сильным рынком с большим потенциалом в плане цифрового бизнеса: ожидается, что выручка от цифровой рекламы достигнет 2,6 млрд долларов США в 2024 году.