Является ли Substack решением для журналистики?

Substack, новая жизнь журналистики

Одна из проблем касается новостных организаций: как донести свою работу до читателей и получить за это деньги? Другая проблема касается журналистов: как сформировать аудиторию? Без надёжной аудитории каждый опубликованный вами материал может остаться непрочитанным или стать лишь инструментом заработка для кого-то другого.

Является ли substack решением для журналистики? Изображение 1 — Новостная платформа Substack не только продвигает журналистские ценности, но и может принести прессе значительные доходы. Фото: GI

В последние годы поиск аудитории стал для журналистов и новостных организаций всё более сложным, что привело к стремительному переходу на такие платформы социальных сетей, как Facebook, Twitter, Telegram и, в последнее время, TikTok, чтобы вернуть потерянную или новую аудиторию. Пользователи редко покидают эти платформы ради настоящей журналистики, не говоря уже о том, чтобы платить за статьи. Эта реальность становится всё более очевидной и принимает всё более «экстремальные» формы.

Но Substack — это и то, и другое. Он может функционировать как социальная сеть, но в первую очередь это площадка для размещения платных статей и их рассылки подписчикам. Другими словами, это специализированный ресурс для новостных организаций, журналистов и реальных читателей журналистики и даже литературы.

Это платформа, которая помогает авторам удерживать читателей, а издателям получать оплату, не тратя время на печать и не полагаясь на рекламодателей. Она меняет рынок печатного слова. Она может быть гораздо более ценной и значимой для журналистики и СМИ, чем Facebook, Twitter и особенно TikTok.

В 2020 году писательница Бари Вайс решила уйти из New York Times, чтобы провести ребрендинг своего новостного канала Substack, сменив «Common Sense» на «The Free Press»: это была попытка создать собственную «газету» в формате информационного бюллетеня. Помимо активной работы и продвижения новостного канала в Твиттере, она привлекла своих читателей в The Free Press: теперь у него 280 000 бесплатных подписчиков, причём как минимум 10% платят ежегодную подписку в размере от 80 до 96 долларов, что увеличило доход канала до 2,5 миллионов долларов.

На Substack можно заработать немалые деньги даже самым известным людям. У самого успешного автора платформы — историка Хизер Кокс Ричардсон, которая пишет Daily Mail, используя американскую электронную почту, — сотни тысяч платных подписчиков. При годовом доходе в 50–60 долларов это принесло бы Ричардсон не менее 5 миллионов долларов.

Среди других известных авторов Substack — Мэтт Тайбби, Гленн Гринвальд, Мэтью Иглесиас и Эндрю Салливан. Все они, как и Вайс, ранее работали в крупных СМИ. Салливан зарабатывает более 1,1 миллиона долларов. Иглесиас зарабатывает более 1 миллиона долларов…

Однако сама платформа Substack не показывает больших успехов: в 2021 году её общий доход составил 9 миллионов долларов. Компанию основали в 2017 году в США бывший журналист Хэмиш Маккензи, разработчик Джайрадж Сетхи и генеральный директор технологической компании Крис Бест. Они забирают 10% от дохода, полученного авторами или создателями контента (Substack также позволяет публиковать подкасты и видеоролики , как и другие социальные сети).

Где журналистика более серьезная и вдумчивая

Хотя база пользователей Substack относительно невелика, его культурное влияние огромно. «Substack предлагает альтернативную, более продуманную площадку для творчества», — говорит Фарра Сторр, бывший редактор Elle, а ныне руководитель отдела партнёрства с британскими писателями Substack.

Является ли substack решением для журналистики? Изображение 2 — Substack рекламируется как решение для спасения журналистики в целом, и журналистов и писателей в частности, как с точки зрения профессиональной ценности, так и финансовых проблем. Фото: TNS

Сторр заявил, что стремление к свободной журналистике в цифровую эпоху 2010-х годов ухудшило журналистику, поскольку она оказалась втянута в цикл трафика, что привело к появлению всё более низкокачественных статей, даже «кликбейтных». Substack использует другой подход, позволяя журналистам получать оплату напрямую за свою работу.

Тем временем Facebook и Twitter чудовищно обесценивают журналистов, просто продвигая сенсационные, вирусные заголовки, привлекающие рекламу, а не глубокие статьи.

«Мне это нравится больше всего остального. Вы постоянно развиваете свои идеи и формируете аудиторию, которая понимает ваше мировоззрение », — говорит один популярный автор на Substack, ссылаясь на недавнюю длинную статью объёмом 3000 слов о Brexit и общественном мнении, которая была хорошо принята и оплачена.

Элинор Холлс, музыкальный редактор Telegraph, которая также пишет колонку о поп-культуре PassTheAux на Substack, объясняет привлекательность высокоактивной аудитории: «Ваши читатели там, потому что им глубоко небезразлично то, что вы пишете, или, в частности, что вы думаете». Журналист Ян Лесли, издатель информационного бюллетеня The Ruffian, согласен: «Они там для вас, поэтому чем больше у вас „друзей“, тем лучше».

По словам авторов, Substack предлагает «более широкий арсенал средств выражения», чем печатные издания или даже ведущие онлайн-новостные платформы. Помимо статей, вы можете публиковать ссылки, видео, твиты, изображения и диаграммы; форматирование можно адаптировать под ваши аргументы.

Почему журналисты должны бесплатно писать для социальных сетей?

Но Substack — это больше, чем просто очередная блог-платформа. Её ключевое новшество и преимущество заключается в том, что она позволяет авторам возвращать читателей, связываясь с ними по электронной почте.

Может ли Substack помочь журналистике конкурировать с социальными сетями? Хелен Льюис, успешный автор на этой платформе, считает, что да. Потому что «он даёт авторам многое из того, чего они хотят» от этого обмена, а именно — прямую связь с читателями. Джонн Элледж, чью колонку читают почти 5000 человек, говорит, что подписчики «решили напрямую инвестировать в меня как в автора».

Таким образом, Substack — это хорошее предложение для преодоления текущего кризиса журналистики, помогающее журналистам вернуть доверие читателей, а также позволяющее зарабатывать на своих статьях.

В этот момент знаменитости, журналисты, выдающиеся писатели или пресс-организации, которые «активно» действуют на Facebook, TikTok, Twitter или YouTube, могут задать вопрос: почему мы должны опускаться до работы бесплатно или за низкую плату в социальных сетях?

Хоанг Хай (по данным Substack, TNS)

Источник