Является ли Substack решением для журналистики?

Substack, новая жизнь журналистики

Одна из проблем касается новостных организаций: как донести работу до читателей и получить за это деньги? Еще одна проблема для журналистов: как расширить читательскую аудиторию? Без надежной читательской аудитории каждая опубликованная вами статья может остаться совершенно непрочитанной или стать просто инструментом зарабатывания денег для кого-то другого.

Новостная платформа Substack не только продвигает журналистские ценности, но и может принести журналистике большие доходы. Фото: GI

В последние годы журналистам и новостным организациям стало сложно привлекать аудиторию, что привело к тому, что они устремились в социальные сети, такие как Facebook, Twitter, Telegram и, в последнее время, TikTok, чтобы вернуть утраченных читателей или найти новых. Это те места, где пользователи редко покидают эти сети, чтобы заняться какой-либо реальной журналистикой, не говоря уже об оплате статей. Эта реальность становится все более очевидной и принимает все более «экстремальный» характер.

Но Substack делает и то, и другое. Он может функционировать как социальная сеть, но в первую очередь это место для размещения платных статей и их рассылки по списку подписчиков. Другими словами, это дом, предназначенный для информационных агентств, журналистов и настоящих читателей журналистики или даже литературы.

Это платформа, которая помогает авторам удерживать читателей и позволяет издателям новостей получать оплату без необходимости распечатывать статьи или полагаться на рекламодателей. Это меняет рынок литературы. Это может быть гораздо более ценно и значимо для журналистики и СМИ, чем Facebook, Twitter и особенно TikTok.

В 2020 году писательница Бари Вайс решила уйти из престижной газеты New York Times, чтобы переименовать новостной канал в своем подразделе из «Common Sense» в «The Free Press»: попытка создать собственную «газету» в форме информационного бюллетеня. Помимо активной деятельности и продвижения новостного канала в Twitter, она привлекла своих читателей на The Free Press: теперь у него 280 000 бесплатных подписчиков, включая не менее 10%, которые платят абонентскую плату в размере от 80 до 96 долларов в год, что принесло каналу доход в размере 2,5 миллионов долларов.

Некоторые известные люди зарабатывают на Substack большие деньги. У самого успешного автора платформы — историка Хизер Кокс Ричардсон, которая пишет Daily Mail с американской электронной почты, — «сотни тысяч» платных подписчиков. При годовой зарплате в 50–60 долларов это приносило бы Ричардсону не менее 5 миллионов долларов ежегодно.

Среди других известных авторов Substack — Мэтт Тайбби, Гленн Гринвальд, Мэтью Иглесиас и Эндрю Салливан. Все они, как и Вайс, ранее работали в крупных СМИ. Салливан зарабатывает более 1,1 миллиона долларов. Иглесиас зарабатывает более 1 миллиона долларов…

Однако сама платформа Substack не получила особой популярности. Говорят, что в 2021 году они получили в общей сложности 9 миллионов долларов дохода. Компанию основали в 2017 году в США бывший журналист Хэмиш Маккензи, разработчик Джайрадж Сетхи и генеральный директор технологической компании Крис Бест. Они будут получать 10% от дохода, полученного писателями или создателями (Substack также разрешает подкасты и видео, как и другие социальные сети).

Где журналистика более серьезная и вдумчивая

Хотя база пользователей Substack относительно невелика, его культурное влияние оказалось значительным. «Substack предлагает альтернативное, более вдумчивое место для написания текстов», — говорит Фарра Сторр, бывший редактор журнала Elle, а теперь руководитель отдела партнерских отношений с писателями Substack в Великобритании.

Substack рассматривается как решение для спасения журналистики в целом и журналистов и писателей в частности, как с точки зрения профессиональной ценности, так и финансовых проблем. Фото: ТНС

Сторр сказал, что спешка с созданием бесплатной журналистики для зарабатывания на рекламе в цифровую эпоху в 2010-х годах ухудшила положение журналистов, поскольку они оказались втянуты в цикл трафика, что привело к появлению статей, которые становятся все хуже и хуже, даже если они просто нацелены на «набор просмотров». Substack использует другой подход и позволяет журналистам получать оплату напрямую за свою работу.

Тем временем Facebook и Twitter катастрофически обесценивают журналистов, просто продвигая сенсационные, вирусные заголовки, которые привлекают рекламу, а не глубокие статьи.

«Я люблю это больше всего на свете», — говорит популярный писатель на Substack. «Вы постоянно развиваете свою идею и формируете аудиторию, которая понимает ваше мировоззрение ». Он цитирует недавнюю статью объемом 3000 слов о Brexit и общественном мнении, которая была очень хорошо принята и оплачена читателями.

Элинор Холлс, музыкальный редактор Telegraph, которая также пишет колонку о поп-культуре PassTheAux на Substack, объясняет привлекательность высокоактивной аудитории: «Ваши читатели там, потому что им очень интересно то, что вы пишете, или, в частности, то, что вы думаете». Журналист Ян Лесли, который пишет информационный бюллетень The Ruffian, соглашается: «Они здесь для вас, и поэтому чем больше у вас «друзей», тем лучше».

По словам авторов, Substack предлагает «больший арсенал средств выражения», чем интерфейсы печатных изданий или даже ведущих онлайн-газет. Помимо статей вы можете публиковать ссылки, видео, твиты, изображения, диаграммы; Форматирование может быть выполнено в соответствии с вашими аргументами.

Почему журналисты должны писать бесплатно для социальных сетей?

Но Substack — это больше, чем просто еще одна блог-платформа. Его главное новшество и преимущество заключается в том, что он позволяет писателям возвращать читателей, связываясь с ними по электронной почте.

Может ли Substack помочь журналистике конкурировать с социальными сетями? Хелен Льюис, успешный писатель на платформе, считает, что это возможно. Потому что «это дает писателям многое из того, чего они хотят» от обмена, а именно — прямую связь с читателями. Джонн Элледж, чью колонку читают около 5000 человек, сказал, что подписчики «решили напрямую инвестировать в меня как в писателя».

Таким образом, Substack — это хорошее предложение для преодоления текущего кризиса журналистики, помогающее журналистам вернуть доверие читателей, а также позволяющее зарабатывать на своих статьях.

В этот момент знаменитости, журналисты, выдающиеся писатели или пресс-организации, которые «активно» действуют на Facebook, TikTok, Twitter или YouTube, могут задать вопрос: почему мы должны опускаться до бесплатной или низкооплачиваемой работы в социальных сетях?

Хоанг Хай (по данным Substack, TNS)

Источник: https://www.congluan.vn/substack-co-phai-la-mot-giai-phap-cho-bao-chi-khong-post246769.html