Золотая возможность для Вьетнама использовать плодородные земли «шопинг-туризма»

Описание г-ном Намом покупательной способности китайских туристов не преувеличение, ведь этот рынок известен во всем мире своей расточительностью во время путешествий за границу. Однако уже почти 20 лет Китай неизменно занимает лидирующие позиции в рейтинге стран с самыми низкими расходами во Вьетнаме. В условиях оживления рынка с более чем миллиардным населением конкуренция усиливается, поэтому проблема снижения расходов туристов во Вьетнаме должна быть решена как можно скорее.

Корейские туристы делают покупки на рынке Хан ( Дананг)

Нгок Хан

После 4-летнего перерыва, вызванного вспышкой COVID-19, Китай официально вернул себе первое место в списке рынков, отправляющих наибольшее количество посетителей во Вьетнам в мае, с 357 000 посетителей. За последние 5 месяцев Вьетнам посетили почти 1,6 миллиона китайских туристов, что составляет 21,2% от общего числа иностранных гостей в нашей стране. Китайский рынок не отстаёт от Южной Кореи, которая на протяжении многих лет является крупнейшим рынком, отправляющим туристов во Вьетнам, с более чем 1,9 миллионами посетителей (что составляет 25,7%). Возвращение китайских туристов не только мгновенно «вдыхает жизнь» во многие направления, давно ожидавшие этого потока постоянных клиентов, такие как Нячанг, Дананг, Куангнинь, Фукуок..., но и вселяет большие надежды на увеличение доходов всей туристической отрасли. Согласно опросам престижных организаций по всему миру, расходы китайских туристов на зарубежные поездки в 2024 году также могут стать мировыми лидерами, вернувшись к уровню 2019 года. До пандемии на долю китайских туристов приходилось 21% мировых расходов на туризм, и, по данным Statista, какой-либо стране было трудно их заменить. Отчет Всемирного совета по путешествиям и туризму за 2023 год показывает, что туристы из материкового Китая превзошли другие рынки по расходам на покупки, в среднем по 1350 долларов США на человека за поездку, что вносит значительный вклад в мировой рынок туризма. Согласно опросу China Daily, количество дней, проведенных китайскими туристами за рубежом, увеличилось с 9 дней до пандемии до 11 дней после пандемии. Средний бюджет зарубежных поездок также увеличился на 16%, с почти 5000 долларов США до 5700 долларов США на человека. Кевин Чонг, консультант по туризму и развитию направлений, заявил, что если туристам из других стран придется потратить много денег на какое-либо направление, они выберут роскошные места, такие как Дубай или Европа, вместо того, чтобы отправиться в страны Юго-Восточной Азии. Однако китайские туристы, как говорят, «тратят много денег, куда бы они ни поехали».

Иностранные туристы покупают сувениры в бухте Халонг

Нгок Тханг

Г-н Тхань Тунг, экскурсовод на японском рынке, использовал слово «ужасающий», чтобы описать облик группы китайских туристов, прибывших в Гинзу — самый богатый торговый район Токио. «Как только машина остановилась, они разбрелись кто куда. Экскурсионный график здесь остановился всего на 2,5 часа, но они попросили изменить маршрут и провели в этом торговом районе 5 часов. Dior, Gucci, Balenciaga... они всё купили. Ни один люксовый бренд не остался незамеченным. Они зашли в зону люксовых брендов и «прочесали» товары, держа в руках большие и маленькие сумки. Прибыв в зону Factory Outlet недалеко от Фукусимы, они тоже прочесали её, а когда вернулись, все зарегистрировались, чтобы упаковать ещё несколько коробок с товарами. Один только вид коробок вызывал у меня головокружение, не говоря уже о сумме потраченных денег. Япония в настоящее время является одним из самых популярных рынков для китайских туристов, поскольку ослабление иены позволяет им путешествовать дёшево, при этом сохраняя доступ к высококачественным услугам. В марте Японию посетило почти полмиллиона китайских туристов, что составило 65% от общего числа в 2019 году», — сказал г-н Тун.

Однако готовность тратить китайских туристов в частности и многих других стран в целом обратно пропорциональна способности «карманить» вьетнамских туристов. Согласно Статистическому ежегоднику 2022 года, Китай находится в списке стран с самым низким средним уровнем расходов при посещении Вьетнама. В среднем китайский турист во Вьетнаме тратит всего около 884,3 долларов США (что эквивалентно 22,5 миллионам донгов), в то время как в Корее он тратит более 14 000 донгов (почти 49 миллионов донгов), в Японии — 15 000 донгов (53 миллиона донгов) и в США — 6 000–7 000 долларов США (около 180 миллионов донгов). Не только Китай, но и рынки, которые привозят нам наибольшее количество посетителей, также находятся в нижней части рейтинга расходов. В частности, корейский турист во Вьетнаме тратит 838,4 долларов США; в Японии средние расходы на душу населения составляют 972,5 долларов США; В Малайзии средний расход составляет 900,7 долларов США; в Таиланде — 846,6 долларов США; в Камбодже — 734,9 долларов США; самый низкий средний расход у лаосцев — всего 343,5 долларов США на человека. «Китай — рынок номер один в мире по расходам. Его называют «золотой гусыней» среди стран, где ездят туристы, не только из-за количества, но и потому, что они любят брендовые товары и тратят их не задумываясь. То же самое касается корейских, малайзийских, тайских и японских туристов: они тратят сотни миллионов донгов на брендовые товары, десятки миллионов — просто на сувениры в популярных торговых районах. Но когда они приезжают во Вьетнам, они тратят мало, потому что там нечего особенного купить», — с сожалением отметил г-н Джонатан Хань Нгуен, председатель Inter- Pacific Group (IPPG), которого называют «королем брендовых товаров».

- Ảnh 13. — Иностранцы делают покупки в супермаркете Co.opmart Cong Quynh (район 1)

Более подробно анализируя неэффективную систему производства во Вьетнаме, г-н Джонатан Хан Нгуен сказал: «У нас нет качественных товаров ни местных, ни фирменных. Туристы, приезжающие в Японию, хотят покупать японские товары, в Таиланде – тайские, в Корее – «спешат» в торговые центры за корейскими товарами, но почти никто не приезжает во Вьетнам за вьетнамскими товарами. В туристических достопримечательностях, на ночных рынках и пешеходных улицах можно найти лишь разрозненные товары, в основном китайского производства». Между тем, «поле битвы» брендовых товаров практически пустует, поскольку нет политики развития аутлетов при заводах и магазинов беспошлинной торговли на улицах... «Не думайте, что китайцев заманивают на Хайнань за беспошлинными товарами. Там есть зоны свободной торговли, обширные зоны беспошлинной торговли, поэтому им не нужно ехать за границу за брендовыми товарами. Каждый рынок имеет свои особенности. Население Китая составляет более 1,4 миллиарда человек, но Хайнань привлекает за покупками лишь несколько десятков миллионов. Куда же деваются остальные? Они разбросаны по всему миру, и особенность китайцев в том, что, путешествуя, они обязательно совершают покупки. Даже если они покупали что-то в Европе, приезжая в Австралию, Сингапур, Таиланд, они видят что-то, что им нравится, и покупают это снова. Не говоря уже о том, что китайская культура требует подарков, поэтому они очень любят покупать сувениры, подарки для родственников, друзей и семьи. То же самое и в Корее. Корейские магазины беспошлинной торговли на улицах приносят до 16 миллиардов долларов США ежегодно, но «только для иностранных туристов. Корейцы также ограничены правилами и вынуждены ездить за границу, чтобы купить брендовые товары», — сказал г-н Джонатан Хан Нгуен. «При этом нам не нужно беспокоиться о нехватке клиентов. У нас есть эксклюзивные права на 138 брендов по всему миру, и мы договорились с поставщиками о достижении цен, равных ценам во Франции, Сингапуре и ниже, чем в Китае. Благодаря географическим и ценовым преимуществам, если нам дадут возможность создать зоны распродаж при фабриках, магазины беспошлинной торговли на улице, зоны беспошлинной торговли и зоны свободной торговли, Вьетнам станет магнитом для привлечения иностранных туристов», — отметил г-н Джонатан Хан Нгуен.

Иностранные туристы посещают рынок Бен Тхань

Нят Тхинь

Доктор Лыонг Хоай Нам также считает, что шопинг-туризм – огромная потеря для вьетнамского туризма. Фирменный магазин может удержать туристов на день, а принцип туризма заключается в том, что чем дольше туристы остаются, тем больше они тратят. Не только брендовые товары, но и местные сувениры не инвестируются, отечественные товары не гарантированно качественные, и нет подходящих мест для шопинга, где туристы могли бы потратить деньги. Сингапур – типичный пример того, насколько развита индустрия шопинг-туризма: она не только привлекает огромное количество посетителей круглый год, но и приносит огромный доход. «Если говорить о шопинг-туризме, то китайские туристы по-прежнему должны быть приоритетной целью. Европейские туристы путешествуют налегке, у них нет привычки покупать сувениры или подарки для своих семей. Если мы будем продвигать внутренний шопинг-туризм среди этих групп туристов, у них, по сути, нет нужды. Что касается китайских туристов, они покупают всё подряд. Я также не могу объяснить, почему китайские туристы так ужасно шопятся. Приезжая во Вьетнам, китайские туристы покупают всё подряд, от кофе до сухофруктов... Они даже привозят матрасы «Кымдан». Поэтому, если мы сможем организовать качественные торговые зоны с удобной оплатой, мы не только заработаем иностранную валюту для туристической отрасли, но и получим очень хороший урожай вьетнамской сельскохозяйственной продукции, поддерживая слабую часть экспорта», — сказал доктор Лыонг Хоай Нам. Доцент, доктор Фам Чунг Лыонг, бывший заместитель директора Института исследований развития туризма, также отметил, что время, когда местные сообщества стремятся развивать ночную экономику , — это «золотая возможность» для Вьетнама использовать плодородные земли шопинг-туризма. Ведь модель ночной экономики должна полностью соответствовать трём компонентам: развлечениям, ресторанам и шопингу. Комплекс ночной экономики будет включать в себя кулинарный рай, развлекательную зону и торговую зону, где можно будет продавать сувениры, традиционные вьетнамские товары, а также торговые зоны, брендовые товары и товары беспошлинной торговли с гарантированным качеством и контролем. Развитие шопинг-туризма будет активно стимулировать шопинг и увеличивать расходы иностранных туристов во Вьетнаме. Кроме того, это будет способствовать развитию отечественной текстильной и модной индустрии. Из торгового рая Вьетнам может превратиться в центр моды. «Стратегию стимулирования туризма посредством шопинга необходимо рассматривать как часть Стратегии развития туризма во Вьетнаме, а также Стратегии экспорта вьетнамских товаров для разработки действительно стимулирующей политики. Нам необходимо в ближайшее время открыть торговые центры, предназначенные для иностранных туристов, в самых популярных туристических направлениях страны, чтобы гарантировать основные права туристов.