Мода «Сделано в России» пытается заполнить пробел, оставленный Западом

Российская индустрия моды пытается заполнить нишу, оставленную западными брендами, но сталкивается с такими проблемами, как нехватка кадров, оборудования и тканей.

С начала конфликта с Украиной в прошлом году в России закрылись десятки магазинов таких брендов, как Adidas, H&M и Zara, а западные санкции перекрыли доступ иностранных товаров.

Согласно данным сайта Fashion Network, специализирующегося на моде, в прошлом году импорт одежды из Европы в Москву сократился на 37,2%. Кремль рассматривает санкции как возможность поддержать отечественных производителей после многих лет зависимости от иностранного импорта.

В то время как государство вкладывает значительные субсидии в такие отрасли, как производство одежды, Москва также сталкивается с серьезными трудностями в продаже товаров с маркировкой «Сделано в России».

Модный консультант Станислава Нажмитдинова в магазине московского торгового центра 16 августа. Фото: AFP.

Надежда Самойленко, работающая в отрасли с 1978 года, сказала, что после распада Советского Союза российская легкая промышленность также пострадала. Россия прекратила производство тканей и утратила знания, необходимые для подготовки менеджеров, поскольку закрылись учебные заведения советской эпохи.

В результате фабрикам не хватает 25-50% необходимых специалистов. Сегодня, хотя такие бренды, как H&M и Uniqlo, были вытеснены российскими брендами, такими как LIME и Lady & Gentleman, большая часть производства по-прежнему осуществляется за рубежом.

«Крупнейшие российские бренды одежды производятся на тех же азиатских фабриках, что и западные бренды, которые ушли из России», — заявила Татьяна Белкевич, эксперт РАФИ, ассоциации, представляющей российскую индустрию моды.

Рабочие на заводе по производству продукции для бренда YOU в Санкт-Петербурге, 10 августа. Фото: AFP.

В Санкт-Петербурге модный бренд YOU позиционирует себя как альтернатива испанскому Massimo Dutti, лейблу, принадлежащему группе Inditex, который закрыл более 500 магазинов с начала конфликта на Украине. Компания производит продукцию в России, но объемы производства остаются низкими.

Компания YOU сообщила, что в прошлом году производство удвоилось, достигнув 4000 наименований продукции. Компания планирует удвоить этот показатель к 2024 году, «хотя время доставки сырья и материалов из Азии также удвоилось», — заявила генеральный директор Евгения Мосейчук.

За 18 месяцев компания утроила штат сотрудников и открыла шесть магазинов, но ей еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем она сможет перейти к массовому производству. Компании по-прежнему не хватает 25% необходимого количества швейных рабочих.

Тем не менее, число компаний модной индустрии в России растет. По данным Росакредитации, количество компаний в швейной отрасли увеличилось на 20% с 2021 по 2022 год.

В маркетинговых целях большинство брендов предпочитают английские названия русским. «В глубине души российские потребители по-прежнему находятся под влиянием западной мягкой силы», — говорит Белкевич.

Консультант по моде Станислава Нажмитдинова говорит, что на выбор покупателей влияют не столько патриотизм, сколько финансовые соображения. «Для потребителей сегодня выгодная покупка важнее, чем приобретение товаров российского производства», — говорит она.

Покупатели рассматривают одежду в торговом центре в Москве 16 августа. Фото : AFP.

Согласно данным Fashion Consulting Group, цены на одежду выросли на 30% из-за санкций, нарушающих цепочки поставок, и исторически низкого курса рубля по отношению к доллару.

«Сейчас россияне говорят, что их больше интересуют отечественные бренды, но на самом деле у них нет выбора», — сказала Нажмитдинова.

Согласно данным аудиторской и консалтинговой фирмы B1, бывшего российского филиала Ernst & Young, одной из четырех крупнейших аудиторских компаний мира , более половины россиян продолжают покупать товары западных брендов за рубежом.

«Когда западные туристы вернутся в Россию, они найдут здесь постоянных клиентов, — сказала Нажмитдинова. — Если, конечно, эти люди еще будут живы».

Хун Хань (по данным AFP )

Ссылка на источник: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html