Российская индустрия моды пытается заполнить пустоту, образовавшуюся из-за отсутствия западных брендов, но сталкивается с такими проблемами, как нехватка рабочей силы, оборудования и тканей.
С начала конфликта с Украиной в прошлом году в России закрылись десятки таких брендов, как Adidas, H&M и Zara, а западные санкции перекрыли доступ к иностранным товарам.
По данным Fashion Network, сайта, специализирующегося на моде, импорт одежды из Европы в Москву в прошлом году сократился на 37,2%. Кремль рассматривает санкции как возможность поддержать отечественных производителей после многих лет зависимости от импорта.
Пока государство вливает субсидии в такие отрасли, как производство одежды, Москве также приходится вести сложную борьбу за продажу товаров с маркировкой «Сделано в России».
Модный консультант Станислава Нажмитдинова в магазине торгового центра в Москве, 16 августа. Фото: AFP
Надежда Самойленко, работающая в отрасли с 1978 года, отметила, что после распада Советского Союза лёгкая промышленность России также пострадала. Производство тканей в стране прекратилось, а знания, необходимые для подготовки управленцев, были утрачены из-за закрытия советских училищ.
В результате на фабриках не хватает 25–50% необходимых специалистов. Сегодня, хотя такие бренды, как H&M и Uniqlo, вытеснены российскими брендами, такими как LIME и Lady & Gentleman, большая часть производства по-прежнему размещается за рубежом.
«Крупнейшие российские бренды одежды производятся на тех же азиатских фабриках, что и западные бренды, покинувшие Россию», — считает Татьяна Белькевич, эксперт РАФИ, ассоциации, представляющей российскую индустрию моды.
Рабочие на фабрике по производству продукции бренда YOU в Санкт-Петербурге, 10 августа. Фото: AFP
В Санкт-Петербурге модный бренд YOU позиционирует себя как альтернативу испанскому Massimo Dutti, принадлежащему группе Inditex, которая закрыла более 500 магазинов с начала конфликта на Украине. Компания производит одежду в России, но объёмы производства остаются низкими.
YOU сообщила, что в прошлом году компания удвоила свои производственные мощности, доведя их до 4000 изделий. Компания планирует удвоить этот показатель к 2024 году, «несмотря на то, что сроки поставок сырья и материалов из Азии также увеличились вдвое», — сообщила генеральный директор Евгения Мосейчук.
За 18 месяцев бренд утроил штат сотрудников и открыл шесть магазинов, но ему ещё предстоит пройти долгий путь до запуска массового производства. Компании по-прежнему не хватает 25% швейного персонала.
Тем не менее, число компаний в сфере моды в России растёт. По данным Росаккредитации, количество компаний в швейной отрасли с 2021 по 2022 год увеличилось на 20%.
В маркетинговых целях большинство брендов выбирают английские названия вместо русских. «В глубине души российские потребители всё ещё находятся под влиянием западной мягкой силы», — сказал Белькевич.
Модный консультант Станислава Нажмитдинова отмечает, что выбор покупателей также обусловлен скорее финансовыми соображениями, чем патриотизмом. «Сегодня для потребителей выгодная покупка важнее, чем покупка товаров российского производства», — говорит она.
Покупатели рассматривают одежду в торговом центре в Москве, 16 августа. Фото : AFP
По данным Fashion Consulting Group, цены на одежду выросли на 30%, поскольку санкции нарушили цепочки поставок, а курс рубля по отношению к доллару достиг исторического минимума.
«Россияне сейчас говорят, что их больше интересуют отечественные бренды, но на самом деле у них нет выбора», — сказала Нажмитдинова.
По данным аудиторско-консалтинговой компании B1, бывшего российского подразделения Ernst & Young, одной из четырех крупнейших аудиторских компаний мира , более половины россиян продолжают покупать товары западных брендов через третьи страны.
«Когда западные люди вернутся в Россию, они снова найдут здесь преданных клиентов, — сказала Нажмитдинова. — Если, конечно, эти люди ещё живы».
Хун Хань (по данным AFP )
Ссылка на источник
Комментарий (0)