Мода «Сделано в России» пытается заполнить пробел, оставленный Западом

Российская индустрия моды пытается заполнить пустоту, образовавшуюся из-за отсутствия западных брендов, но сталкивается с такими проблемами, как нехватка человеческих ресурсов, оборудования и тканей.

С начала конфликта с Украиной в прошлом году в России закрылись десятки таких брендов, как Adidas, H&M и Zara, а западные санкции перекрыли доступ к иностранным товарам.

По данным Fashion Network, сайта, специализирующегося на моде, импорт одежды из Европы в Москву в прошлом году сократился на 37,2%. Кремль рассматривает санкции как возможность поддержать отечественных производителей после многих лет зависимости от импорта.

Пока государство вливает субсидии в такие отрасли, как производство одежды, Москве также приходится вести сложную борьбу за продажу товаров с маркировкой «Сделано в России».

Модный консультант Станислава Нажмитдинова в магазине торгового центра в Москве, 16 августа. Фото: AFP

Надежда Самойленко, работающая в отрасли с 1978 года, отметила, что после распада Советского Союза лёгкая промышленность России также пострадала. Производство тканей в стране прекратилось, а знания, необходимые для подготовки управленцев, были утрачены из-за закрытия советских училищ.

В результате на фабриках не хватает 25–50% необходимых специалистов. Сегодня, несмотря на то, что такие бренды, как H&M и Uniqlo, были вытеснены российскими брендами, такими как LIME и Lady & Gentleman, большая часть производства по-прежнему размещается за рубежом.

«Крупнейшие российские бренды одежды производятся на тех же азиатских фабриках, что и западные бренды, покинувшие Россию», — считает Татьяна Белькевич, эксперт РАФИ, ассоциации, представляющей российскую индустрию моды.

Рабочие на фабрике по производству продукции бренда YOU в Санкт-Петербурге, 10 августа. Фото: AFP

В Санкт-Петербурге модный бренд YOU позиционирует себя как альтернативу испанскому Massimo Dutti, принадлежащему группе Inditex, которая закрыла более 500 магазинов с начала конфликта на Украине. Компания производит продукцию в России, но объёмы производства остаются низкими.

YOU сообщила, что в прошлом году производство удвоилось, достигнув 4000 единиц. Компания планирует удвоить этот показатель к 2024 году, «хотя сроки поставок сырья и материалов из Азии также увеличились вдвое», — сообщила генеральный директор Евгения Мосейчук.

За 18 месяцев бренд утроил штат сотрудников и открыл шесть магазинов, но ему ещё предстоит пройти долгий путь до перехода на массовое производство. Компании по-прежнему не хватает 25% швейного персонала.

Тем не менее, число компаний в сфере моды в России растёт. По данным Росаккредитации, с 2021 по 2022 год число компаний в швейной отрасли увеличилось на 20%.

В маркетинговых целях большинство брендов выбирают английские названия вместо русских. «В глубине души российские потребители всё ещё находятся под влиянием западной мягкой силы», — говорит Белькевич.

Модный консультант Станислава Нажмитдинова отмечает, что на выбор покупателей влияют не только финансы, но и патриотизм. «Сегодня для потребителей выгодная покупка важнее, чем покупка товаров российского производства», — говорит она.

Покупатели рассматривают одежду в торговом центре в Москве, 16 августа. Фото : AFP

По данным Fashion Consulting Group, цены на одежду выросли на 30%, поскольку санкции нарушили цепочки поставок, а курс рубля по отношению к доллару находится на исторически низком уровне.

«Россияне сейчас говорят, что их больше интересуют отечественные бренды, но на самом деле у них нет выбора», — сказала Нажмитдинова.

По данным аудиторско-консалтинговой компании B1, бывшего российского филиала Ernst & Young, одной из четырех крупнейших аудиторских компаний мира , более половины россиян продолжают покупать товары западных брендов через третьи страны.

«Когда западные люди вернутся в Россию, они найдут здесь преданных клиентов, — сказала Нажмитдинова. — Если, конечно, эти люди ещё живы».

Хун Хань (по данным AFP )

Ссылка на источник: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html