Искусственный интеллект и стратегии цифровой трансформации вьетнамских пресс-служб

Утром 20 июня в рамках Национального пресс-форума 2025 года состоялась дискуссионная сессия на тему «Искусственный интеллект и стратегия цифровой трансформации вьетнамских пресс-служб».

Báo Nhân dân•20/06/2025

В начале мастер Дао Чунг Тхань, заместитель директора Института блокчейна и искусственного интеллекта (ABAII) и модератор дискуссии, подтвердил, что цифровая трансформация больше не является опцией, а условием выживания редакций в эпоху технологий. В контексте того, что ИИ не только меняет способ написания, но и формирует поведение получения и распространения информации, вьетнамской прессе необходимо установить четкое, гибкое и ответственное направление.

Пресса неправильно фокусируется на ИИ!

В своем выступлении г-н Нгуен Куанг Донг, директор Института политических исследований и развития СМИ (IPS), представил результаты практического исследования уровня применения ИИ во вьетнамских информагентствах и предложил дорожную карту для эффективного, надлежащего и ответственного использования ИИ.

Соответственно, он отметил, что уровень применения резко возрос, но по-прежнему остается фрагментарным: исследование IPS (совместно с Ассоциацией журналистов Вьетнама и Ассоциацией цифровых коммуникаций Вьетнама) показало, что доля агентств печати, которые применили ИИ или планируют его применять, удвоилась по сравнению с 2023 годом, достигнув более 60% в 2024 году.

Однако большинство современных приложений ИИ по-прежнему сосредоточены на этапах производства контента, таких как: предложение, редактирование заголовков и обобщение информации, редактирование, проверка орфографии, создание изображений/ видео или перевод.

Примечательным моментом является то, что применение ИИ в дальнейшей исследовательской деятельности или для обслуживания бизнес-задач и анализа поведения читателей очень низкое. Это показывает, что основное внимание уделяется индивидуальной роли журналистов, а не стратегическому направлению всей редакции.

Г-н Донг указал на три основные проблемы, которые влияют на эффективность применения ИИ во вьетнамских печатных агентствах, в том числе: неуместный акцент на применении ИИ (чрезмерный акцент на инструментах, меньше внимания на процессах); отсутствие стратегии и общего подхода на организационном уровне; нехватка финансовых ресурсов и специализированного персонала. Поэтому печатным агентствам необходимо подходить к ИИ комплексно и стратегически.

«Ньюс-редакциям необходимо иметь общую стратегию применения, стратегию инвестиций в технологии и четкую внутреннюю политику», — подчеркнул эксперт.

Директор Института политических исследований и развития СМИ также отметил проблему управления рисками и этики при использовании ИИ. Г-н Донг подчеркнул необходимость для Ассоциации журналистов Вьетнама выпустить свод правил ответственного использования ИИ для всей отрасли.

Мастер-технологии, контроль данных

После выступления г-на Нгуена Куанг Донга г-н Дао Куанг Бинь, генеральный секретарь газеты VnEconomy, поделился практическим опытом создания и применения локализованных решений ИИ в журналистике: от производства контента до персонализации контента и повышения эффективности взаимодействия с вьетнамскими читателями.

По словам г-на Биня, VnEconomy рано осознала важность цифровой трансформации и применения ИИ. Его экономическая газета с двумя основными языками, вьетнамским и английским, вложила значительные средства в создание платформы управления контентом (CMS) нового поколения, разработанной Hemera, готовой к интеграции ИИ.

Особым моментом в стратегии VnEconomy является разработка собственных моделей ИИ вместо того, чтобы полностью полагаться на инструменты генеративного ИИ, такие как ChatGPT.

Примечательно, что г-н Бинь сказал, что большинство трудностей в применении ИИ в редакциях, как было обследовано Институтом политических исследований и развития СМИ (IPS) и Ассоциацией журналистов Вьетнама, были решены в VnEconomy, особенно история о фейковых новостях. Поскольку все данные, используемые системой ИИ VnEconomy, являются внутренними данными редакции, строго контролируемыми.

«Каждая статья создается исключительно на основе существующих данных и новых предоставленных документов, не полагаясь на какой-либо контент из крупных языковых моделей, таких как ChatGPT. Благодаря этому мы исключаем риск фейковых новостей с самого начала. В то же время статьи, созданные с помощью ИИ, всегда несут в себе стиль и точку зрения редакции, обеспечивая последовательность и уникальную идентичность», — сказал г-н Дао Куанг Бинь.

ИИ — это не безделушка

После презентации особое внимание общественности привлекла следующая открытая дискуссия.

Честно говоря, г-н Ле Ань Зунг, директор по технологиям Got It Vietnam, сказал, что ИИ — это не украшение, а инструмент, который должен хорошо работать, чтобы быть эффективным. С точки зрения практической реализации г-н Зунг считает, что пресса может полностью применять ИИ на многих этапах процесса производства информации.

Между тем, г-н Нгуен Ань Туан, основатель Baomoi.com, подчеркнул важность интеграции ИИ в процесс распространения контента. По его словам, способность анализировать поведение пользователей и предлагать соответствующие новостные статьи помогает Baomoi.com поддерживать взаимодействие с молодыми читателями, которые очень легко «переключаются с канала на канал» в онлайн-среде.

«ИИ не заменит людей, но при правильной интеграции он поможет редакторам принимать более быстрые и разумные решения», — сказал г-н Туан.

Обмен мнениями на форуме подтвердил, что ИИ открывает большие возможности для прессы, но также создает множество проблем с точки зрения управления, профессиональной этики и бизнес-моделей. Успешная цифровая трансформация заключается не только в применении технологий, но и должна быть комплексной стратегией, ориентированной на людей и журналистские ценности.

Поскольку поведение читателей в плане доступа к информации меняется, необходимо пересмотреть бизнес-модель журналистики. ИИ может быть расширением, но основные ценности журналистики должны оставаться в основе: надежность, подлинность и сильная политическая воля.

ГРУППА ПВ

Источник: https://nhandan.vn/intelligence-human-and-the-scientific-reform-of-vietnamese-newspapers-post888353.html