Что следует сделать Вьетнаму, чтобы привлечь десятки миллионов долларов США из индустрии культуры?

(Дэн Три) — Такие страны, как Таиланд и Сингапур, успешно сочетают культурную индустрию с туризмом, принося доход в десятки миллионов долларов. Что же делать Вьетнаму, учитывая имеющиеся преимущества?

Устойчивый туризм быстро станет ключевым сектором экономики .

В ходе круглого стола в рамках семинара « Культурная индустрия и устойчивое развитие туризма во Вьетнаме в контексте международной интеграции », состоявшегося 30 октября, отечественные и зарубежные эксперты проанализировали ряд тем.

Понятие «Культурная индустрия» можно понимать как термин, используемый для обозначения отраслей, объединяющих создание, производство и коммерциализацию творческого контента.

Сочетание индустрии культуры и туризма способствует созданию уникальных туристических продуктов, пропитанных национальной культурной самобытностью, что повышает конкурентоспособность туристических направлений. Напротив, туризм является мощным инструментом, приближающим культурные продукты к публике как внутри страны, так и за рубежом.

Сцена конференции (Фото: Ле Фу).

Анализируя этот вопрос, профессор, доктор Дао Мань Хунг, председатель Вьетнамской ассоциации подготовки кадров в сфере туризма, подчеркнул, что культурная индустрия и туризм являются двумя столпами, которые вместе создают ценности устойчивого развития.

«Туризм является наиболее эффективным каналом продвижения культурной индустрии, и в то же время культурная индустрия предоставляет туризму уникальные продукты, пронизанные национальной идентичностью, способствуя повышению конкурентоспособности направлений.

«Вьетнам намерен к 2030 году увеличить долю индустрии культуры в ВВП до 7%, а культурный туризм рассматривается как важная составляющая», — проанализировал профессор Дао Мань Хунг.

Фактически, в этом контексте культурная индустрия активно способствует экономической реструктуризации, созданию рабочих мест и повышению доходов населения. В период с 2018 по 2022 год количество хозяйствующих субъектов, работающих в сфере культуры, ежегодно увеличивалось на 7,2%.

В 2022 году в стране будет насчитываться более 70 300 предприятий и организаций, на которых будут работать 2,3 миллиона человек. В 2018 году положительное сальдо торгового баланса в сфере культуры составило 37 миллиардов долларов США, а в 2022 году оно увеличится до 41,9 миллиарда долларов США. Культурные отрасли также вносят важный вклад в глубокую интеграцию вьетнамской культуры с миром , способствуя укреплению имиджа и идентичности, повышению привлекательности и «мягкой силы» национальной культуры.

Например, присоединение Ханоя, Далата и Хойана к сети креативных городов ЮНЕСКО станет для Вьетнама прочной основой для определения своей цели на предстоящий период — стать культурно-промышленным центром, привлекающим и объединяющим творческие силы Юго-Восточной Азии.

Вьетнам четыре раза удостаивался звания ведущего объекта мирового культурного наследия, что подтверждает его выдающуюся мировую ценность и привлекательность для культурного туризма.

Индустрия культуры имеет более высокую добавленную стоимость по сравнению с производственными затратами, способствуя экономии ресурсов, развитию культуры и национальной идентичности, а также достижению целей устойчивого развития. Если мы научимся использовать интеллектуальную собственность, многообразие культуры и богатую самобытность, это станет неисчерпаемым ресурсом для страны.

Доктор Буй Ван Мань, директор Департамента туризма провинции Ниньбинь, также поделился своим опытом развития культурного туризма, связанного с культурным наследием, с точки зрения местного сообщества. Он отметил, что продвижение местных ценностей должно начинаться с выбора правильных инвестиций, которые будут иметь долгосрочный сопутствующий эффект.

По словам г-на Маня, «развитие культурного туризма зависит от местоположения, а также от того, как именно это создаст резонанс для развития культурной индустрии всей страны».

Отечественные и зарубежные эксперты «дают советы»

Если взглянуть на соседние страны, такие как Корея, Таиланд и Сингапур, то во всех этих местах развились культурные отрасли, связанные с туризмом, в целях стимулирования экономики.

В Сингапуре в последние годы активно развиваются международные концерты для привлечения туристов. Это рассматривается как важная стратегия стимулирования экономики, особенно сферы услуг, такой как гостиничный бизнес, рестораны и транспорт.

Например, успех таких мероприятий, как турне Тейлор Свифт (2024), продемонстрировал привлекательность музыкального туризма, одновременно утвердив Сингапур в качестве идеального места для проведения крупных культурных и спортивных мероприятий.

Чтобы сохранить свою конкурентоспособность, Сингапур вкладывает значительные средства в инфраструктуру и диверсифицирует свои мероприятия, заработав около 333 миллионов долларов на концертах с участием мировых звезд.

Тем временем Таиланд также развивает концертную индустрию для привлечения туристов посредством организации крупных музыкальных мероприятий (особенно K-pop и EDM), используя уникальные культурные элементы для продвижения и создания большего количества туристических продуктов, а также посредством государственной поддержки.

Концерты привлекают большое количество иностранных и внутренних туристов, увеличивая расходы на такие услуги, как проживание, питание, шопинг и другие развлечения. Благодаря этому шагу к 2024 году, благодаря успеху международных концертов, Таиланд получит 86 миллиардов долларов США от культурных и развлекательных мероприятий.

В последнее время крупные музыкальные фестивали во Вьетнаме собирают красивых мужчин и женщин, принося огромные доходы туризму (Фото: Оргкомитет).

Последние данные Booking.com показывают, что для многих путешественников мотивацией к поездке являются именно музыкальные мероприятия, а не место назначения.

После того, как G-Dragon объявил о своем концерте в Ханое, поиски жилья в столице во время концерта (6–9 ноября) увеличились более чем на 250% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

По данным отчета Booking.com «Тенденции путешествий 2025», 68% вьетнамских путешественников вдохновляются социальными сетями, а на 33% влияют фильмы и телешоу.

Это показывает, что культурный контент оказывает прямое и сильное влияние на намерения туристов. Массовая культура, которая раньше была всего лишь развлечением, теперь стала мощным катализатором, пробуждающим интерес к путешествиям.

По данным опроса, 62% вьетнамских туристов заявили, что в 2024 году они путешествовали, чтобы посетить такое мероприятие, как концерт, а 38% посчитали музыку и фестивали важными факторами при выборе места назначения.

Профессор Ким Джун Хо из Сеульского национального университета (Корея) на основе проанализированных данных поделился своим опытом развития туризма, связанного с культурной индустрией, через модель «волна Халлю».

Он считает, что у Вьетнама есть огромный потенциал для создания волны вьетнамской культуры с музыкой, кухней, кино и местным наследием, если его правильно стратегически сориентировать и правильно инвестировать.

Ниньбинь — это направление, которое отвечает многим критериям развития устойчивого туризма (Фото: Тай Ба).

Тем временем директор Института исследований культурной индустрии Пекинского университета и председатель Программы ЮНЕСКО по творческому и устойчивому развитию сельских районов, профессор, доктор Хыонг Зунг предложил Вьетнаму три краткосрочных, среднесрочных и долгосрочных видения.

По мнению профессора Хыонг Дунга, в краткосрочной перспективе необходимо организовать местные культурные ресурсы, создать хранилища данных и использовать небольшие местные истории.

В среднесрочной перспективе необходимо создать механизм развития производства перерабатываемой продукции. В долгосрочной перспективе, по его словам, Вьетнаму необходимо сформировать целостную экосистему культурной индустрии, способствуя интеграции в региональный культурный круг.

Наряду с этим представитель Ассоциации туризма Вьетнама, вице-президент Ассоциации г-н Нгуен Хонг Хай, также предложил множество решений для реализации цели «объединения культурной индустрии и устойчивого туризма как неизбежного направления для развития экономики знаний, зеленого роста и сохранения наследия».

В частности, Вьетнаму необходимо создать культурно-промышленную экосистему, связанную с цепочкой создания стоимости в сфере туризма в каждом населенном пункте; разработать уникальные продукты культурного туризма; и содействовать цифровой трансформации в развитии туризма и культуры.

Кроме того, мы также укрепляем международное сотрудничество, перенимаем опыт Кореи, Японии, Великобритании и Франции; одновременно с этим уделяем внимание подготовке креативных кадров и поддержке стартапов в сфере культурного туризма.

Источник: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm