VTVratings: система публичных и прозрачных показателей измерения аудитории

(CLO) Утром 20 марта в Куинёне, провинция Биньдинь, в рамках 42-го Национального телевизионного фестиваля состоялась церемония объявления системы индекса измерения аудитории VTV — VTVratings.

На церемонии объявления присутствовали г-н Ле Куок Минь - член Центрального Комитета партии, заместитель главы Центральной комиссии по пропаганде и мобилизации масс, главный редактор газеты «Нхан Дан», председатель Ассоциации журналистов Вьетнама ; руководители Центральной комиссии по пропаганде и мобилизации масс, Вьетнамского телевидения, руководители провинции Биньдинь и работники телевидения, делегаты 42-го Национального телевизионного фестиваля со всей страны.

С развитием интернета и цифровых телевизионных платформ привычки и способы просмотра телепрограмм существенно изменились. В связи с этим возникает актуальный вопрос: как точно измерить поведение телезрителей? Как разработать эффективную контент-стратегию, отвечающую потребностям аудитории? VTVratings стал ответом на эти вопросы.

Делегаты церемонии представления индекса оценки аудитории VTV — VTVratings. Фото: VTV

VTVratings — это набор показателей, измеряющих телевизионную аудиторию на различных платформах, используя данные из разных источников о поведении зрителей при просмотре программ на телеканалах и платформах VTV. Благодаря методу измерения, основанному на технологиях больших данных и науке о данных, VTVratings — это неизбежный шаг вперед, помогающий вьетнамскому телевидению идти в ногу с современными медиатенденциями.

Метод измерения с использованием исследовательских выборок широко применяется уже много лет, но к настоящему времени выявил некоторые ограничения: данные обновляются медленно и не полностью отражают зрительские привычки современной аудитории. В настоящее время VTVratings, используя данные из нескольких источников и обновляясь в режиме реального времени, обеспечивает высокую точность, прозрачность и полноту данных.

Рейтинг VTVratings имеет стратегическое значение не только для VTV, но и, как ожидается, принесет большую пользу местным телеканалам. Точный и актуальный индекс помогает оценить привлекательность каждой программы, создавая надежную основу для принятия важных решений.

В условиях растущей конкуренции на медиарынке данные об измерении аудитории стали ключевым фактором, помогающим агентствам и брендам разрабатывать эффективные стратегии. Предоставление рейтингов VTVratings Вьетнамским телевидением создаст дополнительный источник достоверных данных, непосредственно используемых для планирования и оценки коммуникационной эффективности рекламных кампаний.

VTVratings создаёт прочную основу, открывая новые возможности для персонализации контента, оптимизации рекламы и прогнозирования медиатрендов. В будущем система продолжит развиваться, используя технологии искусственного интеллекта, передовые данные и глубокий анализ, помогая Vietnam Television и дальше укреплять свои позиции в индустрии цифровых медиа.

Делегаты нажали кнопку официального запуска VTVratings — системы индексации аудитории VTV. Фото: VTV

VTVratings – это результат тесного взаимодействия подразделений Вьетнамского телевидения и партнёров, целью которого является предоставление общественности данных открыто, прозрачно, точно и абсолютно бесплатно. Это не просто история данных, но и история инноваций, адаптации для развития… всей современной телевизионной экосистемы.

VTVratings — система, которая измеряет количество зрителей, смотрящих VTV-контент на телевидении и цифровых платформах. Данные собираются из различных источников, включая традиционные телевизионные системы, Smart TV, OTT-платформы и устройства, подключенные к интернету. Благодаря этому VTVratings точно отражает телевизионные привычки аудитории.

Г-н Нгуен Тхань Лам, генеральный директор Вьетнамского телевидения, отметил, что цифровое пространство было и остаётся важнейшим пространством, где пользователи не только смотрят телепередачи и газеты, но и выполняют множество других действий. Учитывая эту тенденцию, VTV при поддержке Департамента радио, телевидения и электронной информации разработала платформу VTVgo. После определённого периода тестирования VTVgo стала доступна на смарт-телевизорах.

«Благодаря охвату VTVgo, на сегодняшний день приложение было скачано более 50 миллионов раз, и еженедельно добавляется более 100 000 новых загрузок, а ежемесячно приложение используют около 9-10 миллионов пользователей. Из них почти 1 миллион заходит через смарт-телевизоры. Это создаст огромный объём данных, и было бы неразумно иметь данные, которые мы не можем обработать и проанализировать, а только следовать традиционным методам измерения, применявшимся в прошлом. Благодаря системе VTVratings все данные подвергаются чёткому и надёжному статистическому анализу, научному анализу, являются подробными и точными. VTVratings соответствует требованиям к выборкам данных и прогнозам, вся информация соответствует критериям «корректности», «достаточности», «чистоты» и «актуальности» , — поделился г-н Нгуен Тхань Лам.

Ранее популярный метод измерения основывался на панели — случайно выбранной репрезентативной группе домохозяйств, оснащённой устройствами People Meter. Это устройство собирает данные о телесмотрении выборки зрителей, а затем рассчитывает общую аудиторию. Этот метод имеет ограничение: данные обновляются медленно, не отражая зрительские привычки аудитории в режиме реального времени.

Чтобы преодолеть это ограничение, VTVratings использует большие данные из множества источников, включая Smart TV, OTT-платформы, системы цифрового телевидения и сигналы передачи с конечных устройств. Система собирает данные в режиме реального времени, обрабатывает их с помощью технологий искусственного интеллекта и проводит глубокий анализ.

Источник: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html