Förpackning: Varumärkesspråket för vietnamesiska produkter

Förpackning:

Herr Le Hoang Tai, biträdande direktör för handelsfrämjande byrån ( industri- och handelsministeriet ): Förpackningar är idag inte bara ett "omslag", utan ett "varumärkesspråk", som återspeglar företagets berättelse, engagemang och vision - Foto: VGP/Vu Phong

På morgonen den 29 oktober, inom ramen för den första höstmässan - 2025, anordnade Handelsfrämjande myndigheten (industri- och handelsministeriet) workshopen "Förpackningar och exportvarumärken 2025 - Från trend till implementering".

Som ordförande för workshopen betonade Le Hoang Tai, biträdande direktör för handelsfrämjande byrån (industri- och handelsministeriet), att vietnamesiska varor finns på mer än 200 globala marknader i samband med djup integration. För att vietnamesiska produkter ska stå sig och nå långt måste dock, utöver kvalitetsfaktorer, särskild uppmärksamhet ägnas åt förpackning och varumärke – två viktiga faktorer för att positionera värde och skapa skillnad i internationella konsumenters ögon.

Han menar att förpackningar idag inte bara är ett "omslag", utan ett "varumärkesspråk", som återspeglar företagets berättelse, engagemang och vision. En sofistikerad, kreativ, miljövänlig och kulturellt lämplig förpackningsdesign kan bidra till att öka värdet på exporterade produkter med 10–30 %.

Därför pekade Tai ut tre framträdande förpackningstrender idag: För det första, gröna förpackningar och hållbar utveckling. Stora marknader som EU, USA, Japan och Sydkorea har skärpt reglerna för miljövänliga förpackningar, vilket tvingar företag att ställa om för att delta i gröna leveranskedjor.

För det andra, digitalisera förpackningar, möjliggöra spårbarhet och koppla samman konsumenter via QR-koder och digitala plattformar.

För det tredje är förpackningar kopplade till varumärkesstrategi, där konsumenter köper både värde och upplevelse, inte bara produkten.

Herr Tai sa att vietnamesiska företag har fulla möjligheter att göra ett genombrott med sin starka design- och tryckkapacitet samt unga mänskliga resurser. Handelsfrämjandebyrån kommer att fortsätta att stödja företag genom att öka konsultverksamheten, utbildningen och stödja dem för att omvandla förpackningar till gröna trender och främja utvecklingen av hållbara exportvarumärken.

"Från trend till implementering är en lång resa som kräver uthållighet och samarbete. Om staten, företag och organisationer går samman kan den vietnamesiska förpackningsindustrin nå helt nya höjder och bidra positivt till det nationella varumärket och exporttillväxten", betonade Tai.

Workshopen organiserades för att hjälpa företag att förstå trender inom förpackningsdesign, utveckla varumärken kopplade till hållbar export, i riktning mot gröna standarder, transparens och i enlighet med internationella marknadskrav. Programmets innehåll var uppdelat i fyra djupgående diskussionssessioner, som sammanförde varumärkesexperter, tillverknings- och exportföretag.

Session 1 "Förpacknings- och exportvarumärkestrender 2025" fokuserar på ämnen som: Gröna förpackningstrender, ursprungstransparens, ESG; Nya standarder på större marknader som USA och EU; Erfarenhet av att förändra förpackningar för att öka exporttillväxten.

Session 2 "Förpackning - Ett tyst konkurrensvapen" omfattar följande innehåll: Förpackningars inverkan på köpbeteende, förpackningsdesign för att uppfylla exportstandarder och hinder som gör det svårt för vietnamesiska produkter att komma in i det globala detaljhandelssystemet.

Session 3 "Förpackning och marknadsföring av varumärkesberättelse" kretsar kring berättande tekniker inom förpackningar, från bilder, slogans, QR/AR-koder till att bygga varumärkesberättelser för varje specifik exportmarknad.

Session 4 "Att bygga ett hållbart exportvarumärke" fokuserar på långsiktiga strategier inom internationell varumärkesutveckling, inklusive metoder för att bygga en enhetlig identitet, optimera design - tryck - marknadsföring...

Anh Tho

Källa: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm