Världspressen inför AI-vågen: Innovation för överlevnad

Revolutionen inom artificiell intelligens (AI) skapar en djupgående omvandling inom mediebranschen. AI stannar inte vid teknisk support bakom kulisserna, utan har flyttat in i framkanten av innehållsproduktionskedjan, från att skriva nyheter och vara värd för program, anpassa användarupplevelser till att upptäcka falska nyheter. Inför denna teknikvåg tvingas globala mediejättar att ändra sina strategier, reformera sina organisationer och omforma den moderna journalistikmodellen: snabbare, mer personlig och optimerad, och acceptera AI för att ta sig an uppgifter som en gång ansågs vara "exklusiva" för människor.

En kvinnlig konferencier vid namn J-na skapades av AI för att vara värd för ett nyhetsprogram på en TV-kanal i Jeju-provinsen (Sydkorea).

AI är nyhetsrummets verklighet

I USA markerade händelsen där Washington Post använde Heliograf-verktyget för att automatiskt producera hundratals nyhetsartiklar under OS i Rio 2016 och det amerikanska presidentvalet samma år en tydlig vändpunkt: AI är inte längre bara ett stöd utan har officiellt deltagit i "journalistyrket".

Därefter var två stora namn, Bloomberg och Reuters, pionjärer inom tillämpningen av AI inom automatisk nyhetsproduktion. Bloomberg utvecklade Cyborg-systemet, vilket möjliggör skapandet av tusentals finansiella nyhetsartiklar varje dag med mycket hög noggrannhet. Cyborg analyserar inte bara data, utan syntetiserar, skriver och presenterar även innehåll enligt journalistiska standarder. År 2023 fortsatte företaget att lansera BloombergGPT, en specialiserad språkmodell för finansiella data – för att förbättra produktionskvaliteten och djupgående analyser. Samtidigt tillämpade Reuters Natural Language Generation (NLG)-teknik för att automatiskt skapa snabba nyhetsartiklar och finansiella rapporter; utvecklade ett AI-system för att stödja snabb video- och fotoanalys, vilket underlättar redigering av "heta" nyheter.

I Europa är BBC (Storbritannien) och Axel Springer (Tyskland) – mediekoncernen som äger tidningar som Bild och Die Welt – inte uteslutna. BBC har inrättat en ny avdelning för att använda AI för att tillhandahålla personligt innehåll till användare samt bearbeta data och distribuera innehåll. Samtidigt har Bild – den bäst säljande tidningen i Europa – ersatt en rad positioner som redaktörer, publiceringsredaktörer, redaktörssekreterare, korrekturläsare och bildredaktörer till 2023 med artificiell intelligens (AI) för att minska kostnaderna.

I Sydamerika ligger La Nación (Argentina) i framkant när det gäller att tillämpa AI för att analysera myndighetsdata för datajournalistik. Public journalism kombinerar nu kraften i big data och smarta algoritmer – vilket skapar en utveckling som är både djupgående och bred.

Virtuella MC:er blir alltmer populära.

Medan tryckta och online-tidningar har sett AI ersätta en del av redigerings- och skrivarbetet, går televisionen ett steg längre genom att introducera virtuella nyhetsankare i nyhetsbulletiner. Ett typiskt exempel är Kinas nyhetsbyrå Xinhua, som har skapat virtuella nyhetsankare sedan 2018. Dessa virtuella nyhetsankare kan läsa nyheter dygnet runt, tala flera språk, visa ansiktsuttryck med hjälp av deepfake-teknik och röstsyntes, och ha möjlighet att interagera med publiken via digitala plattformar.

I Korea introducerade MBN även den virtuella MC Kim Joo Ha – en digital kopia av en berömd verklig programledare. Denna kopia är inte bara identisk i utseende utan är också programmerad för att uttrycka uttryck och presentationsstilar som är lämpliga för riktiga nyheter. Denna teknik har öppnat en ny riktning för interaktiv tv och "personaloptimering" inom radio- och tv-branschen.

En annan viktig milstolpe i världsjournalistikens historia var när den italienska tidningen Il Foglio nyligen lanserade den första tidningspublikationen helt producerad av artificiell intelligens (AI), från att skriva artiklar och skapa rubriker till att välja citat. Artiklarna var tydligt strukturerade, sammanhängande och saknade uppenbara grammatiska fel. Dock citerade inte alla nyhetsartiklar direkt någon människas åsikter.

Pappersversionen av Il Foglio är helt gjord av AI.

Anpassa innehållet och ändra hur du når läsarna

En av de mest långtgående effekterna av AI på media är dess förmåga att anpassa innehåll. Istället för att ge allmänna nyheter till alla använder medieföretag som Netflix, Spotify, YouTube och The New York Times AI för att analysera användarbeteende och rekommendera innehåll som är anpassat till varje individs intressen.

Följaktligen har BBC använt artificiell intelligens för att ge mer personligt innehåll till användare, särskilt unga människor som använder smartphones och sociala nätverk som TikTok. New York Times använder AI för att anpassa nyheter. Genom att söka data i realtid och extrahera information baserat på begärda kategorier som händelser, personer, platser, tider etc., hjälper det artificiella intelligenssystemet läsare att få tillgång till information lättare och kontrollera relevant information i artiklar snabbare. Samtidigt använder Meta (Facebook) och Google News också aktivt AI för att analysera informationstrender på sociala nätverk för att stödja nyhetsbyråer i verifieringsarbetet.

AI ger mediebranschen oöverträffad hastighet, effektivitet och skalbarhet. Teknikvågen medför dock också många utmaningar. Framför allt risken för upphovsrättsintrång, rädslan för att AI ska ersätta människor och frågan om journalistisk etik. Faktum är att det kan konstateras att AI inte eliminerar journalistiken, men den tvingar journalistiken att förändras snabbare än någonsin. I det sammanhanget tvingas världens mediejättar att investera, omstrukturera och samtidigt upprätthålla kärnvärden som autenticitet, ansvar och mänsklighet.

Källa: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/