Sydkorea tjänar miljarder dollar på "livsstilsekonomi", Vietnam börjar ansluta sig

Sedan 1990-talet har den koreanska regeringen börjat kraftigt utveckla kulturindustrin, inklusive filmindustrin, K-pop, videospel, mat ...

Eftersom dessa sektorer bidrog starkt till ekonomin och hade spridningseffekter, politiserade Korea sektorn och introducerade konceptet "livsstilsekonomi " .

Ovanstående information gavs av Park Sang Mo, chef för avdelningen för evenemang och kulturorganisation (Koreanska kulturcentret i Vietnam), vid workshopen "Livsstilsekonomi - Ny tillväxtmotor i Ho Chi Minh-staden" som anordnades av tidningen Tuoi Tre i samarbete med Ho Chi Minh-stadens industri- och handelsdepartement den 5 december.

Enligt talaren låter den koreanska regeringen inte dessa industrier utvecklas separat utan planerar och integrerar dem i den nationella utvecklingspolitiken. Korea har specifikt en specialiserad byrå som ansvarar för att hantera och utveckla innehåll och samordna stöd till företag från idéer till export.

Landet avsätter också en budget för att stödja enheter som är verksamma inom livsstilsekonomisk sektor, från skapande till produktfärdighet och lansering på marknaden.

livsstil6 17649248361901128530164.jpg

Koreansk talare talar om hur man utvecklar en livsstilsekonomi. Foto: BTC

Tack vare utvecklingen av livsstilsekonomin har även intresset och efterfrågan från konsumenter utanför Korea på produkter som marknadsförs genom film, musik etc. ökat. Tack vare detta har Korea blivit ett av världens ledande exportländer av kosmetika.

Koreas tullmyndighet uppskattar att landets kosmetikaexport kommer att uppgå till 8,52 miljarder dollar under de tre första kvartalen 2025, en ökning med 15,4 % jämfört med föregående år. Den förväntas växa ännu starkare under årets sista kvartal och slå rekordet på 10,2 miljarder dollar från 2024.

Ninh Trung Tan, grundare av HANITA, nämnde också verksamheten med att hyra ut Hanbok (traditionella koreanska dräkter) på turistdestinationer om livsstilsekonomi.

Följaktligen kan hyrespriset för Hanbok vara upp till 70 000 won/gång (mer än 1,2 miljoner VND). För hela året kan den totala hyrespriset för denna dräkt i Korea vara upp till flera hundra miljoner till 1 miljard won, för att inte tala om den enorma mängden exporterade skivor.

Docent Dinh Tien Minh, universitetslektor, chef för marknadsföringsavdelningen - Fakulteten för internationell handel och marknadsföring, UEH Business School (Ho Chi Minh City University of Economics), anser att livsstilsekonomi är en av de potentiella utvecklingsriktningarna för storstäder. Konsumenter köper inte bara upplevelser, utan köper även produkter/tjänster för att forma och bekräfta sin "identitet". För närvarande är personliga produkter och tjänster inriktade på preferenser, behov av upplevelser, estetik och livsvärderingar.

Enligt Minh bidrar livsstilsekonomin således till att diversifiera ekonomin. Konsumenter köper en produkt inte bara på grund av dess funktion utan också på grund av dess image eller "varumärkespersonlighet" som passar deras livsstil.

"Apple säljer inte bara telefoner, de säljer en annorlunda, innovativ livsstil; det handlar om kundupplevelse", sa han.

I Vietnam nämnde Le Tri Thong, generaldirektör för Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), Techcombank som ett typiskt exempel. Banken säljer inte bara finansiella produkter utan samordnar även kulturella och konstnärliga program för att öka varumärkeskännedomen och närma sig kunderna i en livsstilsorienterad riktning.

På liknande sätt har många konsumentvarumärken förändrat sitt sätt att kommunicera. Istället för att marknadsföra sin image med koncepten "att ta bort fläckar", "att göra ljusare"... som tidigare, talar OMO idag om historien om att plantera träd, gröna värderingar och att göra goda gärningar.

"Företag går långt utöver sina grundläggande funktioner. Företag klättrar på stegen i takt med att konsumenterna mognar", sa han och tillade att Vietnam har potential att utveckla en livsstilsekonomi.

"Vi befinner oss i en generationsövergång, antalet medelklasskunder, unga kunder har ett mycket annorlunda köpbeteende jämfört med föregående generation. Å andra sidan är medelklassens tillväxttakt mycket snabb, köpkraften ökar, så Vietnam kan tryggt gå in i livsstilsekonomin", betonade Thong.

Om man bara tar hänsyn till ekonomin, behöver effektiviteten hos den miljarddollarssuperhamnen Tran De beaktas. Även om det uppskattade investeringsbeloppet är upp till miljarder USD, är den rent ekonomiska effektiviteten hos superhamnen Tran De fortfarande en diskussionsfråga.

Källa: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html