Livsstilsekonomi: När konsumtion inte bara är till för användning

Ho Chi Minh-staden har inte bara en snabb handelstakt och en stark förmåga att absorbera nya trender, utan har också en ung befolkning som är villig att betala för personliga produkter och tjänster.

Konsumenter är villiga att spendera pengar på aktiviteter som innebär att uppleva och utforska livet - Foto: MH

Dessa är gynnsamma förutsättningar för utvecklingen av livsstilsekonomin , en modell baserad på erfarenhetsbaserad konsumtion, personlig kreativitet och inhemska kulturella värderingar.

Konsumera med känsla och ansvar

I världen är "livsstilsekonomi" inte längre ett nytt koncept. Näst efter Vietnam har Bangkok skapat en "kaffe- och kreativitetshuvudstad" i Sydostasien. Om Seoul har byggt upp K-style-kulturen till en exportindustri värd tiotals miljarder dollar, har Tokyo förvandlat gatukultur, vintagemode och minimalism till ett ekosystem. Dessutom är Köpenhamn känt för sin hållbara - minimalistiska - vänliga livsstil.

Om man tittar på Vietnam, särskilt Ho Chi Minh-staden, håller konsumtion av upplevelser helt klart på att bli en trend, och sker till och med snabbare än tidigare förutsägelser.

I samtal med Tuoi Tre sa många unga att istället för att följa trender eller lyxmärken letar fler och fler unga efter produkter rika på andligt värde, personlig upplevelse och unikhet. För dem är föremål inte bara för användning utan också ett sätt att uttrycka sina livssyn och personliga identitet.

Anh Ngoc (32 år, bosatt i Ho Chi Minh-staden) har råd att shoppa tack vare sin höga inkomst, men hon väljer främst kontorsbyxor eller kjolar, vita skjortor och några historiska västar när hon går till jobbet, även om det inte är den obligatoriska uniformen för företaget. "Det är inte så att jag inte är uppmärksam på mina kläder, det är helt enkelt det att när jag bär dem känner jag mig mer bekväm och självsäker. Tvärtom investerar jag mycket i att ta hand om min hälsa från insidan till min hud och mitt hår, resa och uppleva mer", anförtrodde Anh Ngoc.

Tran Trung Hieu (29 år) med smeknamnet Hieu BK är en professionell filmfotograf, innehållsskapare och videoproducent bosatt i Ho Chi Minh-staden och mycket känd i den kreativa världen. Från filmmaterial till verkliga livet kan alla som följer Hieu BK se att allt utstrålar en fri och dammig vardagsstil.

Även om han ofta dyker upp på kända nöjesevenemang, ler Hieu bara när han frågas om sina kläder och sin modesinne. Hieu medger att han följer en minimalistisk och praktisk klädstil.

Unga konsumenter köper inte bara en produkt. De köper känslor. De letar inte bara efter bekvämlighet, de letar efter identitet. De väljer inte heller att följa mängden, de väljer en livsstil som är individuell, unik och förenklar allting.

Företag förändras med trenden

Truong Thanh Nam (27 år) lämnade tillfälligt sitt kontorsjobb med en stabil inkomst och bestämde sig för att starta ett företag med online-modemärket Mach Lac.

Nam valde att sätta illustrationer av historiska händelser, platser och personer – historiska berättelser – på bekanta produkter i vardagen, såsom t-shirts, tygväskor eller nyckelringar. På så sätt lämnar historien sidorna i böckerna och kommer in i livet på ett nära sätt.

Trots sin linda sa Nam att Mach Lac har haft turen att få positiv feedback från unga människor som älskar historia, precis som han. Vissa kunder accepterar beställningar från avlägsna provinser trots de höga fraktkostnaderna. Vissa kunder tar till och med med sig sina väskor hela vägen till Indien för att använda på jobbet.

Le Xuan Vu, medgrundare av AirCity (en teknikstartup inom fastighetsförvaltning och drift), sa att trenden att invånare vill uppleva och bo i "smarta hem" för närvarande är mycket stor. Tillämpningen av artificiell intelligens (AI) i lägenhetsdrift har blivit mer populär och spelar en nyckelroll för fastighetsföretag. Det är också anledningen till att AirCity är skyldigt att utveckla ytterligare två områden senast 2026: autonoma robotar och AI-robotar för att stödja farliga och mycket exakta jobb.

Herr Nguyen Khoa Hong Thanh - Senior Marketing Director och Extern Communications Director på PNJ - anser att trenden med upplevelsebaserad shopping i landet verkligen växer starkt. Om konsumenter tidigare betraktade smycken som en tillgång, bara bar dem vid speciella tillfällen och bara behövde ett eller två set, är denna trend nu annorlunda. I takt med att ekonomin växer har livsstilen också förbättrats, behovet av skönhet har ökat, vilket tvingar alla företag att förändra sin affärsinriktning.

När han sökte till PNJ ansåg Mr. Hong Thanh att vi istället för att sälja smycken som en vara måste berätta en historia, sälja en produktlinje som är kopplad till milstolpar och sociala evenemang. Allt måste formas för att "ledsaga och sympatisera med sociala framsteg, främja skönheten hos människor och livet". Detta demonstreras genom kreativa marknadsföringskampanjer som Cross-Vietnam Jewelry Journey, Together, Let's Get Married!... som hjälper till att sprida inspirationen av daglig skönhet och omdefiniera budskapet om äktenskap, vilket skapar ett starkt inflytande i samhället.

Fru Thi Anh Dao - marknadschef för Masterise Group - anser att nuvarande stora trender visar en mycket tydlig förändring i konsumentbeteendet: medelklassen växer starkt och blir den ledande gruppen, och vietnameserna fattar alltmer beslut baserade på mycket specifika ögonblick i livet, från självbelönande ögonblick till "luckor" för att ladda batterierna.

Upplevelser är inte längre långa semestrar, utan uppdelas i kvalitativa, sofistikerade beröringspunkter som dyker upp kontinuerligt under hela dagen. Detta är drivkraften som förändrar kundernas förväntningar på alla typer av produkter, särskilt bostadsutrymmen.

Inom fastighetsbranschen, för att möta behoven hos denna "ögonblick"-upplevelsenivå, måste den viktigaste grunden utgå från projektets hårdvara: planering, arkitektur, material, landskap och kvalificerade elsystem. När grunden är välbyggd kommer bostadsutrymmet att stödja drift, tjänster och de boendes dagliga liv smidigare. Och när de boende lever i en god miljö kommer ett civiliserat och hållbart samhälle att formas naturligt.

"Det är anledningen till att Masterise Homes följer strategin för varumärkesbyggande boende. Det är inte ett privilegium för ett fåtal, utan en ny livskvalitet för alla segment", sa Ms. Dao.

Från kulturell fördel till nya värdekedjor

Ur ett investerarperspektiv anser David Kim, VD för Mekonglink, att Vietnam, särskilt Ho Chi Minh-staden, har en "mycket bra utgångspunkt" för att utveckla en livsstilsekonomi. Ho Chi Minh-staden är för närvarande landets största kommersiella centrum, har en snabb handelstakt, stark förmåga att acceptera nya trender och har en ung konsumentstyrka som är villiga att betala för personliga produkter, tjänster och upplevelser. Detta anses vara en viktig grund för livsstilsföretag att testa och utöka sina affärsmodeller.

Dessutom har Vietnam även särskilda fördelar inom kulturella resurser, hantverksbyar, mat och natur. När dessa resurser "aktiveras" av teknologi och kreativ kunskap stannar de inte vid traditionella produkter utan kan utvecklas till nya ekonomiska värdekedjor som upplevelseturism, exklusivt hantverk eller ESG-gåvor, ett segment som växer snabbt på den internationella marknaden.

"Men för att bygga en livsstilsekonomi är det omöjligt att bara förlita sig på en sida. Denna modell kräver nära samordning mellan företag, lokalsamhällen, teknikenheter, universitet och ett team av internationella experter", betonade Kim.

Enligt honom är det största hindret för Vietnam idag förmågan att mobilisera många parter för att delta i en gemensam modell, särskilt när det gäller tillämpning av teknik. Utan en tydlig samordningsmekanism kommer tekniken att vara svår att fullt ut implementera, från att förbättra produktionen och bygga varumärkeshistorier till att skapa verkligt högkvalitativa ESG-reseupplevelser.

Vietnam har tydliga fördelar, men för att omvandla fördelar till hållbar tillväxt behöver landet effektiva kopplingsmodeller som sammanför kreativ kunskap, internationell teknologi och lokala resurser i ett gemensamt ekosystem. Först då kan nya livsstilsmodeller utvecklas hållbart och ha kapacitet att expandera till både inhemska och internationella marknader.

Enligt forskning från Wise Guy Report nådde den globala upplevelseekonomins storlek cirka 778 miljarder USD år 2024, och förväntas öka till 809 miljarder USD år 2025. Det förväntas att siffran kommer att överstiga 1 200 miljarder USD år 2035, med en sammanlagd tillväxttakt på 4 % per år. Viktiga områden inom upplevelseekonomin: tjänster, underhållning, turism och boende. Detta återspeglar trenden att globala exklusiva konsumenter spenderar på produkter och tjänster som ger upplevelser och känslor, istället för att fokusera på att ackumulera konkreta tillgångar.

Klockan 14.00 den 5 december anordnade tidningen Tuoi Tre i samarbete med Ho Chi Minh-stadens industri- och handelsdepartement seminariet "Livsstilsekonomi - Ny tillväxtmotor i Ho Chi Minh-staden". Evenemanget arrangerades av Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) och Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Workshopen är en höjdpunkt inom ramen för forumet "Livsstilsekonomi - Ny tillväxtmotor i Ho Chi Minh-staden" för att diskutera livsstilsekonomi - en ekonomisk modell som är under stark utveckling i Vietnam. Programmet sammanför representanter för avdelningar och filialer i Ho Chi Minh-staden, ekonomiska experter, det banbrytande näringslivet inom livsstilsekonomi...

Bästsäljande produkter på grund av... patriotism

Förutom funktionalitet och pris är konsumenter alltmer intresserade av produktdesign och varumärkesberättelse - Foto: HUU HANH

Enligt data från SocialTrend från marknadsanalysplattformen YouNet Media steg ämnet nationaldagen den 2 september en gång till förstaplatsen i diskussionsrankningen på sociala nätverk.

Inom e-handeln är marknadssignalen ännu tydligare. Statistik från YouNet ECI:s EcomHeat-plattform visar att bara under de två första veckorna i augusti (från 3 till 16 augusti 2025) såldes mer än 30 800 produkter av patriotiska accessoarer som ljusstavar tryckta med den nationella flaggan, röda nallebjörnar med gula stjärnor, hårband, armband... vilket gav en intäkt på cirka 2,1 miljarder VND.

Det är värt att notera att patriotiska halsdukar en gång "orsakade storm" när de stod för 86,6 % av accessoargruppens totala intäkter och kontinuerligt dök upp i miljonvisade klipp på TikTok, och blev en mode- och kulturikon i augusti och september.

Nationella flaggor och traditionella symboler återskapas av unga människor på ett mer mångsidigt och innovativt sätt. Om röda flaggtröjor med gula stjärnor tidigare främst förekom vid ceremoniella evenemang, har flaggor och blommor nu trängt djupt in i vardagen, från halsdukar, väskor, hattar till modeaccessoarer, unga människor förvandlar varje detalj på sina dräkter till "berättare", till sätt att uttrycka patriotism.

CONG TRIEU - NHAT XUAN

Källa: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm