Mer än 20 år av Vietnams nationella varumärkesprogram: Resan från kvalitet till global position

På senare år har frasen "Made in Vietnam" blivit ett välbekant uttryck, vilket till och med väcker stolthet hos det vietnamesiska folket. Men få tror att bakom denna lysande framgång finns en viktig faktor: Vietnam National Brand Program (THQG). Programmet, som grundades 2003, är inte bara ett kommersiellt marknadsföringsverktyg, utan står också fast som en långsiktig strategi för att hjälpa vietnamesiska företag att bekräfta sina varumärken. Med ständiga ansträngningar har vietnamesiska varumärken varit tillräckligt starka för att stiga och glänsa på den internationella scenen.

Sedan det godkändes av regeringen den 25 november 2003 har det nationella varumärkesprogrammet genomgått en lång och utmanande men lika imponerande resa. Inledningsvis fokuserade programmet endast på att stödja ett antal typiska företag, men med tiden och tack vare kontinuerliga ansträngningar från både företag och regering har programmet expanderat i skala. Sedan 2008, då endast 30 företag med 30 produkter erkändes, har detta antal nu ökat till 190 företag och 359 produkter, vilket visar den starka utvecklingen av vietnamesiska varumärken när det gäller att bygga identitet och skydda nationella varumärken.

Antalet företag med produkter som uppnådde nationell varumärkesstatus ökade årligen från 2008 till 2024.

Varumärkesvärdet ökar alltmer

I en alltmer integrerad global ekonomi har det blivit en oerhört viktig uppgift att bygga och underhålla produkter med en stark nationell varumärkesstatus. Enligt en rapport från Brand Finance år 2024 rankades Vietnam som nummer 32 på listan över nationella varumärkesvärden, med en anmärkningsvärd siffra på upp till 507 miljarder USD. Denna prestation är inte bara resultatet av systematiska handelsfrämjande strategier från regeringen, utan också av företagens obevekliga ansträngningar, som bidrar till att stärka den nationella bilden och attrahera investeringar från internationella partners.

Under de senaste 20 åren har många produkter med nationella varumärken bevisat sin kvalitet, inte bara nationellt utan även globalt. Ett typiskt exempel på denna framgång är Vinamilk – Vietnams ledande mjölkmärke, som nu har nått 56 länder, vilket bekräftar sin solida position inom den internationella livsmedelsindustrin. Med sin starka expansion till världen har det också visat att innovation och kreativitet är nycklarna till framgång. Dessutom finns det företag som TH True Milk, Nutricare, etc., som alla i allt högre grad sätter en stark prägel på det vietnamesiska varumärket på världskartan.

Herr Ngo Minh Hai, styrelseordförande för TH Group, tog emot den nationella varumärkeslogotypen från premiärminister Pham Minh Chinh.

Fortsätt att förnya, skapa och vara pionjär

Under 2024 kommer det nationella varumärkesprogrammet att fortsätta främja företagsstödjande strategier för att öka konkurrenskraften för vietnamesiska produkter och hjälpa företag att integreras djupt i den globala ekonomin. Regeringen kommer att fortsätta implementera handelsfrämjande lösningar, tillsammans med ökad kommunikation om det nationella varumärket. Faktorer som "Kvalitet - Innovation - Pionjärförmåga" kommer att vara en viktig grund för att hjälpa vietnamesiska företag att kontinuerligt utvecklas och nå längre på den internationella marknaden.

Premiärminister Pham Minh Chinh och industri- och handelsminister Nguyen Hong Dien tog souvenirfoton med företag som fick äran att få utmärkelsen Nationellt varumärke 2024. (Foto: VGP/Nhat Bac)

När man ser tillbaka på en resa på mer än 20 år är det nationella varumärkesprogrammet inte bara en källa till stolthet utan också en drivkraft för vietnamesiska företag att fortsätta erövra nya höjder och marknadsföra sina varumärken. I ett sammanhang med globalisering och allt hårdare konkurrens är det en strategi som företag behöver sträva efter att bibehålla och förbättra kvaliteten på produkter och tjänster, samtidigt som varumärken kopplas samman med nationens kulturella och historiska värden.

Tid

Källa: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html