KIA i Finland lanserade kampanjen Petrol Scent med frågan: "Saknar du lukten av bensin i elbilarnas era?". Levereras med ett minidoftpapper som hänger i form av en bensindunk, doften är en blandning av jasmin, björksav, motorolja och metall. Detta är en present i begränsad upplaga endast för kunder som köper KIA EV4, en elbil i C-klass som förväntas konkurrera med Tesla Model 3 och Volkswagen ID.3.
Kampanjen utvecklades av Astara Auto Finland – den officiella importören och distributören av KIA i Finland – i samarbete med doftexperten Max Perttula. Istället för att bara prata om teknologi valde KIA att utnyttja minnen hos bensinbilsanvändare och därmed förenkla övergången till elbilar.
Kontext och teknikhöjdpunkter: UX genom doft
I elektrifieringens tidsålder handlar användarupplevelsen om mer än bara räckvidd, laddningstid eller programvara. Petrol Scent sätter doften – en känsla som är underutnyttjad inom bilindustrin – i centrum för berättelsen. Sloganen ”Rökfri körning på några minuter” väcker nostalgi samtidigt som den bekräftar KIAs gröna inriktning.
Kärnbudskapet: tekniken förändras, men känslan bakom ratten består. Med EV4 kopplar KIA den "bekanta" upplevelsen (lukten av bensin) till den "nya" upplevelsen (eldrift).
Emotionell design och positionering gentemot konkurrenter
Petrol Scent är formad som en bensindunk som hänger på backspegeln – en igenkännbar symbol för bensindrivna bilägare. Positioneringsmässigt introduceras EV4 i C-segmentet för elbilar, där Tesla Model 3 och Volkswagen ID.3 är framstående namn. Att ge EV4-bilägare presenter i begränsad upplaga hjälper den nya produkten att få en annan höjdpunkt i den hårda konkurrensen.
Medan många varumärken betonar tekniska specifikationer, väljer KIA att berätta historier genom emotionellt språk. Ur ett produktperspektiv är detta ett utökat lager av upplevelsebaserad design – att använda doft för att förankra känslor.
Hytt och användarupplevelse: nostalgin "hängde" rakt framför ögonen
Det doftande pappret kan monteras på backspegeln och skapar en doftande effekt i kupén. Kombinationen av jasmin, björksav, motorolja och metalldofter simulerar känslan av en "verkstad" – en plats som många bilentusiaster anser vara "passionens doft". Effekten är sensorisk och känslomässig, utan att störa bilens struktur eller system.
Som en begränsad gåva till EV4-kunder ger Petrol Scent personalisering och förvandlar resan till att ta emot bilen till en övergångsrit: adjö till lukten av bensin, hej till eldrift, samtidigt som minnena bevaras.
Prestanda och drift: informationens omfattning i källan
Den aktuella informationskällan tillhandahåller inte tekniska specifikationer eller körupplevelse för KIA EV4. Därför ger artikeln ingen bedömning av effekt, vridmoment, accelerationstid från 0–100 km/h, laddningskapacitet eller energiförbrukning. Slutsatser om körkänsla, om några, måste baseras på officiella testdata eller tillkännagivanden.
Säkerhet och teknik: meddelanden och publicerade data
Källan nämnde inte EV4:ans körassistanssystem eller säkerhetsklassificeringar, och nämnde inte heller specifika ADAS-konfigurationer. Verifieringspunkten är mediekampanjen som följer med TVC-serien, där berättelsen om "rökfri körning" utnyttjas för att uppmuntra övergången till elbilar. Innehåll om automatiseringsnivån eller NCAP-bedömning, om det behövs, får vänta på officiell information.
Pris och positionering: EV4 i C-segmentet för elfordon
KIA EV4 är positionerad för att konkurrera med Tesla Model 3 och Volkswagen ID.3 i C-segmentet. I Finland ansvarar Astara Auto Finland för kampanjens genomförande och distribution. Petrol Scent säljs inte på marknaden, utan ges endast bort till EV4-kunder – ett drag som visar en annan positionering baserad på emotionellt värde, snarare än en generell marknadsföring.
Med detta tillvägagångssätt skapar KIA en minnesvärd varumärkeshistoria: EV4 är inte bara en elektrisk produkt, utan också en bro som förbinder förbränningsmotorernas förflutna med den hållbara mobilitetens framtid.
Slutsats: Kortfattade för- och nackdelar
- Fördelar: Kreativ idé, tar tillvara på nostalgi vid byte till elbilar; begränsade gåvor ökar känslan av privilegier för EV4-ägare; samarbete med experten Max Perttula säkerställer en noggrann doft; tydlig och minnesvärd varumärkesberättelse.
- Nackdelar: Endast tillgänglig i Finland och för EV4-kunder; produkten är inte allmänt tillgänglig; lukten av "bensinverkstad" kanske inte passar alla användare; källan tillhandahåller inte EV4-specifikationer för en heltäckande recension.
Sammantaget visar Petrol Scent att KIA använder emotionell upplevelsedesign för att stödja EV4 i dess teknologiska övergång. När de fullständiga tekniska uppgifterna för EV4 släpps kommer bilden jämfört med Model 3 och ID.3 att bli tydligare; under tiden har KIA skapat ett tydligt "ögonblick" i elektrifieringskapplöpningen.
Källa: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
Kommentar (0)