Livsstilsekonomi: från att konsumera "precis tillräckligt för att leva" till att konsumera för att bekräfta livsstil

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — Seminargäster lär sig om Mancode by PNJs smyckesprodukter - Foto: QUANG DINH

" Livsstilsekonomi - Ny tillväxtmotor i Ho Chi Minh-staden", organiserat av tidningen Tuoi Tre i samarbete med Ho Chi Minh-stadens industri- och handelsdepartement, ägde rum på eftermiddagen den 5 december med stöd av Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) och Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Workshopen är en höjdpunkt inom ramen för forumet "Livsstilsekonomi - Ny tillväxtdrivare i Ho Chi Minh-staden" för att diskutera livsstilsekonomi. Detta är en ekonomisk modell som tar stark form i Vietnam i takt med att konsumenter går från att köpa till att använda till att köpa för att uttrycka sig, visa sin stil, prioritera personalisering och upplevelse...

I sitt inledande tal betonade journalisten Tran Xuan Toan – biträdande chefredaktör för tidningen Tuoi Tre – att livsstilsekonomin kommer att vara en av de viktigaste drivkrafterna i Ho Chi Minh-stadens ekonomi, i det sammanhanget att staden efter sammanslagningen har utrymme, skala och starkt utbud och efterfrågan.

Herr Toan identifierade "behovet av personalisering" som en viktig del av livsstilsekonomin och sa att han alltid bär med sig en penna gjord av återvunnen plast, vilket återspeglar hans personliga vanor och stil, vilket leder till efterfrågan på produkter som motsvarar denna stil. Livsstilsekonomin med dessa egenskaper är dock fortfarande okänd för det vietnamesiska folket.

Kinh tế Lifestyle: tiêu dùng 'cho đủ sống' sang tiêu dùng để khẳng định phong cách sống - Ảnh 3. — Journalisten Tran Xuan Toan med en penna gjord av återvunnen plast för att bekräfta en grön livsstil, ansvarsfull konsumtion, en livsstilskonsumtionstrend. - Foto: QUANG DINH

Tuoi Tres undersökning av deltagarna i en workshop visade att mer än 62,5 % av de svarande sa att denna ekonomi "redan finns", medan 25 % sa att det är en nybildad ekonomi.

Ur ett personligt perspektiv anser Toan att den nuvarande livsstilsekonomin i Ho Chi Minh-staden har en extremt stor efterfrågan, i likhet med Generation Z, och många undersökningar visar att detta är en konsumentgrupp som kräver en hög grad av personalisering inom områden som mode , resor, skönhet, hälsovård etc.

Angående utbudet sade Toan att det nuvarande utbudet finns tillgängligt, med kapacitet för inhemska och utländska företag i Ho Chi Minh-staden. Problemet kommer därför fortfarande att ligga i politiken för att främja och sammankoppla delarna av denna ekonomi. Detta är också den allmänna uppfattningen bland gästerna som deltog i workshopen, där 76,2 % svarade att det kommer att krävas ansträngningar från företag och konsumenter, i kombination med stöd av politik, för att skapa drivkraften för livsstilsekonomin i Ho Chi Minh-staden.

"Därför behöver vi diskutera och få fler kommentarer från företag, experter och ledare. Så att livsstilsekonomin kan bli drivkraften för Ho Chi Minh-stadens utveckling under den nya perioden", avslutade Toan.

När konsumenter köper upplevelser formar och bekräftar de sina "identiteter"

Docent Dr. Dinh Tien Minh, universitetslektor, chef för marknadsföringsavdelningen - Fakulteten för internationell handel och marknadsföring, UEH Business School, University of Economics Ho Chi Minh City, sa att konceptet upplevelseekonomi (Pine & Gilmore, 1998) visar att ekonomin har skiftat från varor, tjänster och upplevelser.

Följaktligen är livsstilsekonomi en av de potentiella utvecklingsriktningarna för storstäder. Förutom att bidra till att diversifiera ekonomin bygger livsstilsekonomin även upp den urbana identiteten, vilket ytterligare förbättrar samhällets livskvalitet.

Livsstilsekonomi är nästa steg, när konsumenter inte bara köper upplevelser utan köper produkter/tjänster för att forma och bekräfta sin "identitet". Det är personliga produkter och tjänster som riktar sig till varje kundsegments intressen, behov av upplevelser, estetik och livsvärderingar.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — Dr. Dinh Tien Minh - universitetslektor, chef för marknadsföringsavdelningen - Fakulteten för internationell handel och marknadsföring - UEH Business School - UEH University presenterade artikeln Livsstilens roll i modernt konsumentbeteende - Foto: QUANG DINH

Med kaffedrickande som exempel sade Minh att syftet med kaffedrickande tidigare bara var att hålla sig vaken inför arbetet.

De faktorer som konsumenter använder för att bestämma sig för att köpa en kopp kaffe kretsar kring om det smakar gott, är bekvämt, billigt och snabbt.

Men numera, förutom att det hjälper att vakna, anses kaffedricka också vara ett sätt att starta en ny dag professionellt och skapa ett gott humör. Samhällets beteende kring en kopp märkeskaffe är också annorlunda idag, som att ta bilder, visa smak och spendera. Det är också ett sätt att uttrycka en modern livsstil. En kopp kaffe har blivit en identitet, en symbol.

Livsstilsekonomi bidrar mycket till ekonomin

Så vilken roll spelar livsstilsekonomin i den allmänna ekonomin?, frågade sig docent Dr. Dinh Tien Minh.

Enligt honom bidrar livsstilsekonomin till att diversifiera ekonomin. Många internationella undersökningar visar också att fler och fler människor värdesätter hälsa och livsstil. Detta skapar en förändring i utgiftsstrukturen: från att prioritera konkreta tillgångar till att prioritera upplevelser och tjänster som förbättrar livskvaliteten.

Även enligt rapporten The Future of Asia - The New Face of Vietnamese Consumers (McKinsey), citerad av docent Dr. Dinh Tien Minh, förutspås det att över hälften av Vietnams befolkning år 2035 kommer att tillhöra medelklassen.

Docent Dr. Dinh Tien Minh betonade: "Vid den tiden gick den här gruppen kraftigt från att konsumera 'precis tillräckligt för att leva' till att konsumera för att bekräfta sin livsstil."

Konsumenter köper ofta en produkt inte bara på grund av dess funktion utan också på grund av dess image eller "varumärkespersonlighet" som passar deras livsstil. Till exempel säljer Apple inte bara telefoner utan också en kreativ, annorlunda livsstil, med fokus på kundupplevelsen först. Biti's Hunter har skapat en ungdomlig, dynamisk och äventyrlig livsstil bland vietnamesiska ungdomar.

Välkomnar den nya konsumtionsvågen

I samband med Ho Chi Minh-stadens mål att bli en kreativ och beboelig stad år 2030, betraktas livsstilsekonomi som ett nytt tillvägagångssätt för att förbättra livskvaliteten, främja kreativ konsumtion och skapa urban identitet. Samtidigt, med en ung befolkning, förbättrade inkomster och förmågan att snabbt anamma trender, har Ho Chi Minh-staden alla förutsättningar för att bli regionens livsstilsekonomiska centrum.

Workshopen fokuserade på att diskutera ämnen relaterade till den livsstilsekonomiska modellen, från internationella erfarenheter till praktiska lärdomar för Vietnam och Ho Chi Minh-staden. Den fokuserade på att tydligt definiera livsstilsekonomin och öka medvetenheten, för att hjälpa allmänheten, företag, investerare och beslutsfattare att förstå konceptet, den stora potentialen och trenderna inom livsstilsekonomin för Vietnam.

Samtidigt identifierade workshopen nya konsumtionsvågor kopplade till kultur, estetik, teknologi, turism, mat, design och fastigheter.

Detta är också en möjlighet för företag att förnya sina affärsmodeller för att förbättra upplevelserna, och samtidigt rekommendera policyer för att förbättra affärsmiljön för denna sektor.

Tuoi Tre Online fortsätter att uppdatera...