Webbplatstrafiken har minskat dramatiskt sedan ChatGPT och AI-sökning

Sedan Google lanserade sin AI-översiktsfunktion i maj 2024 har Similarweb, ett företag som arbetar med digital marknadsdata, upptäckt att antalet webbnyhetssökningar som inte resulterade i några klick till nyhetssajter (nollklick) ökat från 56 % till nästan 69 % efter ett år.

Detta visar att användare blir alltmer nöjda med information som samlas in direkt från AI utan att behöva besöka den ursprungliga webbplatsen.

Organisk trafik till nyhetssajter har också minskat kraftigt, från mer än 2,3 miljarder i mitten av 2024 (toppen) till mindre än 1,7 miljarder idag.

Samtidigt ökade nyhetsrelaterade frågor/förfrågningar på ChatGPT med 212 % från januari 2024 till maj 2025. AI förändrar spelet för nyhetsutgivare. Similarweb påpekar att synlighet i Googles sökresultat och sökmotoroptimeringsmetoder (SEO) kanske inte längre är lika värdefullt som det en gång var, eftersom sökrankningar inte längre leder till lika många webbplatsbesök som det en gång gjorde.

Korrelation mellan organisk trafik och nollklick från januari 2024 till maj 2025. Foto: SimilarWeb

Medan ChatGPT-trafiken till nyhetssajter ökar, räcker det inte för att kompensera för de förluster de står inför. Från januari till maj 2024 hänförde ChatGPT strax under 1 miljon besök till nyhetssajter. Men den siffran skjutde i höjden till över 25 miljoner år 2025, en 25-faldig ökning.

Men eftersom nyhetsbranschen står inför en kraftig nedgång i organisk söktrafik är det osannolikt att denna ökning kommer att kompensera för de förluster som nyhetsredaktionerna lider.

SimilarWebs rapport visar också att vissa webbplatser klarar sig bättre än andra på att attrahera trafik från ChatGPT.

Webbplatser som såg de största ökningarna i trafik från ChatGPT inkluderade Reuters (upp 8,9 % jämfört med föregående år), NY Post (upp 7,1 %) och Business Insider (upp 6,5 %).

Samtidigt såg The New York Times, som stämmer OpenAI för påstådd missbruk av dess innehåll, färre besök från ChatGPT. Även om den låg kvar bland de 10 bästa sajterna som fick trafik från ChatGPT, var ökningen bara 3,1 %.

Ämnen som aktier, finans och sport står för närvarande för majoriteten av nyhetsrelaterade frågor på ChatGPT. Similarwebs rapport visar dock också att andra ämnen som politik , ekonomi, väder etc. växer.

Similarweb antar att detta skulle kunna signalera ett skifte från att söka "snabbreaktionsinformation" till "djupare, problembaserat engagemang" genom AI.

Tillsammans med tillväxten av trafik från AI har även ChatGPTs webbplats- och appanvändare ökat avsevärt. Under de senaste sex månaderna har appanvändarna mer än fördubblats, medan webbplatsbesökarna har ökat med 52 %, enligt Similarweb.

Lösningarna på nyhetsbranschens kris är få och långt mellan. Under press från utgivare i takt med att AI minskar trafiken,

Google lanserade nyligen sin Offerwall-tjänst, som gör det möjligt för utgivare som använder Google Ad Manager att experimentera med andra sätt att tjäna pengar, utöver att bara förlita sig på trafik som reklam.

Med Offerwall kan de prova saker som att betala per artikel (mikrobetalning) eller kräva att användare registrerar sig för ett nyhetsbrev för att få tillgång till webbplatsens innehåll.

Andra sajter experimenterar också med betalväggar eller andra sätt att tjäna pengar. Många tidningar har varit tvungna att säga upp personal eller till och med stänga ner.

I en nyligen genomförd intervju med The New York Times svarade OpenAIs VD Sam Altman på en fråga om AI:s inverkan på arbetsmarknaden.

"Jag tror att det kommer att finnas områden där vissa jobb kommer att försvinna, eller kanske det kommer att finnas en klass av jobb som försvinner helt och hållet. Vad det än är, även om det är bra för samhället och ekonomin som helhet, kommer det att vara mycket smärtsamt – extremt smärtsamt – vid den tidpunkten", sa han.

(Enligt TechCrunch)

Storytelling-förpackningar: Ett nytt strategiskt vapen för företag i AI-eran . Förpackningar håller på att bli ett strategiskt vapen i företagens händer, där AI- och AR-teknik kombinerar storytelling, personifierade upplevelser och ompositionering av varumärken i den digitala resan.

Kommentar (0)