Utländska klädmärken dominerar marknaden

Under årets slutsäsong, medan många vietnamesiska klädmärken gradvis försvinner från marknaden eller krymper sina marknadsandelar, går det fortfarande bra för många utländska varumärken och expanderar till och med kontinuerligt sin affärsverksamhet.

En modebutik på Le Van Sy-gatan (distrikt 3) hängde upp en skylt med texten "Rea, returlokaler" mitt under den livliga Black Friday-shoppingsäsongen - Foto: NHAT XUAN

Många experter tror att förutom skillnaden i pris och design är den främsta anledningen till att utländska plagg dominerar marknaden tack vare stark finansiell potential.

Vietnamesiska modemärken samlas i hemmet

Även om det är slutet av året på shoppingsäsongen, längs berömda shoppinggator i Ho Chi Minh-staden som Nguyen Trai (distrikt 1), Quang Trung (Go Vap-distriktet) eller Le Van Sy (distrikt 3)..., som brukade vara huvudkontor för vietnamesiska klädaffärer - är många butiker bara skyltar, lokalerna är tomma.

Samtidigt har det noterats att stora grossistmarknader i Ho Chi Minh-staden, såsom Hanh Thong Tay-marknaden och Tan Binh-marknaden – platser som en gång var kända för att erbjuda billiga vietnamesiska kläder – nu översvämmas av produkter importerade från Kina. Mode Vietnam verkar tappa mark.

Efter att ha gjort affärer på Hanh Thong Tay-marknaden (Go Vap) i mer än 10 år sa Ngo Thi Dat att även om många användare har en negativ inställning till kinesiska varor, med bra priser och ett brett utbud av designer... är 70-90 % av produkterna som säljs på denna marknad, såsom skor, kläder, modeaccessoarer... alla kinesiska varor.

"Priserna på kinesiska varor är smutsbilliga, som modeaccessoarer, hårspännen för bara 1 000–2 000 VND, kläder och många typer av sandaler för bara några tiotusentals VND/produkt, så det är förståeligt att de översvämmar marknaden", förklarade Ms. Dat.

Inte bara på marknaden, varumärkena Vietnamesiskt mode minskar också gradvis produktionen eller stänger ner. Lep' - det lilla blommiga klädmärket som en gång var populärt bland fashionistas - har precis meddelat att det officiellt kommer att stänga den 30 november, vilket avslutar en ångerfull 8-årig resa.

Tidigare har även en känd modekedja som CATSA – med mer än 13 års verksamhet – tillkännagivit stängde alla 22 butiker. Många andra stora varumärken som Gian och IVY moda var tvungna att minska sin verksamhet, vilket ledde till att IVY moda "dödade" IVY-herrkollektionen efter 5 års verksamhet.

När man ser tillbaka på 2010 var det en boomperiod för vietnamesiskt mode, då en rad framstående varumärken som The Blues, Canifa, PT2000, Nem, Elise, IVY moda... föddes och täckte huvudgatorna i Hanoi och Ho Chi Minh-staden. Men efter mer än ett decennium har många namn krympt, till och med gradvis försvunnit...

Inte bara på den traditionella marknaden verkar vietnamesiskt mode även ha en underläge på catwalken. e-handel. Till exempel, enligt Metrics rapport för tredje kvartalet 2024, dominerar Lovito – ett kinesiskt lågprismodemärke – toppen av onlinemodebranschen i Vietnam, med en imponerande tillväxt på 517 % under samma period.

Med strategin "chockerande priser" lanserade Lovito en serie produkter som skjortor från endast 50 000 VND, klänningar från 100 000–200 000 VND, och även blixtrea på skjortor för 16 000 VND eller accessoarer för endast 1 000 VND. Detta märke "följer också kontinuerligt trenden" med högtider som den 20 oktober, Halloween och jul för att locka unga kunder.

Importerade varor och utländska varumärken blir gradvis starkare

Vid galleria Stora varumärken som Vincom Dong Khoi, Takashimaya eller Saigon Centre, med förstklassiga lägen, tillhör alla utländska varumärken som H&M, Zara, Uniqlo... Med stark finansiell potential, flexibla prisstrategier och olika designalternativ dominerar internationella "jättar" enkelt marknaden och expanderar i allt högre grad sin verksamhet.

Dessa modemärken har ofta stora kampanjer och marknadsför sina varumärken nästan överallt. Speciellt vid stora reor under året, som till exempel: Koncentrerade kampanjer, Black Friday, Singles Day 11-11... alla har stora rabatter, vissa märken ger rabatter på upp till 90 % för att locka kunder.

”Vi accepterar täta rabatter och säljer utan vinst i tidiga skeden för att marknadsföra varumärket starkt till användarna och långsamt vinna kunder. Mode är en svår affärskanal, men om det görs väl kommer det att ge stora vinster”, sa en representant för ett utländskt modemärke.

Enligt information från det japanska modemärket Uniqlo har detta system kontinuerligt utökat sin verksamhet och har upp till 26 butiker i Vietnam, varav de flesta ligger i utmärkta lägen. Nyligen öppnade Uniqlo Parc Mall (distrikt 8) den 8 november, beläget i regionens största köpcentrum med mer än 130 internationella varumärken.

Förutom ett brett utbud av designer som täcker nästan alla modesegment, tillämpar det japanska märket regelbundet reklamprogram för att locka kunder, och har särskilt en mycket professionell medieenhet för att göra varumärket känt för vietnamesiska kunder.

Samtidigt, med diversifierade affärsområden från mode, kosmetika - skönhet, hem - liv, enligt information från TokyoLife, har denna enhet funnits i dussintals provinser och städer med ett stort antal butiker, inklusive 39 butiker i Hanoi, 9 butiker i Hai Phong , 9 butiker i Quang Ninh...

Enligt personalen i detta system är TokyoLife ett vietnamesiskt varumärke men säljer inte helt vietnamesiska produkter, utan aktivt en mängd olika produkter till konkurrenskraftiga priser. Mer specifikt produceras kläder och mode huvudsakligen inhemskt; kosmetika och skönhetsprodukter importeras huvudsakligen från Japan; hushållsapparater, plastprodukter... produceras utomlands, inklusive Kina.

För att "vinna kundernas hjärtan" lanserar företaget regelbundet rabattprogram, särskilt på Black Friday, då rabatter på upp till 50 % tillämpas på ett stort antal produkter i de flesta produktkategorier; beställningar från 279 000 VND eller mer har fri frakt.

Källa