Många nya reklamregler hindrar kreativa företag

Rädsla hindrar innovation

Nyligen har VCCI officiellt kommenterat utkastet till dekret som i detalj beskriver ett antal artiklar och vägleder genomförandet av reklamlagen, baserat på feedback från näringslivet. VCCI anser att, även om de delar målet att skydda konsumenterna hos den lagstiftande församlingen, ingriper många regler i utkastet alltför djupt i affärsverksamheten, med risk för att negativt påverka hela den digitala ekonomin .

Artikel 18 i utkastet anger ganska strikta regler för onlineannonsering, såsom: annonser måste stängas av med ett klick, den maximala väntetiden är 5 sekunder och nya annonser kan inte slås på efter att de gamla annonserna har stängts av.

Enligt VCCI är denna reglering inte lämplig för den moderna digitala affärsmodellen. I grund och botten använder användare många tjänster (tittar på film, läser nyheter, lyssnar på musik...) gratis, i gengäld lever plattformar och innehållsskapare på reklamintäkter.

Reklam i hiss i en byggnad.

VCCI menar att marknaden har förmågan att självreglera sig. Om annonserna är irriterande kommer användarna att lämna plattformen, vilket direkt påverkar alla parters intäkter. Statens djupa ingripande i reklamens längd och form kommer att hämma innovation och minska kvaliteten på digitalt innehåll.

Mer specifikt föreslog VCCI att alla tre ovanstående regler skulle tas bort. Att kräva att annonser ska kunna tas bort med ett klick skulle begränsa nya former av interaktiv annonsering, där användare kan uppleva produkten direkt.

5-sekunders tidsgränsen bryter mot flexibla leveransmodeller, vilket potentiellt kan orsaka en ständigt avbruten användarupplevelse.

Regeln att inte aktivera nya annonser efter att de har stängts av är opraktisk för långt innehåll som filmer, långa videor ... där det är nödvändigt att allokera flera annonsplatser för att bibehålla intäkter och produktionskvalitet.

Oro över intäktsminskning

Artikel 21.3 i utkastet kräver att specialiserade reklamskärmar, såsom de i hissar och byggnadsfoajéer, inte får installeras med enheter som samlar in bild- och videodata från tittare.

VCCI anser att denna reglering behöver ses över på allvar. Att samla in anonyma data som visningsantal, uppskattad ålder och kön är oerhört viktigt för annonsörer för att mäta effektivitet och besluta om investeringar. Utan data kommer de inte att vara villiga att spendera pengar, vilket gör denna form av annonsering mindre effektiv.

Detta kommer att påverka byggnader direkt, eftersom många platser är beroende av reklamintäkter för att upprätthålla operativa tjänster som hissar och säkerhet. VCCI betonade också att frågan om skydd av personuppgifter har reglerats fullt ut i andra lagar. Därför föreslog VCCI att denna reglering skulle tas bort.

Utkastet anger också krav som företag anser vara ogenomförbara. För kosmetikareklam krävs det "tydlig läsning" av varningsinnehåll på tv (TV, video). VCCI anser att detta är omöjligt med mycket korta annonser (under 10 sekunder) eller annonser utan ljud (LCD-skärmar i stormarknader). Att tillåta att varningar visas skriftligen skulle vara mer lämpligt och effektivt.

För livsmedelsreklam krävs tillverkarens namn och adress. Enligt VCCI är denna reglering onödig eftersom den nuvarande lagen endast kräver information från den enhet som ansvarar för produkten. Tillverkarens information finns redan på etiketten. Dessutom kan en produkt produceras av många fabriker, vilket orsakar stora svårigheter vid utformning av reklam.

Av ovanstående skäl rekommenderar VCCI att den beredningsmyndighet som utarbetar förslaget ändrar eller tar bort dessa föreskrifter för att bättre anpassa dem till verkligheten och skapa förutsättningar för affärsutveckling.

Minh Thu

Källa: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607