Den 27 februari släppte DoubleVerify, en plattform som specialiserar sig på att tillhandahålla digitala mediemätnings- och analystjänster, en rapport om mediekvalitets- och effektivitetsstandarder på marknaden i Asien och Stillahavsområdet (APAC) i Ho Chi Minh-staden.

gianlanqc.jpg
Bedrägerier inom onlineannonsering i Vietnam förväntas minska under 2023.

Rapporten konstaterade att efterfrågan på sociala medier i Asien är enorm, med 60 % av de globala användarna av sociala medier från denna region. Marknadsförare är medvetna om vikten av att mäta mediekvalitet, där 91 % säger att det är avgörande för att öka effektiviteten av digital annonsering, och 98 % har använt verktyg för att validera annonser i sina kampanjer.

Trots att de väljer att använda verktyg för annonsverifiering gör marknadsförare det inte alltid, då var tredje endast använder verktyg för annonsverifiering från fall till fall. En betydande andel av de marknadsförare som deltog i undersökningen kan inte mäta effektiviteten av sina digitala medieutgifter, då endast 17 % av de svarande mäter viktiga prestationsmått som varumärkesrelevans, synlighet, annonsbedrägerier och om annonser visas i rätt geografiskt område.

I takt med att utgifterna för digital annonsverksamhet fortsätter att öka i Asien-Stillahavsområdet måste annonsörer skydda sina investeringar genom kontinuerlig verifiering över olika kanaler för att förhindra förluster på grund av annonsbedrägerier och brott mot visnings- eller varumärkeslämplighetsregler, säger Jeremy Chang, Senior Director på DoubleVerify.

I Vietnam visar DoubleVerifys rapport att reklamkvalitet också är en stor oro för företag. Vanligtvis har reklambedrägerier minskat med 25 % under 2023. Däremot har överträdelser relaterade till display- eller varumärkeslämplighet ökat med 47 %... Reklambedrägerier sker på många plattformar, särskilt displayrelaterad reklam, när reklamleverantörer ständigt kommer på knep, till och med genom att infoga annonser på "svarta" webbplatser, kommentarer på sociala nätverk, för att möta företagens efterfrågan.

I ett svar till VietNamNet om hur man upptäcker reklambedrägerier sa Jeremy Chang att även om denna enhet har använt verktyg och AI-teknik för att upptäcka bedrägerier, är detta fortfarande mycket svårt. Den mest effektiva lösningen nu är att söka efter bedrägliga kanaler och sedan skapa en lista så att annonsörer inte längre väljer dessa kanaler.

I Vietnam har informations- och kommunikationsministeriet nyligen också släppt en lista över "verifierat" innehåll på internet som företag kan använda för reklamverksamhet. I den senaste uppdateringen i februari 2024 innehåller den vita listan 3 066 konton, innehållskanaler, communitysidor och communitygrupper för pressbyråer; radio- och tv-stationer och tv-operativa enheter; organisationer och individer som tillhandahåller, skapar och utnyttjar digitalt innehåll.

Enligt Corina Trang Luong, Senior Business Director på DoubleVerify Vietnam, är Vietnam, med sin position som den tredje snabbast växande annonsmarknaden i Sydostasien, en stark marknad med stor potential när det gäller digitala affärer, med intäkter från digital annonsering som förväntas nå 2,6 miljarder USD år 2024.