Generation Z förändrar den globala resemarknaden

VHO - Generation Z förändrar inte bara hur de spenderar pengar på resor, utan sätter också press på branschen att omstrukturera. Från korta resor till volontärresor, kryssningar eller AI-anpassade resplaner, speglar varje val unga människors anpassning till ekonomisk press och önskan att hitta sitt eget värde.

Generation Z förändrar den globala resemarknaden .

Om man tittar på den globala turismbilden år 2025 kan man se att Generation Z (de födda mellan 1997 och 2012) använder resor som ett sätt att besvara frågor om identitet, syfte och kontakt.

Konsertbiljetter som säljs slut, som i Taylor Swifts show, eller unga människor som flitigt checkar in på varje plats i Seoul efter K-pop-animationen Demon Hunters, har fått uttrycket "doom spending" att dyka upp ofta.

Men om vi observerar noggrant kommer vi att se att detta beteende inte bara är impulsivt, utan också återspeglar unga människors komplexa psykologi i samband med viktiga livsmål som att stabilisera sina jobb, köpa ett hus, bilda familj etc. som blir alltmer betungande.

Morgan Housel, författare till The Psychology of Money, delade på Fortune att när unga människor inte har funnit sitt syfte i livet eller hållbara värderingar som en stabil karriär, familj eller att bidra till samhället, så vänder de sig lätt till erkännande genom materiella ting och erfarenheter.

Generation Z är idag under stor press: inflation, stigande levnadskostnader, risken att förlora sina jobb, och möjligheten att köpa ett hus eller bilda familj är inte lätt. När långsiktiga mål är svåra att uppnå söker de kortsiktig glädje men ger en omedelbar känsla av prestation, det kan vara en resa, en gemensam måltid eller möjligheten att träffa sin idol...

Ur dessa motiv har en mer diversifierad resetrend vuxit fram. Generation Z inte bara ”spenderar” utan ”investerar” också i upplevelser på ett kreativt sätt. Ett framträdande exempel är volontärturism – där arbetskraft omvandlas till boende och måltider.

Plattformar som Workaway, Worldpackers, WWOOF… lockar miljontals unga människor att arbeta några timmar om dagen i utbyte mot möjligheten att bo på en gård i Nya Zeeland, undervisa i engelska i en thailändsk byskola eller hjälpa till att marknadsföra ett hemvist i Costa Rica.

Bara Worldpackers har lockat fler än 7 miljoner medlemmar från 140 länder. VD:n Ricardo Lima sa att den yngre generationen inte letar efter lyx. De vill uppleva verkligheten, ge och lära sig, vara en del av en gemenskap, inte bara en förbipasserande gäst.

Samtidigt förändrar Generation Z marknaden för lyxresor. Kryssningar, en gång en "lekplats" för medelålders, lockar nu unga människor igen. British Travel Association (Abta) uppgav att nästan 20 % av 25-34-åringarna har åkt på en kryssning under de senaste 12 månaderna, vilket är dubbelt så många som 2019.

Royal Caribbean Group har snabbt hakat på denna trend och utformat resplaner för 3–4 nätter, med många nöjesfaciliteter och "virtuella boenden" som passar unga människors smak. Denna inriktning har hjälpt Royal Caribbean att nå ett värde på cirka 70 miljarder USD, vilket vida överträffar Carnival (35 miljarder USD) och Norwegian Cruise Line (9 miljarder USD).

Data från Bank of America visar också att amerikanska hushålls utgifter för kryssningssemestrar ökade med 9 % i september 2025 jämfört med samma period förra året, medan utgifterna för hotell och flygbolag minskade. Detta har tvingat kryssningsrederier att ompröva sina produkter: Icon of the Seas fokuserar på bekvämligheter för innehållsskapande; Wonder of the Seas och Mardi Gras är optimerade för korta resor med "täta" upplevelser för unga människor...

I Vietnam har Generation Z liknande egenskaper men har fortfarande sina egna nyanser. Enligt Vietnam Report (1 december) reser den genomsnittliga vietnamesen 2–3 gånger per år; gruppen kunder som spenderar 10–15 miljoner VND står för nästan 37 %, medan gruppen över som spenderar 15 miljoner VND ökar snabbt i stadsområden.

För Generation Z planerar nästan 54 % att resa mer under 2026, även om kostnaden per resa fortfarande är blygsam (3–5 miljoner VND). De flesta är inte gifta än, så de är redo att anta utmaningar med backpacking, vandring, camping... för att både hävda sig och skapa en personlig prägel.

Deras resor präglas av en stark känsla av autonomi, där 31 % väljer privata fordon för flexibilitet och frihet. Sociala medier, vänner och onlinegemenskaper blir en avgörande faktor för vart de åker, deras stil och hur de berättar sin historia.

Teknologi, särskilt AI, spelar en nyckelroll. Booking.com rapporterar att 99 % av Generation Z använder AI före en resa, varav 42 % vill ha personliga rekommendationer och 40 % väljer AI för att hitta den bästa tiden…

Branavan Aruljothi, chef för Booking.com Vietnam, sa att AI inte bara förenklar val utan också ökar inspirationen, vilket hjälper Generation Z att tryggt skapa en resplan som passar deras budget och intressen. AI blir en bro mellan önskan att vara "annorlunda" och problemet med begränsad ekonomi.

Trots sin kärlek till upplevelser spenderar Generation Z fortfarande pengar klokt: 62 % väljer lågsäsong, 63 % letar efter rabattkoder och lojalitetserbjudanden. När de planerar för 2026 prioriterar upp till 69 % unika upplevelser som fallskärmshoppning eller luftballongsflygning – aktiviteter som är personliga och lätta att spridas viralt...

Källa: https://baovanhoa.vn/du-lich/the-he-gen-z-dang-lam-thay-doi-thi-truong-du-lich-toan-cau-186001.html