Hur har TikTok förändrat musikindustrin i världen?

TikTok har potential att förvandla en låt till en stor hit över en natt. Man skulle kunna hävda att videodelningsappen är positiv för musikbranschen , eftersom den gör det möjligt för människor att upptäcka nya artister som de annars aldrig hade hört talas om. Och smarta marknadsförare betalar nu TikTok-användare för att använda vissa låtar i sina videor för att hjälpa låten att bli mainstream.

Sångerskan Gia Woods har publicerat många låtklipp på TikTok

Insider

67 % av användarna kommer sannolikt att söka efter låtar på en streamingtjänst som Spotify efter att ha hört dem på TikTok, enligt en studie från musikanalysföretaget MRC Data. Många artister och musiker är dock missnöjda. Vissa känner sig pressade att skapa musikvideor som blir virala på sociala medier – vilket innebär att låtarna är kortare och teman och budskap är tunnare.

TikTok "strimlade" en låt

”I grund och botten hade jag en låt som jag älskade och ville släppa så snart som möjligt, men mitt skivbolag lät mig inte. Jag har varit i branschen i åtta år och sålt över 165 miljoner skivor. Men skivbolaget sa att jag inte kunde släppa den här låten om den inte blev viral på TikTok. Allt är marknadsföring. Och de gör det här med många artister nuförtiden. Jag ville bara släppa musik”, erkände den amerikanska sångerskan Halsey.

Halsey framför låten Without Me

Ironiskt nog gjorde den 30 sekunder långa videon precis vad Halsey ville, den hjälpte henne att bli viral och fick över 8 miljoner visningar på 24 timmar. Och Halsey är inte den enda sångerskan/låtskrivaren som uttalar sig om sådana frågor. Sångerskan Grimes postade på Instagram: ”Det här är så verkligt. Det är så svårt att fokusera på konst när man måste vara en influencer på sociala medier också.”

I en tweet delade kontot @alluregaga2 en skärmdump av artisten där han pratar om de nya påtryckningarna, med bildtexten: ”Vad TikTok har gjort mot musikbranschen är sorgligt.”

”Det är inte bara reklam. Jag hatar faktiskt TikTok mer när artister tvingas göra ’TikTok-vänliga låtar’. Många varumärken förlitar sig för mycket på appen i hopp om att den ska göra underverk snarare än faktisk marknadsföring. Det är som om de bara försöker göra vad alla andra gör för att bli virala och avsiktligt förkorta låtens längd… Det är irriterande att det påverkar musikens kvalitet. Det är det mest nedslående”, sa en artist.

Ett annat konto påpekade att artisternas krav ständigt förändras och att TikTok helt enkelt ersätter radio: ”TikTok mixtrar inte med musikbranschen. Skivbolagen vill alltid att deras artister ska betala dem. Artister tvingas få radiohits och nu tvingas de få TikTok-hits. Det är allt.”

En stor förändring i musikupplevelsen

Hur som helst går det inte att förneka att TikTok har gjort en enorm skillnad i hur vi konsumerar musik. Popstjärnan Dua Lipa samarbetade med rapparen DaBaby för låten Levitating från slutet av 2020. I musikvideon visar de tydligt varför samtida musik snabbt minskar. Merparten av musikvideon utspelar sig i en hiss, och texten refererar till Renegade, en av de första danserna som blev virala på TikTok.

TikTok-videor kan vara 15 sekunder, 30 sekunder eller så långa som en minut. Ofta är enminutsvideor berättelser med lite musik i bakgrunden. De flesta videor är dock 15 sekunder långa, vilket verkligen förstör musiken. Om musiken inte är medryckande kan den blandas med annan musik. Många gillar inte att lyssna på dessa "låtar" som är gjorda specifikt för TikTok.

Samtidigt saknar låtar som skapats enbart för TikTok den kreativitet som ofta kräver musikerns talang för att hålla lyssnarna intresserade av hela låten. Innan TikTok var artister tvungna att skapa text, melodi, harmoni och arrangemang för att skapa en hit. Nu behöver de bara 15 sekunder för att "kyla" lyssnarnas öron, plus någon att dansa med, om möjligt.

Denna nya musikvåg har skadat musikbranschens integritet. På grund av kopplingen mellan bild och ljud har TikTok-appen skapat en efterfrågan på omedelbart godkännande. Artister som är utmärkta och noggranna i sitt hantverk elimineras om deras låtar inte är dansanta, medan artister som hakar på trenden snabbt vinner popularitet.

Numera är musikbranschen nästan beroende av spontana instinkter och föredrar att titta på videor med många människor snarare än att "lyssna på musik", vilket gör det lättare för nya artister att popularisera sitt verk i denna trend.

TikTok-appen är fantastisk på att hjälpa artister och småföretag att nå nya lyssnare och följare. Enkelt uttryckt bör låtar på TikTok stanna kvar på TikTok och gå bort från rent musikaliska kanaler som kräver att lyssnare konsumerar hela låten. Det är en musikalisk effekt som knappast är intressant nuförtiden.

TikTok är ett viktigt marknadsföringsverktyg för artister och skivbolag

Låtar kan växa organiskt på TikTok även om de har varit utanför mainstreamen i årtionden. Marknadsförare kan också anlita influencers (TikTokers) för att hjälpa låtar att bli virala, vilket utlöser en våg av användargenererade inlägg från deras fans. Vissa artister organiserar till och med privata lyssningssessioner med TikTok-influencers för nya låtar, i hopp om att det ska hjälpa de nya låtarna att få fäste i appen.

”TikTok har verkligen blivit en stor del av hur artister berättar sina historier”, berättade Kristen Bender, chef för digital strategi och affärsutveckling på Universal Music Group, för Insider under ett webbinarium om TikToks inverkan på musikbranschen.

Artisten Taylor Upsahl berättade för Insider att det har varit "väldigt stressigt" att balansera marknadsföring på sociala medier med att turnera, skriva och spela in ny musik.

Sångerskan Dua Lipa

Anslagstavla

Men musikbranschens uppmärksamhet på TikTok är inte utan förtjänster. Enligt en studie från november 2021 för TikTok av musikanalysföretaget MRC Data har TikTok blivit en plattform för skivbolag att marknadsföra och släppa ny musik. En ny grupp musikmarknadsförare på sociala medier har bildats för att stödja marknadsföringsinsatser i appen.

Många skivbolag har hela team som är dedikerade till att övervaka TikTok så att de kan hjälpa till att ge bränsle åt en trendig låt när den börjar ta fart.

”Hela vår musikkatalog övervakas effektivt dagligen. Vi övervakar ständigt de handlingar, reaktioner och trender som sker på TikTok”, säger Andy McGrath, senior vice president för marknadsföring på Legacy Recordings, ett Sony Music-företag som fokuserar på skivbolagets decennier gamla låtkatalog.

Avtal om marknadsföring av låtar mellan musikmarknadsförare och influencers på sociala medier har blivit en viktig inkomstkälla för TikTok-användare, där vissa TikTok-användare tjänar hundratals eller till och med tusentals dollar per video de marknadsför för artister.

”Musikmarknadsföring på TikTok är enormt. Det är så många skivbolag har fått artister i rampljuset under de senaste åren. Det är också så kreatörer har tjänat mycket pengar”, berättade Jesse Callahan, grundare av marknadsföringsföretaget Montford Agency, för Insider .

Källa: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm