Stolt över Vietnams nationella varumärke

Varumärkesvärde är inte bara en ekonomisk siffra utan också en spegelbild av ett lands position och prestige på den internationella arenan...

Den 20 april varje år väljs till Vietnams varumärkesdag – ett speciellt tillfälle inte bara att se tillbaka på utvecklingsresan för Vietnams nationella varumärke utan också en tid att väcka stolthet och ansvarskänsla hos varje organisation, företag och individ... I samband med hård globalisering och konkurrens är varumärkesvärde inte bara en ekonomisk siffra utan också en spegelbild av ett lands position och prestige på den internationella arenan.

Vietnams nationella varumärkesvärde: Starkt växande

Under senare år har Vietnam kontinuerligt gjort en positiv prägel på den globala ekonomiska kartan med en imponerande tillväxttakt i nationellt varumärkesvärde. Enligt rapporten från Brand Finance - världens ledande varumärkesvärderingsorganisation - nådde värdet av Vietnams nationella varumärke år 2024 milstolpen 507 miljarder USD, en ökning med 4,6 % jämfört med 2023, vilket hjälpte Vietnam att klättra en plats och rankas som nummer 32 globalt.

Topp 10 värdefulla varumärken år 2024. (Källa: Tctctt)

Den hållbara tillväxttakten för Vietnams nationella varumärkesvärde under senare år är inte en slump, utan resultatet av stabil makroekonomisk förvaltning, starka institutionella reformer och särskilt insatserna för varumärkesbyggande på nationell nivå som leds av industri- och handelsministeriet genom Vietnams nationella varumärkesprogram (Vietnam Value).

Det speciella med Vietnams nationella varumärke är den harmoniska kombinationen av ekonomisk styrka, institutionell prestige och nationella kulturella värderingar. Detta är grunden för att landets image ska bli mer attraktiv i ögonen på globala investerare, partners och konsumenter.

Industri- och handelsministeriets och det nationella varumärkesprogrammets roll

Sedan 2003 har Vietnams nationella varumärkesprogram blivit en pelare i strategin för att höja vietnamesiska varors position på den internationella arenan. Det nationella varumärket är ett program som regeringen har tilldelat industri- och handelsministeriet att direkt leda. Programmet är inte bara ett verktyg för att välja ut och hedra typiska produkter utan spelar också en ledande roll i tänkandet kring att bygga och utveckla ett systematiskt varumärke enligt internationella standarder.

Premiärminister Pham Minh Chinh och industri- och handelsminister Nguyen Hong Dien tog foton med representanter för företag vars produkter uppnådde Vietnams nationella varumärke 2024.

Enligt de tillkännagivna resultaten år 2024 fanns det 126 företag med 321 produkter som uppnådde Vietnams nationella varumärke. Detta är inte bara en siffra utan ett tydligt bevis på spridningen av professionellt varumärkestänkande inom det vietnamesiska näringslivet. Dessa företag har ständigt förnya sig, förbättrat kvaliteten och bibehållit hållbarhet – kärnkriterierna i det nationella varumärkesprogrammet.

Industri- och handelsministeriet stannar inte bara vid att välja varumärken utan främjar även stödjande verksamheter för företag: från kommunikation och rådgivning om varumärkesstrategi till att expandera exportmarknader och befästa sin position på viktiga marknader...

Varumärke – nationens mjuka makt

I en global och integrerad ekonomi, där produktkvalitet och pris inte längre är de enda fördelarna, blir varumärkesvärde en extremt viktig "mjuk makt". Ett starkt nationellt varumärke kommer att stödja varor, tjänster och företagsimage mer effektivt än något annat marknadsföringsverktyg.

Därför har många utvecklade länder betraktat nationellt varumärkesbyggande som en del av sin långsiktiga ekonomiska utvecklingsstrategi. De investerar nationella budgetar i bildigenkänningsprogram, nationell marknadsföring och stöder inhemska varumärken för att nå ut till världen. Från Korea med bilden "Korea Premium" till Japan med "Cool Japan", eller Tyskland med "Made in Germany" – alla bevisar att nationellt varumärkesbyggande är en nationell tillgång.

Vietnam står inte utanför denna trend. Den kontinuerliga förbättringen av varumärkesrankningar visar att det internationella samfundet i allt högre grad erkänner Vietnam som ett stabilt och pålitligt land med produktions-, kreativitets- och innovationskapacitet. Detta ger inte bara ekonomiska fördelar, utan bidrar också till att forma positionen, stärka det mjuka inflytandet och befästa det internationella förtroendet för Vietnam.

Bakom värdet av det nationella varumärket ligger outtröttliga ansträngningar från företag, grundare, arbetare i produktionslinjen, forskningsexperter och varje vietnamesisk konsument. Varje produkt som för det vietnamesiska varumärket ut i världen innehåller entusiasm, kreativitet och strävan att växa.

Vi är stolta över att Vietnam har internationellt erkända varumärken. Men den stoltheten måste gå hand i hand med ansvaret att bevara och stärka varumärket.

Det första ansvaret ligger hos företaget: Varumärket måste betraktas som en viktig tillgång, ett engagemang gentemot kunderna och en symbol för landet. Teknologisk innovation, kvalitetsförbättring, informationstransparens och hållbar utveckling är oumbärliga steg för att vietnamesiska företag ska kunna fortsätta att hävda sig.

Ansvaret för att bygga ett nationellt varumärke ligger hos varje organisation, individ och företag. Foto: TCKTVN

Nästa ansvar ligger hos organisationer och statliga förvaltningsmyndigheter, som behöver skapa mer gynnsamma förutsättningar för affärsmiljön, rättsliga ramar och policyer för att stödja varumärkesbyggande. Samtidigt är det nödvändigt att främja nationell kommunikation, marknadsföra produkter och landets image på ett systematiskt och professionellt sätt.

Ytterst ligger ansvaret hos varje vietnamesisk medborgare – smarta konsumenter, de som delar värdet av vietnamesiska varumärken genom konkreta handlingar: prioritera användningen av vietnamesiska produkter, sprida vietnamesiska berättelser och tillsammans skydda det nationella ryktet för varje produkt och tjänst...

Varumärkesvärde är inte bara ett ekonomiskt mått, utan också en nationell stolthet. Från traditionella varumärken till teknikstartups, från arbetskraft till nationell strategi – alla delar skapar bilden av ett dynamiskt, pålitligt och unikt Vietnam.

Linh Nhi

Källa: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html