Att bygga en transparent, professionell och sund annonsmarknad

Utfärdandet av lagen som ändrar och kompletterar ett antal artiklar i reklamlagen från 2025 (den ändrade reklamlagen) markerar ett viktigt steg framåt i att institutionalisera partiets och statens politik för förvaltningen av detta område.

Livestreaming för att marknadsföra produkter inom e-handel och knyta samman Da Nang- regionen. (Foto: VNA)

Med många nya genombrott, särskilt inom reklamhantering i den digitala miljön och på gränsöverskridande plattformar, eliminerar lagen inte bara flaskhalsar och skapar förutsättningar för affärsutveckling utan skyddar också konsumenternas rättigheter bättre och bidrar till att bygga en transparent, professionell och sund reklammarknad.

Denna reviderade reklamlag har tre huvudmål. Först och främst är den att fullt ut konkretisera de viktigaste inriktningarna i politbyråns resolution nr 66-NQ/TW om innovation inom lagstiftning och tillämpning, resolution nr 57-NQ/TW om vetenskap, teknik, innovation och digital transformation, samt resolution nr 68-NQ/TW om privat ekonomisk utveckling.

Dessa riktlinjer har omvandlats till lagar och förordningar, med syftet att skapa en öppen miljö för reklamföretag, samtidigt som nya former effektivt hanteras.

En annan höjdpunkt är slutförandet av den rättsliga korridoren, vilket undanröjer bristerna i reklamlagen från 2012. I samband med explosionen av internet och gränsöverskridande plattformar har bristen på regler skapat ett rättsligt vakuum, vilket försvårar hanteringen.

Denna reviderade lag lägger till specifika bestämmelser som säkerställer att förvaltningsmyndigheter har effektiva verktyg för att hantera överträdelser och i riktning mot en transparent och rättvis marknad.

Utöver detta är förbättring av förvaltningseffektiviteten i samband med decentralisering och delegering av makt också en viktig pelare. Lagen betonar reform av administrativa förfaranden, ökar ansvaret för lokala myndigheter och främjar därigenom proaktivitet och flexibilitet i förvaltningen samt förbättrar effektiviteten i inspektioner och granskningar. Ett av lagens största genombrott är tillägget av regler om reklam i cyberrymden.

Tidigare var plattformar som Facebook, YouTube och TikTok inte bundna av inhemska bestämmelser, vilket ledde till många svårigheter att hantera överträdelser. För första gången fastställer lagen en rättslig grund som tvingar gränsöverskridande plattformar att följa vietnamesisk lag, i linje med internationell praxis, och skapar rättvisa för inhemska företag.

Samtidigt definierar lagen tydligt ansvaret för "reklambärare", inklusive inflytelserika individer (KOL:er, KOC:er). De måste ansvara för att verifiera produkt- och tjänsteinformation innan de introducerar den, och får inte marknadsföra den utan att ha upplevt eller förståt den.

Detta är en nödvändig mekanism för att begränsa falsk marknadsföring, förbättra teamets professionalism och samtidigt stärka skyddet av konsumenternas rättigheter.

Informationstransparens, skärpt ansvar och tydliga sanktioner för överträdelser kommer att bidra till att förhindra att cyberrymden används för att sprida falsk reklam och överdriva dess effekter.

Därigenom skyddas konsumenträttigheter mer direkt och effektivt. Reklamlagen (ändrad) begränsar sig inte bara till cyberrymden, utan medför även många förändringar inom press, tv och utomhusreklam.

En ny punkt är minskningen och förenklingen av administrativa förfaranden. Istället för förinspektion överförs många förfaranden till efterinspektion, vilket bidrar till att minska tid och kostnader för företag, samtidigt som förvaltningsmyndigheterna kan fokusera resurser på inspektion och granskning. Detta är ett viktigt reformsteg som skapar en öppnare affärsmiljö.

För televisionen har lagen skapat större flexibilitet i reklampriser och längd, vilket gör det möjligt för stationerna att proaktivt balansera intäktsutnyttjande och programkvalitet. Regler för reklam i filmer specificeras också med tydliga gränser, vilket säkerställer att de inte stör publikupplevelsen.

När det gäller utomhusreklam anpassas reglerna för att vara mer verklighetsanpassade, vilket stärker lokala förvaltningsroller och samtidigt uppmuntrar tillämpningen av ny teknik inom design och drift. Den reviderade reklamlagen förväntas medföra många väsentliga förändringar.

För konsumenter är detta en "sköld" för att skydda deras legitima rättigheter och intressen, vilket begränsar risken för tillgång till falsk information.

För företag skapar lagen en rättvis och transparent affärsmiljö, skyddar laglydiga enheter och hanterar strikt bedräglig och illojal konkurrens. Särskilt med administrativa förfarandereformer kan företag spara tid och kostnader för att fokusera på produktion och affärsverksamhet.

Detta är också ett sätt att genomföra partiets huvudsakliga politik för privat ekonomisk utveckling, och betraktar det som en viktig drivkraft under den kommande perioden.

På den statliga förvaltningens sida ger lagen starka juridiska verktyg för att reglera reklamverksamhet i den digitala tidsåldern, samtidigt som den tydligt definierar de centrala och lokala myndigheternas roller, vilket hjälper förvaltningen att vara närmare verkligheten.

Mot en transparent och civiliserad reklammiljö, med ovanstående nya punkter, öppnar lagen som ändrar och kompletterar ett antal artiklar i reklamlagen, förutom att åtgärda bristerna under de senaste 10 åren, också nya möjligheter för en hållbar utveckling av den vietnamesiska reklambranschen.

En transparent, professionell och civiliserad reklammarknad kommer att bidra till att främja kulturindustrin och samtidigt stärka Vietnams position i den internationella integrationen. Detta är den största förväntningen och även det konsekventa målet i processen att utforma och implementera lagar.

NINH THI THU HUONG

Chef för avdelningen för gräsrotskultur, familj och bibliotek

Källa: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html