Bygga varumärke, öka OCOP-produktvärdet

Implementeringen av OCOP-programmet har hjälpt många produkter i provinsen att förbättra sin kvalitet och design, samtidigt som de bekräftar sina varumärken. Produkterna uppfyller provinsens konsumtionsbehov och har initialt exporterats. Hittills har hela provinsen nästan 600 produkter som uppfyller OCOP-standarder på 3 stjärnor eller högre, varav 6 produkter har uppnått 5 stjärnor.

Vid utveckling mot varor måste OCOP-produkter fungera enligt marknadens regler. Om de inte uppfyller kraven på kvalitet, förpackning, estetik eller marknadsanslutning blir konsumtionen svår. För att upprätthålla och utvecklas måste därför enheter fokusera på att förbättra kvaliteten, bygga varumärken och utveckla hållbara konsumtionskanaler.

Packar risnudlar på Hung Lo Rice Noodle Cooperative (Van Phu-distriktet).

Hung Lo Rice Noodle Cooperative (Van Phu Ward) har produkter som uppnår OCOP 5 stjärnor. Kooperativet fokuserar på att investera i teknisk innovation, automatisera vissa produktionssteg och fokusera på handelsfrämjande åtgärder. Cao Dang Duy, kooperativets direktör, sa: "Bland många risnudelprodukter på marknaden måste vi, för att göra intryck och vara konkurrenskraftiga, bekräfta oss själva med kvalitet och ständigt bygga ett varumärke. Kvalitet hjälper till att behålla kunder, medan varumärket skapar prestige och utökar affärsmöjligheter. Därför investerar kooperativet i teknisk innovation, förbättrar förpackningar och etiketter, deltar aktivt i mässor och produktintroduktionsmontrar och bygger framgångsrikt det gemensamma varumärket Hung Lo Rice Noodle med stöd från alla nivåer och sektorer. Utöver det bidrar strikt kontroll av råvaror och tillämpning av standardiserad produktion till att stabilisera produktkvaliteten och skapa förtroende hos konsumenterna."

För att säkerställa kvaliteten och bidra till att bygga upp OCOP-produktvarumärket har man på senare tid betonat främjandet av tillämpningen av vetenskap och teknik samt skyddet av immateriella rättigheter för produkter. Genom OCOP-programmet och andra integrerade program har många produktionsenheter fått stöd och konsultationer gällande uppbyggnad och hantering av varumärken, design, produktförpackningar, registrering, skydd, utveckling och upprätthållande av immateriella rättigheter; implementering och tillämpning av spårbarhetssystem; streckkoder; märkning av varor och tillkännagivande av kvalitetsstandarder för produkter. Program för tillämpning och överföring av vetenskapliga och tekniska framsteg hjälper enheter att förbättra sin kapacitet, standardisera produkter, förnya teknik, bygga varumärken och utvecklas längs värdekedjan. Hittills har hela provinsen över 90 nyckelprodukter och specialiteter från orter som har skapats och håller på att skapas, byggda med varumärken, varumärken och geografiska beteckningar såsom: Doan Hung grapefrukt, Tan Son multi-spor kyckling, Cao Phong apelsin, Vinh Phuc cordyceps...

När tillverkare fokuserar på att bygga ett varumärke stannar de inte bara vid att skapa standardprodukter utan lär sig också att organisera produktionen systematiskt, från val av råvaror, bearbetning, konservering till marknadsföring. Denna process tvingar dem att ändra sitt tankesätt från småskalig produktion till en mer professionell inriktning, med fokus på att registrera sig för immateriella rättigheter. Därigenom bidrar de till att bekräfta produktens ursprung, undvika förfalskning och imitation, och skapa en grund för att öka värdet och anseendet på marknaden.

Utöver de uppnådda resultaten saknar många av OCOP:s produkter i provinsen, trots att de säkerställer kvalitet, fortfarande en systematisk varumärkesutvecklingsstrategi. Designen är fortfarande monoton, förpackningen är inte attraktiv, priset är högt, i kombination med begränsad marknadsföring, vilket gör att produkterna saknar en tydlig konkurrensfördel.

Inför konkurrensutmaningen på marknaden kräver uppgradering av OCOP-produkter en samtidig implementering av lösningar. Tillsammans med produktkonsumtion via traditionella kanaler som specialbutiker eller stormarknader, hjälper utvecklingen av en privat webbplats, användning av e-handel och marknadsföring på sociala nätverk att nå ett stort antal potentiella kunder och effektivt sprida varumärket. Myndigheterna behöver fortsätta att stödja och ge råd till personer om logotypdesign, förpackningar, etiketter, reklampublikationer, webbplatser; konsultation om registrering av immateriella rättigheter, certifiering av produkter enligt säkerhetsstandarder, tillämpning av spårbarhetssystem och uppbyggnad av ett system för varumärkesidentifiering och -skydd.

Det är viktigt att OCOP-enheterna själva proaktivt förbättrar sin kapacitet, från att förbättra processer och säkerställa kvalitetsstandarder till att förstå marknaden och kundernas behov. Det är de som berättar de mest autentiska historierna om produkter och kulturella traditioner, direkt introducerar produkter, lyssnar på feedback och bygger hållbara relationer med kunder.

När lösningar implementeras synkront kommer provinsens OCOP-produkter att skapa sin egen prägel på marknaden, bygga varumärken, öka värdet, utöka konsumtionsmöjligheterna och bidra till hållbar ekonomisk utveckling på landsbygden.

Nguyen Hué

Källa: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-ocop-239503.htm