5 อุปสรรคของ Apple ในปี 2024

เมื่อวันที่ 24 มกราคม มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดของ Microsoft พุ่งแตะระดับ 3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ ช่วยให้บริษัทเกือบจะแซงหน้า Apple ในการแข่งขันเพื่อขึ้นเป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก ได้แล้ว ราคาหุ้นของ Microsoft เพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก เนื่องจากบริษัทเริ่มวางเดิมพันกับปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในช่วงแรก ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ Apple ยังคง "นิ่งเฉย"

เดวิด แม็กควีน นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัย ABI เชื่อว่าเมื่อพิจารณาจากตำแหน่งของ Apple แล้ว บริษัทจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อลดผลกระทบเชิงลบให้เหลือน้อยที่สุด ด้วยฐานผู้ใช้ที่ภักดีอย่างยิ่ง คุณภาพ มูลค่า และการรับรู้แบรนด์ของ Apple จะไม่ได้รับผลกระทบ

การแข่งขันในประเทศจีน

เพื่อรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดจีน Apple จึงได้เปิดตัวโปรแกรมส่งเสริมการขายสำหรับ iPhone, iPad และ Mac ตั้งแต่วันที่ 18 ถึง 21 มกราคม

เป็นเรื่องปกติที่ผู้ค้าปลีกจะลดราคาสินค้าเพื่อดึงดูดลูกค้า อย่างไรก็ตาม การเคลื่อนไหวดังกล่าวของ Apple ถือเป็นความประหลาดใจอย่างยิ่ง เนื่องจากบริษัทแทบจะไม่เคยเปิดตัวส่วนลดสินค้าใดๆ เลย ยอดขาย iPhone ในจีนลดลง 30% ในสัปดาห์แรกของปี 2024 เนื่องจากแรงกดดันจากคู่แข่งอย่าง Huawei สำนักข่าว Reuters รายงานว่า

Dan Ives นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัยตลาด Wedbush กล่าวว่าจีนคือความท้าทายและโอกาสที่ใหญ่ที่สุดของ Apple แม้ว่าการแข่งขันจะเพิ่มมากขึ้น แต่ผู้ใช้ iPhone จำนวนมากในประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคนยังคงต้องการ "อัปเกรด" เป็น iPhone รุ่นใหม่

5 trở ngại của Apple trong năm 2024- Ảnh 1. — Apple กำลังพยายามแข่งขันกับคู่แข่งในประเทศเช่น Huawei และ Xiaomi

ข้อพิพาทเรื่องสิทธิบัตร

Apple Watch ซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของ Apple กำลังประสบปัญหาในสหรัฐอเมริกาเนื่องมาจากคดีละเมิดสิทธิบัตรกับบริษัทเทคโนโลยีทางการ แพทย์ Masimo Apple ขาย Apple Watch ได้ 49 ล้านเครื่องในปี 2022 และประมาณ 26.7 ล้านเครื่องในช่วงเก้าเดือนแรกของปี 2023

ศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ได้มีคำสั่งกลับมาใช้มาตรการห้ามจำหน่าย Apple Watch Series 9 และ Watch Ultra 2 อีกครั้งเมื่อวันที่ 17 มกราคมที่ผ่านมา ตามรายงานของ CNN บริษัท Apple จะปิดการใช้งานคุณสมบัติวัดออกซิเจนในเลือดเพื่อจำหน่ายสมาร์ทวอทช์ทั้ง 2 รุ่นในตลาดสหรัฐฯ ต่อไป

สายไป AI

ในขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี เช่น Microsoft, Meta, Google และ Samsung ยังคงเพิ่มฟีเจอร์ AI เชิงสร้างสรรค์ให้กับผลิตภัณฑ์ของตน แต่ Apple ยังคงไม่ยอมเปิดเผยเกี่ยวกับแผน AI ของตน

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Apple ตกยุคในด้านเทคโนโลยีที่กำลังพัฒนา เช่น 4G, 5G และหน้าจอพับได้ อย่างไรก็ตาม พื้นที่เหล่านี้ไม่มีผลกระทบที่สำคัญต่อบริษัท

นอกจากนี้ ความน่าดึงดูดใจของ iPhone ยังคงแข็งแกร่ง จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด IDC พบว่า Apple แซงหน้า Samsung ขึ้นเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดในโลกในปี 2023 โดยมีส่วนแบ่งตลาดโลก 20.1%

หลายคนเชื่อว่า Apple จะเปิดตัว Siri ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ใน iOS 18 ภายในสิ้นปี 2024 นอกจากนี้ คาดว่า iPhone 16 จะมาพร้อมคุณสมบัติ AI พิเศษบางอย่างด้วย

ความกังวลเรื่องรายได้

ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2566 Apple รายงานยอดขายลดลงเป็นไตรมาสที่สี่ติดต่อกัน โดยเฉพาะยอดขาย Mac และ iPad แต่รายได้ iPhone เพิ่มขึ้นร้อยละ 3 เป็น 43,800 ล้านเหรียญสหรัฐ

ในช่วงต้นเดือนมกราคม บริษัทวิจัย Barclays ได้ปรับลดระดับหุ้นของ Apple โดยอ้างถึงยอดขาย iPhone 15 ที่ไม่เป็นไปตามที่คาดในจีน ความต้องการ iPhone ที่อ่อนแอ และการอัปเกรดเล็กน้อยที่คาดว่าจะเกิดขึ้นกับ iPhone 16 ในช่วงปลายปีนี้

Vision Pro ซึ่งมีกำหนดออกในเดือนกุมภาพันธ์ ถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่เปิดตัวที่มีความเสี่ยงสูงสุดของบริษัทในรอบหลายปี แว่นตาที่มีราคาแพงถึง 3,499 ดอลลาร์นี้คงจะดึงดูดผู้บริโภคได้ยากในช่วง เศรษฐกิจ ตกต่ำ

การเผชิญหน้ากับผู้ควบคุม

Apple เตรียมอนุญาตให้ผู้ใช้ iPhone ติดตั้งแอปนอก App Store และใช้ระบบการชำระเงินของตัวเองเพื่อให้สอดคล้องกับ Digital Markets Act (DMA) ของยุโรป ซึ่งบริษัทประกาศเมื่อวันที่ 25 มกราคม

บริษัทเชื่อว่าการเปิดระบบปฏิบัติการจะทำให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอพที่เป็นอันตรายเพิ่มเติมโดยไม่ได้ตั้งใจได้ง่ายขึ้น รายได้ส่วนใหญ่ของ App Store มาจากค่าธรรมเนียม 30% ที่เก็บจากแอป ดังนั้น กฎระเบียบนี้จะส่งผลโดยตรงต่อรูปแบบธุรกิจของบริษัท

ในเดือนมกราคมนี้ ศาลฎีกาสหรัฐฯ ยังได้ปฏิเสธคำร้องเรียนเรื่องการต่อต้านการผูกขาดของ Epic Games และการอุทธรณ์ของ Apple การตัดสินใจดังกล่าวบังคับให้ Apple ต้องแก้ไขเงื่อนไขบางประการสำหรับนักพัฒนา

ลิงค์ที่มา