Apple ขาดทุนปีละ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ จาก Apple TV+ เนื่องจากมีผู้ชมน้อย

(CLO) ตามรายงานล่าสุดของ The Information บริการสตรีมมิ่ง Apple TV+ ขาดทุนมากกว่า 1 พันล้านเหรียญต่อปี

รายงานดังกล่าวยังระบุโดยอ้างแหล่งข่าวที่ไม่เปิดเผยชื่อ 2 รายว่าจำนวนสมาชิก Apple TV+ จะเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 45 ล้านรายภายในปี 2024 ขณะเดียวกัน Netflix มีสมาชิก 301.63 ล้านราย และคาดว่าจะใช้จ่ายเงินประมาณ 18,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับคอนเทนต์ในปี 2025 ซึ่งเมื่อเทียบกับ Apple TV+ ที่ใช้จ่ายมากกว่า 5,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อปีนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2019

เนื้อหามีคุณภาพแต่ Apple TV+ ยังไม่ดึงดูดสมาชิกได้มากนัก ภาพหน้าจอ

ในปี 2024 ทิม คุก ซีอีโอ ได้ตัดสินใจลดงบประมาณคอนเทนต์ของ Apple TV+ ลง 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เนื่องจากภาพยนตร์ทุนสูงไม่สามารถสร้างผลงานได้ตามที่คาดหวัง ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ Argylle ภาพยนตร์มูลค่า 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่กลับไม่สามารถสร้างฐานผู้ชมหรือยอดวิวได้

ก่อนหน้านี้ หลังจากความสำเร็จของ CODA ภาพยนตร์ Apple TV+ ที่ได้รับรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยมจากงานประกาศรางวัลออสการ์ปี 2022 Apple เริ่มให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มนี้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม รายงานระบุว่า Apple TV+ ใช้จ่ายฟุ่มเฟือยอย่างมาก เช่น การใช้จ่ายหลายแสนดอลลาร์ต่อเที่ยวบินเพื่อนำนักแสดงและโปรดิวเซอร์ไปร่วมงานโปรโมต ทำให้ฝ่ายการเงินของ Apple ต้องขอปรับลดงบประมาณลงอีกตั้งแต่ปี 2023 เป็นต้นไป

แม้จะมีคอนเทนต์คุณภาพสูง แต่ Apple TV+ กลับไม่สามารถดึงดูดผู้ชมได้ Nielsen ระบุว่า ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2568 Apple TV+ มีสัดส่วนการรับชมทีวีทั้งหมดไม่ถึง 1% ขณะที่ Netflix มีสัดส่วน 8.2% และ HBO Max (HBO Max) มีสัดส่วน 1.2%

Apple ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าใช้งบโฆษณาน้อย ยกตัวอย่างเช่น ในเดือนตุลาคม 2019 Apple ทุ่มเงิน 14.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อโปรโมต Apple TV+ ขณะเดียวกันก็ทุ่มเงิน 28.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อโปรโมต iPhone

ไม่น่าแปลกใจที่ Apple TV+ กำลังขาดทุน เพราะบริการสตรีมมิ่งส่วนใหญ่ต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะทำกำไรได้ แผนธุรกิจภายในคาดการณ์ว่า Apple TV+ จะขาดทุน 15,000-20,000 ล้านดอลลาร์ในช่วง 10 ปีแรก

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว Disney+ ก็ขาดทุน 11.4 พันล้านเหรียญจากการเปิดตัวในช่วงปลายปี 2020 ถึงเดือนเมษายน 2024 แต่มีกำไรเป็นครั้งแรกในไตรมาสงบประมาณที่สิ้นสุดในวันที่ 29 มิถุนายน 2024

อย่างไรก็ตาม Apple เป็นบริษัทที่มีมูลค่าเกือบ 4 ล้านล้านดอลลาร์ โดยมีรายได้สุทธิ 93.7 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณล่าสุด ดังนั้นการขาดทุน 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปีจาก Apple TV+ จึงยังถือว่าจัดการได้

ในปัจจุบัน คู่แข่งของ Apple TV+ หลายรายสามารถทำกำไรได้จากการโฆษณาและการขึ้นราคาค่าสมัครสมาชิก ในขณะที่ Apple TV+ ไม่มีการโฆษณาและจะไม่ขึ้นราคาจนกว่าจะถึงช่วงปลายปี 2023

Cao Phong (อ้างอิงจากข้อมูล Arstechnica และ CBS)