ปกป้องและรักษาชื่อเสียงของแบรนด์สินค้าของแท้

ธุรกิจจำนวนมากกำลังดำเนินการเชิงรุกร่วมกับผู้บริโภคและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อปกป้องแบรนด์ของตน การพัฒนาโซลูชันทางเทคโนโลยี การควบคุมห่วงโซ่อุปทาน และการสร้างความตระหนักรู้ทางสังคม ไม่เพียงแต่ช่วยรักษาชื่อเสียงของธุรกิจเท่านั้น แต่ยังช่วยปกป้องสุขภาพและผลประโยชน์ของผู้บริโภคอีกด้วย

ธุรกิจจำนวนมากกำลังดำเนินการเชิงรุกร่วมกับผู้บริโภคและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อปกป้องแบรนด์ของตน การพัฒนาโซลูชันทางเทคโนโลยี การควบคุมห่วงโซ่อุปทาน และการสร้างความตระหนักรู้ทางสังคม ไม่เพียงแต่ช่วยรักษาชื่อเสียงของธุรกิจเท่านั้น แต่ยังช่วยปกป้องสุขภาพและผลประโยชน์ของผู้บริโภคอีกด้วย

ธุรกิจต่างๆ แนะนำวิธีการระบุสินค้าแท้และปลอม

เข้าใจสินค้าของแท้-หลีกเลี่ยงสินค้าปลอม

คณะกรรมการอำนวยการจังหวัดหมายเลข 389 ระบุว่า ในช่วง 9 เดือนแรกของปี พ.ศ. 2568 หน่วยงานต่างๆ ของจังหวัดได้ดำเนินการตรวจสอบและควบคุมตลาดมากกว่า 4,390 แห่ง จัดการกับการละเมิดทางปกครองมากกว่า 650 ครั้ง และจัดเก็บค่าปรับมากกว่า 11,000 ล้านดอง การลักลอบขนสินค้า การฉ้อโกงทางการค้า การผลิต และการค้าสินค้าปลอมแปลงยังคงมีความซับซ้อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสินค้าอุปโภคบริโภคที่จำเป็น หน่วยงานต่างๆ ได้ประสานงานเชิงรุก แบ่งปันข้อมูล และเสริมสร้างการควบคุมจุดเสี่ยง คลังสินค้า และการขนส่งสินค้าที่ละเมิดลิขสิทธิ์

คณะกรรมการอำนวยการประจำจังหวัดยังได้สั่งการให้เร่งรัดการโฆษณาชวนเชื่อ เผยแพร่กฎหมายให้แพร่หลาย ให้คำแนะนำแก่ผู้ประกอบการในการจดทะเบียนธุรกิจ จัดทำรายการราคาสินค้า ติดฉลากสินค้า และรับรองความปลอดภัยและสุขอนามัยของอาหาร ซึ่งจะช่วยสร้างเสถียรภาพให้กับตลาดและคุ้มครองสิทธิของผู้บริโภค นอกจากการผลิตและธุรกิจแล้ว ธุรกิจหลายแห่งยังได้ดำเนินการเชิงรุกในฐานะ "ผู้เฝ้าประตู" ของตลาด โดยประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องและเผยแพร่ข้อมูลให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับการระบุสินค้าของแท้

คุณฟาม ถิ เดา กรรมการผู้จัดการบริษัท อันห์ เดา คอสเมติกส์ โปรดักชั่น จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้ประสานงานกับหน่วยงานภาครัฐเพื่อสร้างระบบการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของแท้ในหลายจังหวัดและเมือง ควบคู่ไปกับการใช้วิธีการที่ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถระบุผลิตภัณฑ์ของแท้ได้ง่าย คุณดาวกล่าวว่า “เราถือว่าการปกป้องผลิตภัณฑ์ของแท้เป็นความรับผิดชอบของบริษัทที่มีต่อชุมชน เพราะชื่อเสียงของแบรนด์คือความไว้วางใจของผู้บริโภคเช่นกัน”

ธุรกิจบางแห่งได้ทดสอบแสตมป์ป้องกันการปลอมแปลงที่ผสานรวมกับปัญญาประดิษฐ์ (AI)

นอกจากนี้ หลายบริษัทได้นำเทคโนโลยีดิจิทัลมาประยุกต์ใช้ในการบริหารจัดการสินค้า คุณเหงียน เวียด ฮอง ประธานกรรมการและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท วีนา ไซแอนซ์ แอนด์ เทคโนโลยี ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด กล่าวว่า “ระบบนิเวศต่อต้านการปลอมแปลงของวีนา ซีเอชจี ประกอบด้วย แสตมป์ต่อต้านการปลอมแปลง ซอฟต์แวร์ตรวจสอบความถูกต้อง โซลูชันการสื่อสาร การตรวจสอบและการจัดการ ที่สำคัญคือ แสตมป์ต่อต้านการปลอมแปลงด้วย AI ถูกผสานรวมกับการเข้ารหัสความปลอดภัยและเชื่อมโยงกับระบบวีนาเช็ค เพื่อวิเคราะห์การสแกนและติดตามการไหลของสินค้า เราหวังว่าจะได้ร่วมมือกับบริษัทต่างๆ เพื่อพลิกโฉมการปกป้องแบรนด์สู่ระบบดิจิทัล ลดต้นทุนการควบคุม และเพิ่มความเชื่อมั่นของตลาด”

แม้ว่าจะมีการนำแนวทางแก้ไขปัญหาเชิงรุกมากมายมาใช้ เช่น การจัดตั้งหน่วยงานทรัพย์สินทางปัญญา การพัฒนานวัตกรรมเทคโนโลยีการพิมพ์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ และการติดแสตมป์ป้องกันการปลอมแปลงเพื่อปกป้องแบรนด์ แต่ธุรกิจบางแห่งเชื่อว่าสินค้าปลอมยังคงเป็นความท้าทายใหญ่ที่ควบคุมไม่ได้ ในความเป็นจริงแล้ว สินค้าปลอมกำลังมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้การตรวจสอบและการจัดการเป็นเรื่องยาก คุณเหงียน หง็อก ตี ประธานกรรมการบริหารบริษัท นอนเซิน แฟชั่น จำกัด กล่าวว่า การต่อสู้กับสินค้าปลอมแปลงจะมีประสิทธิภาพได้ก็ต่อเมื่อสังคมร่วมมือกัน ธุรกิจต่างๆ มักประสานงานอย่างใกล้ชิดกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในกระบวนการตรวจสอบและกำกับดูแล แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ ผู้บริโภคต้องมีส่วนร่วมเชิงรุก ปฏิเสธสินค้าปลอมแปลง และรายงานต่อหน่วยงานที่เกี่ยวข้องทันทีเมื่อตรวจพบการละเมิด

สร้าง “โล่” เพื่อปกป้องสินค้าของแท้

แม้ว่าจะมีการตรวจสอบและติดตามตลาดอย่างสม่ำเสมอ แต่ความเป็นจริงกลับแสดงให้เห็นว่าการต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย ในวงการอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดีย สินค้าลอกเลียนแบบมีรูปลักษณ์ที่ซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่ฉลาก บรรจุภัณฑ์ ไปจนถึงภาพโฆษณา ทำให้การระบุและการจัดการทำได้ยาก ผู้บริโภคกลุ่มหนึ่งซึ่งหลงใหลในสินค้าราคาถูกและขาดข้อมูล ต่างสนับสนุนการจำหน่ายสินค้าลอกเลียนแบบโดยไม่รู้ตัว

กรมควบคุมตลาดประจำจังหวัดระบุว่า งานควบคุมการหมุนเวียนสินค้ายังคงประสบปัญหาหลายประการ เนื่องจากกำลังตรวจสอบที่ไม่เพียงพอ และอุปกรณ์ทดสอบ ณ สถานที่ไม่เป็นไปตามข้อกำหนด ขณะเดียวกัน ผู้ประกอบการจำนวนมากยังไม่ได้ดำเนินการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเชิงรุก และยังไม่ได้จัดทำป้ายแสดงตนเพื่ออำนวยความสะดวกในการประสานงานในการจัดการกับการละเมิดลิขสิทธิ์ นอกจากนี้ ความกังวลของประชาชนในการรายงานการละเมิดลิขสิทธิ์ยังทำให้งานตรวจจับและจัดการสินค้าลอกเลียนแบบต้องเผชิญกับอุปสรรคมากมาย

คุณเล แถ่ง ฟอง รองหัวหน้าฝ่ายบริหารตลาดจังหวัด กล่าวว่า เพื่อปกป้องแบรนด์และสินค้าอย่างแข็งขัน ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องลงทะเบียนเพื่อขอรับการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาตั้งแต่เนิ่นๆ เนื่องจากถือเป็นรากฐานทางกฎหมายที่สำคัญเมื่อเกิดข้อพิพาทหรือการปลอมแปลง การประยุกต์ใช้เทคโนโลยี เช่น ตราประทับป้องกันการปลอมแปลง คิวอาร์โค้ดสำหรับการตรวจสอบย้อนกลับ หรือแพลตฟอร์มยืนยันตัวตนทางอิเล็กทรอนิกส์ จะช่วยให้ผู้บริโภคระบุสินค้าของแท้ได้อย่างง่ายดาย พร้อมทั้งสนับสนุนหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในกระบวนการตรวจสอบและจัดการ

คุณพงษ์ย้ำว่า ผู้ประกอบการต้องควบคุมระบบการจัดจำหน่ายอย่างเข้มงวด ประสานงานเชิงรุก และให้ข้อมูลเมื่อตรวจพบสัญญาณการละเมิด แทนที่จะพึ่งพาหน่วยงานบริหารจัดการเพียงอย่างเดียว นอกจากนี้ ยังต้องส่งเสริมการสื่อสารและ การให้ความรู้ แก่ผู้บริโภค เพื่อสร้างนิสัย "ซื้อสินค้าที่ถูกต้อง - ปกป้องสิทธิของตนเอง" ซึ่งจะช่วยสร้างตลาดที่โปร่งใสและยั่งยืนยิ่งขึ้น

ในอนาคตอันใกล้นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งช่วงพีคปลายปี พ.ศ. 2568 กรมควบคุมตลาดจังหวัดจะยังคงดำเนินการตามแนวทางของรัฐบาลและจังหวัดในการตรวจสอบและควบคุมสินค้าสำคัญต่างๆ เช่น น้ำมันเบนซิน ปุ๋ย ยาฆ่าแมลง ยา เครื่องสำอาง อาหารเพื่อสุขภาพ บุหรี่ ฯลฯ กรมฯ จะเสริมสร้างการประสานงานกับภาคส่วนที่เกี่ยวข้องเพื่อจัดการกับจุดเสี่ยง คลังสินค้า และการขนส่งสินค้าปลอมแปลง ขณะเดียวกันจะควบคุมตลาดเชิงรุก ตรวจจับการละเมิดตั้งแต่เนิ่นๆ รวมถึงการค้าขายผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ พร้อมกันนี้ ส่งเสริมการโฆษณาชวนเชื่อ ชี้แนะผู้ประกอบการและประชาชนให้รู้จักแยกแยะสินค้าของแท้ และเผยแพร่ข้อความ "ไม่เอาสินค้าปลอม - ปกป้องสินค้าของแท้ ปกป้องตัวเอง"

บทความและภาพ : GOOD WILL

ที่มา: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/202510/bao-ve-giu-vung-thuong-hieu-uy-tin-hang-that-01d0183/