ระวังสินค้าราคาถูก

เมื่อตลาดเต็มไปด้วยสินค้าราคาถูก ผู้บริโภคจะเลือกซื้อสินค้าอย่างไร?

จะเห็นได้ว่าตลาดผู้บริโภคภายในประเทศไม่เคยอยู่ในภาวะการซื้อขายสินค้าราคาถูกที่คึกคักเหมือนในปัจจุบันมาก่อน สินค้าทุกชิ้น ทุกสาขามีช่องทางจำหน่าย มีช่องทางขายตรงสู่ทุกครอบครัว ด้วยดีไซน์ที่หลากหลาย คุณภาพที่เป็นตัวเลือก และที่สำคัญที่สุดคือราคาถูกอย่างน่าประหลาดใจ

ช่องทางการขายข้ามพรมแดนจากตลาดจีนที่เปิดให้ขายในประเทศ เช่น Lazada, Shopee และล่าสุด Taobao... แข่งขันกันเปิดตัวการขายแบบ "ลดกระหน่ำสุดช็อก" และส่งฟรี ทำให้เกิดกระแสสินค้าล้นหลาม

Temu โดดเด่นในช่วงฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา ถือเป็นช่องทางการขายหลัก ด้วยโปรแกรมที่สะเทือนจิตวิทยาผู้บริโภค โชคดีที่ผู้จัดจำหน่ายรายนี้ไม่ได้รับอนุญาตให้ดำเนินธุรกิจ พวกเขาจึงต้องถอนตัว อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะหยุดดำเนินการ แต่แน่นอนว่าในอนาคตอันใกล้ พวกเขาจะกลับมาและ "สร้างกระแส" ในตลาดอย่างต่อเนื่อง

ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคบางรายในภาคกลางต้องออกมาเตือนถึงสถานการณ์สินค้าราคาถูกเช่นนี้ โดยอ้างว่าสินค้าของตนแข่งขันกับสินค้าอุตสาหกรรมของจีนได้ยาก ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในตลาดสหรัฐอเมริกาและยุโรป

อุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์และสินค้าอุปโภคบริโภคของจีนอยู่ในภาวะที่ควบคุมไม่ได้ และไม่มีประเทศใดที่ผลิตสินค้าภายในประเทศได้มากพอที่จะควบคุมสินค้าราคาถูกที่ปล่อยออกมา สินค้าเหล่านี้มีปริมาณมากและลดราคาอย่างรุนแรงเนื่องจากนโยบายการขายที่ยืดหยุ่น ซึ่งส่วนใหญ่เพื่อคืนทุนการผลิตหรือเพื่อระบายสินค้าคงคลัง เมื่อสินค้าเหล่านี้ถูกเทเข้าสู่ตลาด ก็สามารถครองตลาดทั้งหมดได้

ปัญหาคือ สินค้าราคาถูกยิ่งเข้าไปเจาะตลาดมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งสร้างความวุ่นวายและกดดันผู้ผลิตในประเทศมากขึ้นเท่านั้น

คุณฟาน ไห่ ผู้อำนวยการบริษัท BQ Shoe Manufacturing Company ( ดานัง ) ยอมรับว่าในกลุ่มผลิตภัณฑ์รองเท้าสตรีสำหรับคนหนุ่มสาวเดียวกันนี้ บริษัทในประเทศสามารถผลิตได้เพียงไม่กี่รุ่นต่อเดือน เมื่อเปรียบเทียบกับสินค้าจำนวนมากที่นำเข้าจากต่างประเทศ หลายร้อยรุ่น และราคาที่แตกต่างกันมากถึง 50% แล้วผู้บริโภคจะไม่เลือกได้อย่างไร

คนรุ่นใหม่ในเมือง โดยเฉพาะคนที่ชอบสินค้าหลากหลายสไตล์และดีไซน์ เมื่อเห็นราคาขายที่ต่ำมาก ย่อมเลือกซื้อแน่นอน แม้จะรู้ว่าคุณภาพไม่ดีก็ตาม การแข่งขันเช่นนี้ทำให้ผู้ผลิตภายในประเทศต้องล้มเหลว

แต่ที่น่ากังวลยิ่งกว่าคือ สินค้าราคาถูกยังนำไปสู่ความเสี่ยงที่วัฒนธรรมผู้บริโภคจะถดถอยลง กล่าวคือ เมื่อผู้ใช้เริ่มคุ้นเคยกับราคาถูก ยอมรับสินค้าที่ไม่รับประกันคุณภาพ และประสบปัญหาเกี่ยวกับนโยบายการขายในภายหลัง จิตวิทยาของผู้บริโภคก็จะถดถอยลง ทำให้ยากที่จะกลับไปเลือกซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีมูลค่าสูงกว่า

ระวัง “กับดัก” สินค้าราคาถูก?

เทศกาลตรุษจีนปี 2025 กำลังใกล้เข้ามา จะเห็นได้จากฟอรัมโซเชียลและช่องทางการขายออนไลน์ว่าผู้ผลิตและผู้ค้าชาวจีนกำลัง “รอคอย” สินค้าจำนวนมหาศาล ข้อมูลเกี่ยวกับ “การลดราคาครั้งใหญ่” และ “การลดราคา 90%” กำลังแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว

จิตวิทยาผู้บริโภคจะค่อยๆ พัฒนาไปสู่ความสุดโต่งมากขึ้นกับสินค้าแบรนด์เนมคุณภาพสูงหรือไม่?

ยอดขายสินค้าเหล่านี้พุ่งสูงขึ้นในเขตเมืองและเมืองใหญ่ บัญชี Zalo, TikTok และ Facebook ของวัยรุ่นคึกคักไปด้วยกิจกรรมทุกคืน ติดตามแคมเปญลดราคา “ล่าหาสินค้าลดราคา”... ที่ปรึกษาระบุว่า เทศกาลตรุษจีนปีนี้จะมีการเปลี่ยนแปลง เมื่ออีคอมเมิร์ซออนไลน์เติบโตอย่างก้าวกระโดด สินค้าอุปโภคบริโภคในตลาดมีไม่มาก แต่บนโซเชียลมีเดียกลับมีธุรกรรมมหาศาล

“ปัญหาคือ เมื่อมีทัศนคติแบบนี้ ผู้บริโภคจะปรับตัวเข้ากับราคาถูก ยอมรับสินค้าอุปโภคบริโภคจากอุตสาหกรรมทั้งหมด ค่อยๆ สร้างนิสัยซื้อสินค้าราคาถูก และ “ติดกับดัก” ของการบริโภคราคาถูก” ที่ปรึกษาคนหนึ่งเน้นย้ำ

ตามที่บุคคลนี้กล่าวไว้ เมื่อเวลาผ่านไป จิตวิทยาผู้บริโภคในสังคมจะปฏิเสธแบรนด์ที่มีคุณภาพสูง ผลิตภัณฑ์ ดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์... ที่มีมาตรฐานที่สูงขึ้น

แม้จะมีการโต้แย้งกันอย่างแพร่หลายบนอินเตอร์เน็ตว่า "นาฬิกามีไว้บอกเวลาเท่านั้น 100,000 ดองหรือ 10 ล้านดองก็เท่ากัน" เพื่อยอมรับคุณค่าของผู้บริโภคทุกคนอย่างเท่าเทียมกัน โดยละทิ้งนวัตกรรม ทางวิทยาศาสตร์ และความสำเร็จทางเทคนิคขั้นสูง

อันตรายคือ การที่ผู้บริโภคทั้งหักล้างนวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์และคิดค้นแนวคิดเรื่อง “สินค้าทันสมัย” จะทำให้ผู้บริโภคเกิดความสับสนในคุณค่าและยอมซื้อสินค้าปลอมและสินค้าลอกเลียนแบบ ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคราคาถูกจะครองตลาดและทำลายวัฒนธรรมผู้บริโภคในสังคมอย่างสิ้นเชิง

ถึงเวลาแล้วที่จะต้องมีการสื่อสารที่ชัดเจน ความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับปัญหาของตลาดผู้บริโภคต้นทุนต่ำ และช่วยให้ผู้บริโภคตระหนักถึง “ความล้าหลัง” เมื่อยอมรับ “การปรับระดับ” คุณค่าของสินค้าโภคภัณฑ์ นี่คือข้อกำหนดสำหรับผู้บริหารสังคม ธุรกิจ ผู้ผลิต และผู้บริโภคที่มีความรู้ทุกคนในชีวิตเมืองยุคปัจจุบัน

ที่มา: https://baoquangnam.vn/canh-bao-voi-hang-gia-re-3145929.html