บริษัท YouNet ECI ระบุ 3 ผลกระทบของ Temu ต่อตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนาม

การเข้ามาของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Temu ในตลาดเวียดนาม ซึ่งเป็นตัวแทนของ YouNet ECI คาดการณ์ว่าจะส่งผลกระทบสำคัญ 3 ประการต่อตลาดภายในประเทศ

ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมาบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์คต่างๆ ได้มีการโฆษณาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Temu มากมาย โดยมีเนื้อหาที่น่าสนใจ เช่น โปรโมชั่นสุดยิ่งใหญ่ ลดสูงสุดถึง 90% สำหรับสินค้าหลายรายการ หรือ จัดส่งฟรี ระยะเวลาจัดส่งรวดเร็วเพียง 4 วันเท่านั้น

ก่อนหน้านี้ในช่วงต้นเดือนตุลาคม มีข่าวว่าแอปพลิเคชันอีคอมเมิร์ซ Temu ได้เข้าสู่ตลาดเวียดนามอย่างเงียบๆ ในช่วงแรกๆ เว็บไซต์และแอปพลิเคชันของ Temu ยังค่อนข้างพื้นฐาน ไม่มีตัวเลือกสำหรับเวียดนาม รองรับเฉพาะการชำระเงินด้วยบัตรเครดิต และไม่รองรับกระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศ อย่างไรก็ตาม เมื่อไม่นานมานี้ แอปพลิเคชันนี้ได้เพิ่มฟีเจอร์ต่างๆ มากมายที่เหมาะกับตลาดเวียดนามอย่างต่อเนื่อง นี่คือเหตุผลที่หลายคนอยากมาสัมผัสประสบการณ์การใช้งาน Temu

เทมูได้ส่งเอกสารอย่างเป็นทางการไปยังกรมอีคอมเมิร์ซและ เศรษฐกิจ ดิจิทัลเกี่ยวกับการปฏิบัติตามข้อกำหนดกฎหมายอีคอมเมิร์ซของเวียดนาม

ผลการสำรวจประจำปี 2023 ของบริษัท YouNet ECI และบริษัท Buzzmetrics (บริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการวิจัยการวิเคราะห์ข้อมูลเครือข่ายโซเชียลและอีคอมเมิร์ซ) แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวเวียดนามประมาณ 9 ใน 10 คนจะได้รับผลกระทบจากปัจจัยด้านราคาเมื่อซื้อของออนไลน์

เมื่อประเมินผลกระทบของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Temu เมื่อเข้าสู่ตลาดเวียดนาม ตัวแทนของ YouNet ECI คาดการณ์ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงสำคัญบางอย่างเกิดขึ้นในตลาด

ประการแรก ผู้ขายออนไลน์ที่กำลังนำเข้าสินค้าจากจีนมายังเวียดนามจะได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง หาก Temu ยังคงรักษาสัดส่วนสินค้าข้ามพรมแดนจากจีนไว้ได้ กลุ่มนี้จะต้องเผชิญกับความท้าทายในการแข่งขันด้านราคาและอุปทาน

ข้อมูลอีคอมเมิร์ซของ YouNet ECI แสดงให้เห็นว่าในปัจจุบัน ผู้ขายออนไลน์และร้านค้าที่ไม่เป็นทางการคิดเป็น 95% ของจำนวนผู้ขายที่ทำธุรกิจบนแพลตฟอร์มในเวียดนาม ดังนั้นคาดว่าผลกระทบนี้จะแพร่หลายค่อนข้างมาก

ประการที่สอง แบรนด์ OEM (OEM) และ SME (วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม) ที่ทำธุรกิจบนอีคอมเมิร์ซจะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง

ปัจจุบัน สินค้าภายในประเทศจีนส่วนใหญ่ในตลาดเวียดนามอยู่ในอุตสาหกรรม แฟชั่น และเครื่องสำอางเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ด้วยการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Temu แบรนด์ระดับล่างถึงระดับกระแสหลักในเวียดนามจะต้องเผชิญกับแรงกดดันจากอุตสาหกรรมอื่นๆ นอกเหนือจากแฟชั่นและเครื่องสำอาง

ประการที่สาม ในแง่บวก Temu สามารถกระตุ้นการเติบโตของตลาดอีคอมเมิร์ซได้เช่นเดียวกับที่ TikTok Shop ทำได้ เมื่อ TikTok Shop เข้าร่วม ไม่เพียงแต่พวกเขาเท่านั้น แต่ตลาดอีคอมเมิร์ซทั้งหมดก็เติบโตไปด้วยกันด้วยเทรนด์ Shoppertainment ที่ TikTok Shop ส่งเสริมอย่างแข็งขัน Shoppertainment ได้ช่วยสร้างศักยภาพในการเติบโตให้กับหมวดหมู่สินค้าใหม่ๆ มากมาย ขยายฐานผู้บริโภค และพัฒนาเทคโนโลยีสำหรับตลาดอีคอมเมิร์ซในเวียดนาม

ในการแถลงข่าวประจำ ของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ซึ่งจัดขึ้นเมื่อบ่ายวานนี้ (23 ตุลาคม) รัฐมนตรีช่วยว่าการเหงียน ซิงห์ นัท ตัน ได้ตอบคำถามเกี่ยวกับการบริหารจัดการแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่ดำเนินการในเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปิดตัวแพลตฟอร์มราคาถูกอย่างเตมู รัฐมนตรีช่วยว่าการเหงียน ซิงห์ นัท ตัน กล่าวว่า ตามบทบัญญัติของพระราชกฤษฎีกา 85/2021/ND-CP แก้ไขพระราชกฤษฎีกา 52/2013/ND-CP ว่าด้วยอีคอมเมิร์ซ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ดำเนินการในเวียดนามจะต้องจดทะเบียนกับกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า

รองรัฐมนตรีเหงียน ซิงห์ นัท ตัน กล่าวว่า "เราจำเป็นต้องตรวจสอบและวิจัยอย่างละเอียดถี่ถ้วน และไม่สามารถยืนยันได้ว่าราคาดังกล่าวเป็นราคาจริงหรือไม่ ก่อนอื่น เราต้องเคารพในข้อเท็จจริงที่ว่าการซื้อขายเป็นข้อตกลงกันในตลาด"

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงการต่างประเทศเหงียน ซิงห์ นัท ตัน เน้นย้ำว่า จำเป็นต้องตั้งสติและตั้งสติเมื่อเผชิญกับสถานการณ์ดังกล่าว เพื่อประเมินและหาสาเหตุที่ถูกต้องอย่างรอบคอบ ในกรณีของสินค้าลอกเลียนแบบ จำเป็นต้องป้องกันการหมุนเวียน หากเป็นสินค้าดัมพ์ จะต้องดำเนินการตามกฎระเบียบการดัมพ์ตลาด หากผู้ประกอบการผลิตสินค้าของแท้ และสร้างสินค้าที่มีราคาแข่งขันได้ จะต้องปฏิบัติตามหลักการตลาด

“เมื่อถึงเวลานั้น เราจะพิจารณาสร้างระเบียงมาตรฐานและอุปสรรคทางเทคนิคเพื่อปกป้องการผลิตภายในประเทศ ควบคู่ไปกับการพัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขันและทบทวนนโยบายสนับสนุนวิสาหกิจภายในประเทศ ปัจจุบัน กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ามีแผนงานทั่วไปเกี่ยวกับประเด็นเหล่านี้ และกำลังดำเนินมาตรการต่างๆ เพื่อปกป้องการผลิตภายในประเทศ” รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กล่าวยืนยัน

เมื่อวันที่ 24 ตุลาคม 2567 เทมูได้ส่งเอกสารอย่างเป็นทางการไปยังกรมอีคอมเมิร์ซและเศรษฐกิจดิจิทัล (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) เกี่ยวกับการนำข้อกำหนดในการปฏิบัติตามกฎหมายอีคอมเมิร์ซของเวียดนามมาใช้เมื่อเข้าสู่ตลาด

เพื่อเสริมสร้างการบริหารจัดการของรัฐในด้านการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ข้ามพรมแดนโดยทั่วไป ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้ดำเนินมาตรการต่างๆ อย่างเข้มงวด

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ได้สั่งการให้หน่วยงานที่รับผิดชอบภายใต้กระทรวง ได้แก่ กรมบริหารการตลาด ประสานงานกับกรมศุลกากร เพื่อเสริมสร้างการกำกับดูแลและควบคุมสินค้าและผลิตภัณฑ์จากแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน คณะกรรมการการแข่งขันแห่งชาติ เพื่อเสริมสร้างการคุ้มครองสิทธิผู้บริโภคในโลกไซเบอร์ ดำเนินมาตรการโฆษณาชวนเชื่อให้ผู้บริโภคอย่างทันท่วงที สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับความเสี่ยงเมื่อซื้อสินค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ในกรณีที่เกิดการละเมิด ให้ประสานงานกับกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ให้มีมาตรการทางเทคนิคที่เหมาะสมเพื่อป้องกัน

จัดทำรายงานเสนอนายกรัฐมนตรี เพื่อสั่งการให้กระทรวงการคลังศึกษาแผนงานติดตามและบริหารจัดการสินค้านำเข้าที่หมุนเวียนผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ไม่เป็นไปตามบทบัญญัติของกฎหมายเวียดนามในด้านอีคอมเมิร์ซ

ที่มา: https://congthuong.vn/cong-ty-younet-eci-neu-3-tac-dong-cua-temu-vao-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-354592.html