การเผยแพร่หนังสือบนแพลตฟอร์มดิจิทัล: ทิศทางที่ก้าวล้ำสำหรับอุตสาหกรรมการพิมพ์

ในยุคของวิดีโอสั้นและเครือข่ายโซเชียล การเผยแพร่หนังสือบนแพลตฟอร์มดิจิทัลกำลังเปิดโอกาสใหม่ๆ ที่ก้าวล้ำให้กับอุตสาหกรรมการพิมพ์

รูปแบบนี้ไม่เพียงแต่ช่วยนำหนังสือมาสู่ผู้อ่านรุ่นเยาว์มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยฟื้นฟูนิสัยรักการอ่านในชุมชนอีกด้วย เพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องอาศัยความร่วมมืออย่างสอดประสานกันระหว่างสำนักพิมพ์ หน่วยงานจัดจำหน่าย และหน่วยงานบริหารจัดการ เพื่อนำพาอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ไปสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืนในสภาพแวดล้อมดิจิทัล

ศิลปินแห่งชาติ Tran Luc (ซ้าย) ในระหว่างการถ่ายทอดสดเพื่อแบ่งปันเกี่ยวกับหนังสือบนเครือข่ายสังคมออนไลน์

ขายหนังสือได้หลายพันเล่มภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมงของการถ่ายทอดสด

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ควบคู่ไปกับการเติบโตของโซเชียลมีเดีย เทรนด์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับหนังสือ เช่น บทวิจารณ์หนังสือ (การให้คะแนนและคอมเมนต์) ความท้าทายในการอ่าน (การท้าทายอ่านหนังสือ) หรือเทรนด์ BookTok (เทรนด์หนังสือ เทรนด์บน TikTok) การถ่ายทอดสดหนังสือบน Facebook และ YouTube ได้ทำให้การเผยแพร่และเผยแพร่หนังสือมีชีวิตชีวาและมีประสิทธิภาพมากขึ้น หนังสือหลายเล่มได้รับการ "ฟื้นฟู" ในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ก่อให้เกิดปรากฏการณ์ทางการพิมพ์

ตัวอย่างที่ชัดเจนคือหนังสือ "ฝนแดง" ของนักเขียน Chu Lai ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในช่วงนี้ พันเอก Pham Van Truong ผู้อำนวยการและบรรณาธิการบริหารสำนักพิมพ์กองทัพบก กล่าวว่า ตั้งแต่ต้นปี 2568 จนถึงปัจจุบัน หนังสือ "ฝนแดง" มียอดจำหน่ายสูงถึง 81,000 เล่ม นอกจากอิทธิพลของภาพยนตร์ชื่อเดียวกันแล้ว ความสำเร็จนี้ยังมาจากกลยุทธ์การสื่อสารที่แข็งแกร่งบน Facebook, TikTok, การโปรโมตจุดขายออนไลน์บน Shopee, Tiki... ขณะเดียวกัน คอนเทนต์รีวิวหนังสือจากอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งเป็นวิธีการ "บอกต่อ" ในยุคโซเชียลมีเดีย ก็แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพอย่างชัดเจน

รองศาสตราจารย์ ดร. หวู จ่อง ลัม ผู้อำนวยการและบรรณาธิการบริหารสำนักพิมพ์ การเมือง แห่งชาติ เชื่อว่า 5 ปีที่ผ่านมาเป็นช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่สุดของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ เมื่อกิจกรรมการตีพิมพ์และการประชาสัมพันธ์ได้ขยายไปสู่โลกดิจิทัล หากแต่เดิมหนังสือส่วนใหญ่จัดจำหน่ายผ่านระบบร้านหนังสือแบบดั้งเดิม ปัจจุบันแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่าง Shopee, Tiki, Lazada หรือโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook, TikTok และ YouTube ได้กลายเป็นช่องทางเชิงกลยุทธ์สำหรับสำนักพิมพ์หลายแห่ง

ภายในเวลาเพียง 6 เดือนของปี 2568 ยอดขายหนังสือผ่าน TikTok สูงถึง 6 แสนล้านดอง แสดงให้เห็นถึงพลังของแพลตฟอร์มออนไลน์ที่กำลังขยายตัว หน่วยงานชั้นนำบางแห่ง เช่น สำนักพิมพ์การเมืองแห่งชาติ Truth, สำนักพิมพ์เยาวชน, ​​สำนักพิมพ์ การศึกษา เวียดนาม... ได้สร้างโมเดล "การเผยแพร่ - จัดจำหน่าย - บริการ" บนแพลตฟอร์มดิจิทัลที่สมบูรณ์แบบ ก่อให้เกิดระบบนิเวศการเผยแพร่ที่ทันสมัย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สำนักพิมพ์ Truth National Political Publishing House ได้ดำเนินโครงการดิจิทัลขนาดใหญ่หลายโครงการ โดยพัฒนาเว็บไซต์สำหรับการเผยแพร่ออนไลน์ เช่น stbook.vn, thuviencoso.vn และ sachquocgia.vn ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2568 สำนักพิมพ์ยังคงเปิดตัว ST Store ซึ่งเป็นช่องทางการเผยแพร่หนังสือพิมพ์และหนังสืออิเล็กทรอนิกส์อย่างเป็นทางการ โดยผสานรวมยูทิลิตี้การค้นหาอัจฉริยะ การชำระเงินออนไลน์ และบริการจัดส่งถึงบ้าน

ดร. ฟาม ทิ เลียน (สถาบันวารสารศาสตร์และการสื่อสาร) ระบุว่า การไลฟ์สตรีมขายหนังสือผ่าน TikTok สามารถสร้างรายได้เกือบ 300 ล้านดองเวียดนาม โดยสามารถขายหนังสือได้มากกว่า 2,000 เล่มภายในเวลาเพียง 3 ชั่วโมง ตั้งแต่ปี 2566 เป็นต้นไป Tiki จะขายหนังสือได้มากกว่า 1.9 ล้านเล่มต่อปี ขณะที่ FAHASA มีรายได้อีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้น 50% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน ผู้อ่านไม่ได้ไปร้านหนังสือเพื่อซื้อหนังสืออีกต่อไป แต่มักจะดู วิดีโอ รีวิว แชร์ใน BookTok หรือพูดคุยกันบนโซเชียลมีเดียก่อนสั่งซื้อ

ตรัน ชี ดัต ผู้อำนวยการและบรรณาธิการบริหารสำนักพิมพ์วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และการสื่อสาร กล่าวว่า ปัจจุบันแพลตฟอร์มอย่าง Shopee, Tiki และ FAHASA ครองส่วนแบ่งรายได้จากการตีพิมพ์สูงถึง 40% การจัดงานมหกรรมหนังสือออนไลน์ระดับประเทศยังช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมการอ่านอย่างกว้างขวาง ซึ่งช่วยสนับสนุนกิจกรรมการตีพิมพ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การพัฒนาที่ยั่งยืนและทันสมัย

ปัจจุบัน การพิมพ์หนังสือกำลังก้าวไปอย่างชัดเจน นอกจากการเปลี่ยนผ่านจากการพิมพ์หนังสือไปสู่ช่องทางออนไลน์อย่าง book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn และแพลตฟอร์มซื้อขายออนไลน์แล้ว รูปแบบการพิมพ์แบบ Omni-channel ที่ผสมผสานหนังสือที่พิมพ์แล้ว อีบุ๊ก หนังสือเสียง และแพ็คเกจผลิตภัณฑ์แบบบูรณาการ กำลังเปิดมุมมองใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบคอนเทนต์ดิจิทัล

อีกแนวโน้มหนึ่งคือการใช้ข้อมูลผู้ใช้ในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ ผู้เผยแพร่จะติดตามการดาวน์โหลด การตอบรับ และพฤติกรรมการอ่าน เพื่อปรับเปลี่ยนเนื้อหา การออกแบบ และแคมเปญการสื่อสาร โมเดล "การเผยแพร่ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล" กำลังช่วยปรับต้นทุนให้เหมาะสม เพิ่มการเข้าถึง และตอบสนองความต้องการของผู้อ่านได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

ทราน ชี ดัต ผู้อำนวยการและบรรณาธิการบริหารสำนักพิมพ์วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และการสื่อสาร เปิดเผยว่า การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ขั้นตอนการตีพิมพ์เท่านั้น แต่ยังครอบคลุมกระบวนการตีพิมพ์ทั้งหมด ตั้งแต่การวางแผนผลิตภัณฑ์ การออกแบบปก ไปจนถึงการสื่อสารประชาสัมพันธ์ หากแต่เดิมสำนักพิมพ์มุ่งเน้นการขยายจุดจำหน่ายทางกายภาพ ปัจจุบันเป้าหมายคือการเผยแพร่รูปภาพและวิดีโอของหนังสือไปยัง "จุดสัมผัส" ทางออนไลน์ให้ได้มากที่สุด ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มระดับโลก

เพื่อให้การจัดพิมพ์หนังสือดิจิทัลพัฒนาได้อย่างยั่งยืนและส่งเสริมอุตสาหกรรมการพิมพ์ คุณ Tran Chi Dat กล่าวว่า จำเป็นต้องลงทุนในทรัพยากรบุคคลด้านดิจิทัล ฝึกอบรมทักษะด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) การวิเคราะห์ข้อมูล การตลาดดิจิทัล พัฒนาโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลร่วมกัน ส่งเสริมความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน ขยายการเชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มระดับนานาชาติ เช่น Amazon, Google Books เพื่อเรียนรู้จากประสบการณ์และขยายตลาด ลงทุนในระบบสื่อสารบน TikTok, YouTube, Facebook ส่งเสริมการใช้เครื่องอ่านเฉพาะทาง...

ดร. ฟาม ทิ เลียน (สถาบันวารสารศาสตร์และการสื่อสาร) เสนอว่า ในส่วนของหน่วยงานบริหารจัดการของรัฐ จำเป็นต้องปรับปรุงกรอบทางกฎหมายและกลไกการบังคับใช้ในด้านการสื่อสาร การตลาดดิจิทัล และการจัดพิมพ์ทางอิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเด็นลิขสิทธิ์และการจัดจำหน่ายออนไลน์ จัดงานหนังสือออนไลน์ประจำปี สนับสนุนธุรกิจในการพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัล และในเวลาเดียวกันก็เผยแพร่เพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับลิขสิทธิ์ให้กับผู้บริโภค และสร้างวัฒนธรรมผู้บริโภคที่มีสุขภาพดี

การเผยแพร่หนังสือบนแพลตฟอร์มดิจิทัลเป็นเทรนด์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในยุคสมัยนี้ การใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้จะช่วยส่งเสริมให้อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ของเวียดนามก้าวทันกระแสโลก และนำความรู้มาสู่ทุกคน ทุกที่ ทุกเวลา

ที่มา: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html