การแข่งขันทุ่มเงินโฆษณาสู่รัฐเพนซิลเวเนียซึ่งเป็นรัฐสมรภูมิรบ - คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองในปี 2567 จะสูงถึง 12.32 พันล้านดอลลาร์

ขณะที่สหรัฐอเมริกากำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเลือกตั้งประธานาธิบดีที่คาดว่าจะมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์สมัยใหม่ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในรัฐที่เป็นสนามการแข่งขันสำคัญกำลังเผชิญกับแคมเปญโฆษณาที่ซับซ้อนและมีค่าใช้จ่ายสูง

รองประธานาธิบดีสหรัฐฯ คามาลา แฮร์ริส (ซ้าย) และอดีตสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง มิเชล โอบามา ในระหว่างการปราศรัยหาเสียงที่เมืองคาลามาซู รัฐมิชิแกน เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม 2567 ภาพ: Kyodo/TTXVN

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Emarketer คาดการณ์ว่า การใช้จ่ายด้านโฆษณาทางการเมืองในสหรัฐอเมริกาในปี 2024 จะสูงถึง 12.32 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 9.57 พันล้านดอลลาร์ที่ใช้ในการเลือกตั้งเมื่อสี่ปีก่อน เฉพาะในรัฐเพนซิลเวเนีย ผู้สมัครต่างทุ่มเงินจำนวนมากไปกับการโฆษณาทุกรูปแบบ เพื่อเพิ่มความน่าสนใจและดึงดูดความสนใจ ตั้งแต่ป้ายโฆษณาข้างทาง โฆษณาในหนังสือพิมพ์ และแคมเปญออนไลน์แบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย ไปจนถึงโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิม แคมเปญต่างๆ มุ่งเน้นไปที่ประเด็นทางเศรษฐกิจและการจ้างงาน รวมถึงการเน้นย้ำอุตสาหกรรมเหล็ก ตลอดจนประเด็นด้านประกันสังคม เช่น การอภิปรายเกี่ยวกับสิทธิในการทำแท้งและสิทธิของบุคคลข้ามเพศ ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ตั้งแต่ 20.00 น. ถึง 23.00 น. ในวันพุธสุดท้ายก่อนวันเลือกตั้ง สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นของเครือข่าย NBC (สหรัฐอเมริกา) ในฟิลาเดลเฟียและเขตสำคัญโดยรอบ ได้ออกอากาศโฆษณา ทางการเมือง 22 รายการ ซึ่งรวมถึงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับรองประธานาธิบดีจากพรรคเดโมแครต คามาลา แฮร์ริส โดนัลด์ ทรัมป์ จากพรรครีพับลิกัน และการเลือกตั้งระดับท้องถิ่น เช่น วุฒิสมาชิกและอัยการสูงสุดของรัฐ บางครั้งโฆษณาจะออกอากาศต่อเนื่องกัน โดยโฆษณาที่ไม่สนับสนุนผู้สมัครจะตามด้วยโฆษณาที่ยกย่องผลงานของเขา ซึ่งทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนใหญ่คล้อยตาม

ในสหรัฐอเมริกา เครือข่ายโทรทัศน์หลักๆ เช่น NBC, ABC, CBS และ Fox ครอบคลุมทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม สถานีท้องถิ่นของเครือข่ายเหล่านี้ก็มีเวลาสำหรับโฆษณา ทำให้การโฆษณาสามารถเข้าถึงพื้นที่และกลุ่มประชากรเป้าหมายได้มากขึ้น จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Emarketer คาดว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาทางการเมืองในสหรัฐอเมริกาในปี 2024 จะสูงถึง 12.32 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 9.57 พันล้านดอลลาร์ที่ใช้ในการเลือกตั้งเมื่อสี่ปีก่อน บริษัท BIA Advisory Services ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์ข้อมูลและให้คำปรึกษา ประเมินว่าตัวเลขในปีนี้เพิ่มขึ้น 21.3% จากการเลือกตั้งปี 2020 โฆษณาทางโทรทัศน์ยังคงเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยคิดเป็น 7.06 พันล้านดอลลาร์ของการใช้จ่ายด้านโฆษณาทางการเมืองทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาในปีนี้ เพิ่มขึ้น 7.5% จากปี 2020 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญของสื่อดั้งเดิมในการเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งในรัฐที่เป็นสนามการแข่งขันสำคัญ

เหงียน ฮา (สำนักข่าวเวียดนาม)

แหล่งที่มา: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm