การวางตำแหน่งแบรนด์ของรางวัลระดับชาติด้านการโฆษณา (ตอนสุดท้าย)

เป็นพื้นที่สำหรับแบรนด์ใหญ่และศิลปินชั้นนำมารวมตัวกัน

ในปี 2024 การประกวดรางวัลโฆษณาสร้างสรรค์แห่งเวียดนามเข้าสู่ฤดูกาลที่สองด้วยนวัตกรรม ขนาดที่ใหญ่ขึ้น และแนวทางที่เป็นมืออาชีพมากขึ้น รางวัลนี้สื่อสารข้อความเชิงบวก ส่งเสริมความรับผิดชอบของชุมชนในการอนุรักษ์คุณค่าทางวัฒนธรรม ขนบธรรมเนียม วิถีชีวิต และความงามของเวียดนามภายในชุมชน และมีส่วนช่วยในการพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณาของเวียดนามในบริบทของการบูรณาการระดับนานาชาติ ที่สำคัญ งานระดับชาติประจำปีนี้ดึงดูดความสนใจจากนักโฆษณาที่มีชื่อเสียง แบรนด์ใหญ่ นางงาม และศิลปินชั้นนำมากมาย เป็นการเผยแพร่คุณค่าเชิงบวกของชุมชนและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่น

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ตา กวาง ดง และประธานสมาคมโฆษณาแห่งเวียดนาม เหงียน ตรวง ซอน ได้มอบรางวัลโฆษณาสร้างสรรค์แห่งเวียดนามประจำปี 2023 ให้แก่ ธนาคารเวียตินแบงก์ และเนสท์เล่ เวียดนาม

นาย Tran Viet Tan รองประธานสมาคมโฆษณาแห่งเวียดนาม ประธานกรรมการบริหารบริษัท Vinama Media Joint Stock Company ซึ่งเป็นหน่วยงานผู้ดำเนินการ และรองหัวหน้าคณะกรรมการจัดงานรางวัลโฆษณาสร้างสรรค์แห่งเวียดนาม กล่าวว่า ในปี 2023 ภายในเวลาเพียง 3 เดือนหลังจากเปิดตัวรางวัล มีผู้สมัครเข้าร่วมประกวดมากถึง 1,000 ราย ในบรรดาแบรนด์เหล่านั้น มี "ผู้เล่นรายใหญ่" มากมายที่มีผลิตภัณฑ์และแคมเปญโฆษณาที่ยอดเยี่ยมมากมาย ซึ่งเข้าถึงหัวใจผู้ชม ช่วยชี้นำสาธารณชนไปสู่การแบ่งปัน ความรัก ความผูกพันในครอบครัว และคุณค่าที่ดีงามที่สะท้อนถึงวัฒนธรรมเวียดนามและสามารถเข้าถึงทั่วโลกได้ เช่น "Firefly Lights" โดย Dutch Lady, "Going Home for Tet - Family First" โดย Neptune, "Going Home" โดย Honda, "Where There's a Will, There's a Way" โดย Nestlé Milo, "Heroic Success" โดย Acecook Vietnam, "Tet May Change, the Miracles Remain" โดย Coca-Cola, "Live a Profitable Life" โดย Vietinbank, "Pepsi Brings Tet Home 2023" โดย Pepsi เป็นต้น

ตัวอย่างเช่น เมื่อเราเดินทางโดยเครื่องบิน เรามักจะเห็นวิดีโอโฆษณาเกี่ยวกับเวียดนามที่สวยงาม สงบ และยิ่งใหญ่ตระการตา หากโฆษณาทางทีวีเหล่านี้ได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวาง ก็จะทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมวัฒนธรรมเวียดนามไปสู่ทั่วโลก

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2023 และ 2024 การโฆษณาผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียงและศิลปินได้รับความสนใจเป็นพิเศษและสร้างคุณค่าอย่างมาก ตัวอย่างเช่น รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards 2023 ได้มอบรางวัลให้กับศิลปิน Den Vau (ทูตโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจ), Duc Phuc (ทูตโฆษณาที่น่าประทับใจที่สุด) และ Miss H'Hen Niê (ทูตโฆษณาที่เป็นที่รักที่สุด) สำหรับผลงานที่น่าประทับใจในการรณรงค์หาเสียงที่สร้างผลลัพธ์เชิงบวกให้กับแบรนด์และชุมชน พวกเขาเป็นศิลปินตัวอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับชุมชนผ่านผลิตภัณฑ์โฆษณา ต่อยอดจากความสำเร็จในปี 2023 รางวัลนี้จะยังคงให้เกียรติแก่ศิลปินในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น โฆษณาที่เป็นที่รักที่สุด ทูตโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจ ทูตโฆษณาที่น่าประทับใจที่สุด และทูตโฆษณาที่ดีที่สุด เป็นต้น

ศิลปิน เดน วาว ได้รับเกียรติให้เป็นทูตโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจแห่งปี 2023 จากผลงานมิวสิกวิดีโอโฆษณาของเขาสำหรับธนาคารเวียตินแบงก์

นักร้องดุ๊กฟุก ได้รับรางวัลทูตโฆษณาที่น่าประทับใจที่สุดประจำปี 2023 จากมิวสิกวิดีโอโฆษณาของ PNJ

“การมีส่วนร่วมโดยตรงของศิลปินในผลิตภัณฑ์โฆษณาและสื่อต่างๆ มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ดังที่เห็นได้ชัดในตลาดโฆษณาของเวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผ่านกิจกรรมต่างๆ เช่น การเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ บทบาทตัวแทน และการมีส่วนร่วมในกิจกรรมการขายและความรับผิดชอบต่อสังคมของธุรกิจ การร่วมมือกับศิลปินเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาและสื่อ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องคัดเลือกอย่างรอบคอบและวางแผนการสื่อสารที่ดี รวมถึงแผนการจัดการวิกฤตในกรณีที่เกิดเหตุการณ์ไม่คาดฝันเมื่อใช้ภาพของศิลปิน” นาย Tran Viet Tan กล่าว

การกำหนดมูลค่าของรางวัลแบรนด์ระดับชาติ

สำหรับคุณฮเย่ เธอมีความสุข รู้สึกเป็นเกียรติ และภาคภูมิใจเป็นอย่างยิ่งที่ได้รับรางวัล "ทูตโฆษณาที่ได้รับความรักมากที่สุด" นี่คือของขวัญที่มีค่าที่สุดที่ศิลปินจะได้รับ เพราะเป็นการยอมรับจากผู้ชมสำหรับผลงานของพวกเขาและธุรกิจที่พวกเขาเป็นตัวแทน และมันจะเป็นแรงผลักดันให้คุณฮเย่ นี๋ มุ่งมั่นทำงานหนักยิ่งขึ้นไปอีก ตลอดจนเป็นเครื่องยืนยันถึงความรักที่ผู้ชมมีต่อเธอ

คุณ H'Hen Niê ได้รับเกียรติให้เป็นทูตโฆษณาที่ได้รับความรักมากที่สุดประจำปี 2023 ในแคมเปญโฆษณา ของ Vinamilk

นางสาวเหวินเหนียน กล่าวถึงรางวัลโฆษณาสร้างสรรค์แห่งเวียดนามว่า "เหวินเหนียนเหนียนเชื่อว่ารางวัลนี้เป็นทั้งโอกาสให้ธุรกิจต่างๆ ได้ทบทวนผลงานในปีที่ผ่านมา และเป็นพื้นที่ให้ผู้ชมได้มีส่วนร่วมในการแสดงออกและประเมินความรู้สึกที่มีต่อธุรกิจเหล่านั้น รางวัลประจำปี 2023 ได้รับความสนใจจากสาธารณชนเป็นอย่างมาก ซึ่งแสดงให้เห็นถึงเกียรติและชื่อเสียงของรางวัลนี้"

นาย Tran Dinh Tai รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ของกลุ่มบริษัท Hoa Sen กล่าวแสดงความคิดเห็นอย่างกระตือรือร้นเกี่ยวกับ "ความมีชีวิตชีวา" ของรางวัล Vietnam Creative Advertising Awards ว่า "สำหรับกลุ่มบริษัท Hoa Sen ทีมงานเบื้องหลังโครงการ 'Vietnamese Family Home' และตัวผมเอง ถือเป็นเกียรติอย่างยิ่ง ปนกับความภาคภูมิใจและความตื่นเต้น ในปี 2023 'Vietnamese Family Home' ได้สร้างผลงานที่โดดเด่นมากมายในการเข้าร่วมรางวัล Vietnam Creative Advertising Awards และได้รับรางวัลสำคัญถึงสองรางวัล ได้แก่ 'แบรนด์ยอดเยี่ยมที่มีกิจกรรมเพื่อสังคมที่มีความหมาย/แบรนด์ยอดเยี่ยมเพื่อชุมชน' และรางวัลรองชนะเลิศอันดับสองในประเภท 'โฆษณาแบบบูรณาการ' ซึ่งเป็นประเภทรางวัลของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว"

ศิลปิน Quyen Linh ตัวแทนจาก Hoa Sen Group ได้รับรางวัลสำหรับกิจกรรมเพื่อสังคมที่มีความหมายที่สุดแห่งปี จากโครงการ "ที่พักพิงสำหรับครอบครัวชาวเวียดนาม"

“สำหรับเรา รางวัลนี้ไม่เพียงแต่เป็นการยอมรับในความคิดสร้างสรรค์ของเราเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงคุณูปการเชิงบวกที่โครงการได้สร้างขึ้น นี่เป็นแรงผลักดันอันยิ่งใหญ่สำหรับเราในการดำเนินโครงการเพื่อชุมชนต่อไป เพื่อสานต่อพันธกิจของเราในการ ‘แบ่งปันความสุขกับชุมชน’ มุ่งมั่นที่จะเติมเต็มความฝัน ปลูกฝังเมล็ดพันธุ์แห่งความรัก เผยแพร่ข้อความด้านมนุษยธรรม และช่วยเหลือเด็กด้อยโอกาสทั่วประเทศให้มากขึ้น” นายเจิ่น ดินห์ ไท กล่าวเน้นย้ำ

คุณ Tran Dinh Phuong รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท Bee Communications (Bee Comm) กล่าวว่า รางวัล Vietnam Creative Advertising Award เป็นรางวัลอันทรงเกียรติที่สะท้อนให้เห็นถึงการพัฒนาของอุตสาหกรรมโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ของเวียดนาม รางวัลนี้ไม่ได้เพียงแค่ให้การยอมรับผลงานที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบรนด์และผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงรางวัลสำหรับโครงการเพื่อชุมชนที่มีความหมายอีกด้วย

แคมเปญ "Where there's a will, there's a way" ของ Milo คว้ารางวัล "ข้อความโฆษณาที่มีอิทธิพลมากที่สุด" ประจำปี 2023

นางอวง ง็อก ซวน อัน ผู้อำนวยการฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์กลุ่มของ Ogilvy Group Vietnam กล่าวเสริมในทำนองเดียวกันว่า รางวัล Vietnam Creative Advertising Award ไม่ใช่แค่รางวัลสำหรับเราเท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสที่จะได้มีส่วนร่วมในการสร้างและยกระดับคุณภาพของอุตสาหกรรมโฆษณาในเวียดนามร่วมกับ Nestlé Maggi Vietnam อีกด้วย

ตัวแทนจากทีมผลิตของเนสท์เล่ แม็กกี้ เวียดนาม กล่าวว่า แม้จะเป็นครั้งแรกที่เวียดนามจัดการประกวดระดับชาติสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาโดยเฉพาะ แต่พวกเขาก็ประทับใจในความเป็นมืออาชีพและขนาดของการประกวดรางวัลโฆษณาสร้างสรรค์แห่งเวียดนามเป็นอย่างมาก การประกวดครั้งนี้ดึงดูดผู้เข้าร่วมจากบุคคลและองค์กรที่โดดเด่นมากมาย แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมโฆษณาในเวียดนาม คุณภาพของผลงานที่ส่งเข้าประกวดนั้นน่าประทับใจอย่างยิ่ง แสดงให้เห็นถึงความคิดสร้างสรรค์ ความหลากหลาย และความสามารถของเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรมอย่างชัดเจน เนสท์เล่ แม็กกี้ เวียดนาม หวังว่าผลงานที่ส่งเข้าประกวดจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่ จุดประกายความหลงใหลและความปรารถนาในความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา

รางวัล Vietnam Creative Advertising Awards เป็นโอกาสสำหรับ Ogilvy Group Vietnam และ Nestlé Maggi Vietnam ในการมีส่วนร่วมสร้างและยกระดับคุณภาพของอุตสาหกรรมโฆษณาในเวียดนาม

“เป็นการยากที่จะบรรยายความสุขและความภาคภูมิใจที่เราได้รับจากการประกาศชื่อเป็นผู้ชนะรางวัลแกรนด์ปรีซ์ นี่ไม่ใช่แค่รางวัล แต่ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความพยายามอย่างไม่หยุดยั้งของทีมงานทั้งหมด รางวัลนี้จะเป็นแรงผลักดันอันยิ่งใหญ่ให้เรามุ่งมั่นสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ สร้างสรรค์สิ่งดีๆ และนำคุณค่าใหม่ๆ มาสู่วงการโฆษณาต่อไป และสิ่งที่ทำให้เราประทับใจมากที่สุดคือโอกาสในการทำงานร่วมกับทีมงานที่เปี่ยมด้วยความสามารถ ความกระตือรือร้น และความหลงใหลในความคิดสร้างสรรค์ ที่ได้ฝ่าฟันอุปสรรคต่างๆ มาด้วยกันเพื่อสร้างแคมเปญที่ไม่เหมือนใคร ทุกช่วงเวลาที่ได้ทำงานร่วมกันคือความทรงจำอันล้ำค่า และสิ่งเหล่านี้เองที่ทำให้รางวัลอันทรงเกียรตินี้มีความหมายอย่างยิ่ง” นางสาวอวง ง็อก ซวน อัน กล่าว

บทบาทของศิลปินในอุตสาหกรรมการโฆษณา:

ศิลปินช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ชื่อเสียงของศิลปินดึงดูดความสนใจของสาธารณชน ซึ่งช่วยเสริมสร้างการจดจำแบรนด์ ภาพของศิลปินมักเชื่อมโยงกับอารมณ์เชิงบวก สร้างความผูกพันที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค

ศิลปินช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับผลิตภัณฑ์ ศิลปินมักถูกมองว่ามีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อของสาธารณชน โดยเฉพาะในกลุ่มคนหนุ่มสาว เมื่อศิลปินใช้หรือแนะนำผลิตภัณฑ์ใด ๆ ก็เท่ากับเป็นการรับรองคุณภาพและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์นั้น ๆ

ศิลปินยังช่วยให้ธุรกิจสร้างโอกาสในการขายมากขึ้น กระตุ้นอารมณ์ และสร้างเทรนด์สำหรับคนรุ่นใหม่หรือกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของธุรกิจ ดึงดูดลูกค้าได้หลากหลายกลุ่มมากขึ้น...

(โปรดติดตามตอนต่อไป)

>>ส่วนสุดท้าย: วิธีทำให้แบรนด์รางวัลระดับชาติโบยบินอย่างภาคภูมิใจและก้าวไปไกลกว่าเดิม

ที่มา: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm