เป็นปีที่สามติดต่อกันที่ Apple ครองตำแหน่งแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในการจัดอันดับ BrandZ ของ Kantar อย่างไรก็ตาม ต่างจากปีก่อนๆ นี่เป็นครั้งแรกที่มูลค่าแบรนด์ของ Apple ทะลุหลัก 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ

Martin Guerrieria ผู้อำนวยการของ Kantar BrandZ ให้ความเห็นว่า “ด้วยมูลค่าแบรนด์ 1 ล้านล้านดอลลาร์ Apple ได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นในการรับมือกับสภาวะตลาดที่ท้าทาย โดยสามารถตอบโจทย์ราคาพรีเมียมได้ และแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่มีความหมาย แตกต่าง และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวนั้นสามารถต้านทานการเปลี่ยนแปลง ทางเศรษฐกิจ ระดับโลกได้ดีที่สุด”

aqsfysuf.png
มูลค่าแบรนด์ Apple ได้รับการพิสูจน์แล้วหลังจาก "พายุ" พัดถล่มตลาด ภาพ: Adweek

แท้จริงแล้ว การเติบโตเป็นประเด็นสำคัญในการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดของโลก ประจำปีของ Kantar ซึ่ง Kantar ประเมินโดยพิจารณาจากมุมมองของผู้บริโภคและผลประกอบการทางการเงิน 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็น 8.3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 20% จากปี 2023

ในบรรดา 10 แบรนด์ชั้นนำ รวมถึง Google, Microsoft และ Amazon มีเพียง Tencent ของจีนเท่านั้นที่มูลค่าลดลง (4%) Google อยู่ในอันดับสองด้วยมูลค่า 7.53 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ และ Microsoft อยู่ในอันดับสามด้วยมูลค่า 7.13 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ท่ามกลางกระแส AI มูลค่าแบรนด์ของ Nvidia ผู้ผลิตชิป AI เพิ่มขึ้น 178% ไต่ขึ้น 18 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 6

“Nvidia ซึ่งนำโดยเจ้าพ่อ AI อย่าง Jensen Huang และผู้สร้างการปฏิวัติ AI กลายเป็นที่รู้จักในครัวเรือนเนื่องจากชิป GPU ถือเป็นน้ำมันและทองคำยุคใหม่ของโลกเทคโนโลยี” Dan Ives นักวิเคราะห์จาก Wedbush Securities กล่าว

เมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา Apple ได้ประกาศเปิดตัว iOS 18, iPadOS 18 และฟีเจอร์ AI ใหม่ที่เรียกว่า Apple Intelligence ซึ่งคาดว่าจะช่วยกระตุ้นวงจรการอัปเกรด iPhone ให้กับลูกค้า และพลิกฟื้นยอดขายที่ลดลง บริษัทวิจัย Counterpoint ระบุว่า Apple ได้ส่งมอบผลิตภัณฑ์และบริการที่ตรงใจผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง และสร้างฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง

Kantar กล่าวว่าการวิจัยของบริษัทได้มาจากการสัมภาษณ์ลูกค้ามากกว่า 4.3 ล้านคนจาก 532 หมวดหมู่และแบรนด์ต่างๆ กว่า 21,000 แบรนด์ใน 54 ตลาด

(อ้างอิงจาก Adweek)