วางตำแหน่งและเผยแพร่แบรนด์ Quang Ninh ไปทั่วโลก

ปัจจุบัน ดร.เหงียน ถิ บิช เยน ดำรงตำแหน่งรองบรรณาธิการบริหารนิตยสาร WAJ ประจำองค์การสหประชาชาติ ณ กรุงเวียนนา (สาธารณรัฐออสเตรีย) และยังเป็นอาจารย์พิเศษที่มหาวิทยาลัยหลายแห่ง และเป็นประธานของ ICI International - องค์กรระหว่างประเทศว่าด้วยวัฒนธรรม วิทยาศาสตร์ และการสื่อสาร (ประเทศออสเตรีย) เนื่องในโอกาสที่ ดร.เหงียน ถิ บิช เยน เข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่องการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ของจังหวัดกวางนิญ ซึ่งจัดโดยกรมวัฒนธรรม- กีฬา เมื่อเร็วๆ นี้ ผู้สื่อข่าวจากศูนย์สื่อมวลชนจังหวัดได้สัมภาษณ์เธอ

- ในความคิดของคุณ หากต้องการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ Quang Ninh จำเป็นต้องดำเนินการอย่างไร?

+ ผมรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้รับคำเชิญให้ไปปรึกษาหารือกับจังหวัดกว๋างนิญเพื่อสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ท้องถิ่น จากการสังเกตการณ์ของนักข่าวและนักวิทยาศาสตร์ ผมขอแสดงความคิดเห็นสั้นๆ เกี่ยวกับการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์จังหวัดกว๋างนิญผ่าน 5 ขั้นตอน ขั้นตอนแรกคือการวิเคราะห์ตลาด วิเคราะห์คู่แข่งทั้งในและต่างประเทศ โดยเน้นการเปรียบเทียบกับท้องถิ่นและประเทศที่มีมรดกทางธรรมชาติของโลก ขณะเดียวกันก็ต้องระบุและทำความเข้าใจความต้องการและความปรารถนาของลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าที่เกี่ยวข้อง จากนั้นจึงระบุปัจจัยทางวัฒนธรรม สังคม การเมือง และการทูต... ที่ส่งผลต่อแบรนด์ เราต้องวางตำแหน่งแบรนด์ของเราให้แตกต่างและมีเอกลักษณ์...

ขั้นตอนที่สองคือการสร้างคุณค่าและนำเสนอแนวคิด จำเป็นต้องระบุคุณค่าหลักของท้องถิ่น สะท้อนถึงเป้าหมาย วิสัยทัศน์ และพันธกิจ เพื่อสร้างสรรค์แนวคิดสำหรับภาพ/โลโก้ สโลแกน เสียง สี และสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้อง ขั้นต่อไปคือการออกแบบองค์ประกอบที่บ่งบอกถึงตัวตน วิเคราะห์แนวคิดต่างๆ เช่น โลโก้ สีหลัก แบบอักษร สัญลักษณ์ และรูปแบบภาพให้เป็นรูปธรรม และมั่นใจว่าสามารถนำไปประยุกต์ใช้บนแพลตฟอร์มและวัสดุที่หลากหลายได้

ประการที่สี่คือการสร้างระบบเอกลักษณ์ สร้างชุดกฎเกณฑ์ มาตรฐานของแบรนด์ รายละเอียด เช่น วิธีการใช้โลโก้ สี แบบอักษร และองค์ประกอบภาพอื่นๆ ในบริบทที่แตกต่างกัน (ทั้งแพลตฟอร์มดิจิทัลและสิ่งพิมพ์) ในสภาพแวดล้อมหรือสื่อทั้งแบบจริงและแบบเสมือน

ขั้นตอนสุดท้ายคือการนำไปปฏิบัติ บริหารจัดการ และการปรับปรุง ใช้อัตลักษณ์แบรนด์ทั้งในสภาพแวดล้อมทางกายภาพ (สื่อสิ่งพิมพ์) และในโลกเสมือนจริงหรือสื่อต่างๆ ขณะเดียวกัน ควรติดตามกระบวนการนี้อย่างต่อเนื่องเพื่อให้มั่นใจว่ามีความสอดคล้องและทันท่วงที เพื่อปรับปรุงองค์ประกอบอัตลักษณ์แบรนด์ให้เหมาะสมและน่าดึงดูดใจสำหรับสาธารณชนยุคใหม่

- ดังนั้น ในความคิดของคุณ เอกลักษณ์แบรนด์ท้องถิ่นควรมีองค์ประกอบอะไรบ้าง?

+ อัตลักษณ์ของแบรนด์ประกอบไปด้วย ชื่อแบรนด์ โลโก้ที่ฉันคิดว่าควรใช้ภาพแม่มังกร ลูกมังกรลงสู่พื้นโลก สโลแกน สีที่ฉันคิดว่าควรใช้สีเหลืองอันเป็นเอกลักษณ์และสีไฟ ตัวอักษรก็ต้องเลือกแบบมีเอกลักษณ์ รูปภาพก็ต้องเป็นอ่าวฮาลอง เสียงก็ต้องเลือกเสียงที่ลึกลับ เช่น เราเลือกเสียงจากภาพยนตร์เกี่ยวกับมังกร

ผมหวังว่าจะได้มีส่วนร่วมในความพยายามเล็กๆ น้อยๆ ของผม เพื่อช่วยวางตำแหน่งแบรนด์ของดินแดนอันงดงามของกวางนิญ เผยแพร่แบรนด์นี้ไปยังต่างประเทศ เช่นเดียวกับที่เราทำมาอย่างยาวนาน ยกตัวอย่างเช่น เราเผยแพร่มรดกแห่งการบูชากษัตริย์หุ่งแห่งเวียดนาม ผมหวังว่าจะวางตำแหน่งแบรนด์เวียดนามให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นบนเวทีโลก

ผมอยากจะพูดให้กว้างขึ้นว่า เราควรวางตำแหน่งแบรนด์ฮาลองเบย์ ไม่ใช่แค่สำหรับจังหวัดกว๋างนิญเท่านั้น แต่ฮาลองจะต้องเป็นแบรนด์ของประเทศ เป็นแบรนด์ระดับโลก ต่อมาเมื่อผู้คนพูดถึงฮาลอง พวกเขาจะจำได้ทันทีว่านี่คือแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของเวียดนาม

มีประเด็นสำคัญสามประการที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างกลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์สำหรับฮาลองและกว๋างนิญ ประการแรก เราต้องกำหนดกรอบความคิด จากนั้นคือตำแหน่งและที่ตั้ง เรื่องนี้อยู่ในสายเลือดของชาวกว๋างนิญอยู่แล้ว ปัญหาอยู่ที่ว่าเราจะระบุตัวตนของแบรนด์นั้นได้อย่างไร

- ในความคิดของคุณ การกำหนดทัศนคติของตนเองหมายถึงอะไร?

+ ความภาคภูมิใจในการใช้ชีวิตและมีพันธกิจในการปกป้อง อนุรักษ์ และพัฒนาอ่าวฮาลอง ซึ่งเป็นหนึ่งใน 7 สิ่งมหัศจรรย์แห่งใหม่ของโลก มรดกทางธรรมชาติ กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์สำหรับฮาลอง จังหวัดกว๋างนิญ คือการวางตำแหน่งแบรนด์เวียดนามบนเวทีโลก การวางตำแหน่งนี้ต้องสร้างขึ้นอย่างเป็นระบบ สอดคล้อง และสม่ำเสมอ ทั้งในสภาพแวดล้อมจริงและเสมือนจริง หรือในสื่อต่างๆ ยกตัวอย่างเช่น หอไอเฟลในกรุงปารีส เมืองหลวงแห่งดนตรีคลาสสิกของโลกในออสเตรีย หรือสถานีวิทยุ ORF ที่ออกอากาศรายการดนตรีคลาสสิกสดทุกปี เวลา 11.00 น. ของวันที่ 1 มกราคมของปีใหม่ และจำหน่ายลิขสิทธิ์ไปยังกว่า 200 ประเทศและดินแดน

- หลังจากกำหนด Mindset แล้ว ประเด็นที่จะพบมีอะไรบ้าง?

+ ต่อไปคือการกำหนดภูมิประเทศ กำหนด ความสำคัญของที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของจังหวัดนี้อยู่ที่ฝั่งตะวันตกของอ่าวตังเกี๋ย ซึ่งเป็นพื้นที่ทะเลตะวันออกเฉียงเหนือของเวียดนาม ที่นี่เคยมีการสู้รบทางประวัติศาสตร์เพื่อปกป้องพรมแดนอันกล้าหาญของบรรพบุรุษของเรา ภูมิประเทศที่นี่มีภูมิทัศน์ทางธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของฮาลอง ต่อไปคือการกำหนดตำแหน่ง จังหวัดกว๋างนิญจะรักษาสถานะในใจของชาวเวียดนามและมิตรประเทศได้อย่างไร จังหวัดกว๋างนิญจำเป็นต้องปรับปรุงประเด็นต่างๆ อย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านการวางแผน พฤติกรรมทางสังคม และพฤติกรรมทางวัฒนธรรม...

ขอยกตัวอย่างให้ฟัง: จักรวรรดิออสเตรีย-ฮังการีเป็นหนึ่งในสี่จักรวรรดิที่ยิ่งใหญ่ของยุโรป แต่สูญเสียพื้นที่ไป 99% หลังจากสงครามโลกครั้งที่สอง พวกเขาทำอะไรเพื่อรักษาสถานะทางการเมืองในยุโรป? พวกเขามอบที่ดินเพื่อสร้างสำนักงานใหญ่ของสหประชาชาติ (หนึ่งในสี่สำนักงานใหญ่ของสหประชาชาติในโลก); วางตำแหน่งตัวเองให้เป็นเมืองหลวงแห่งดนตรีโลก; ให้กำเนิดและวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นบ้านเกิดของการเต้นรำวอลทซ์ (เกิดในเขตชานเมืองของกรุงเวียนนา (ประเทศออสเตรีย) และบนเทือกเขาสูงของออสเตรีย ประมาณกลางทศวรรษ 1780 การเต้นรำวอลทซ์เริ่มเฟื่องฟูเมื่อมีการแสดงในงานเทศกาลเต้นรำที่พระราชวังฮับส์บูร์ก และค่อยๆ แพร่กระจายไปยังประเทศอื่นๆ ในปีต่อๆ มา

ในโลโก้การท่องเที่ยวของจังหวัดกว๋างนิญโดยเฉพาะและประเทศเวียดนามโดยทั่วไป มักมีภาพเกาะไก่และเกาะไก่ในอ่าวฮาลองอยู่ด้วย

- จากประสบการณ์การจัดงานของคุณในออสเตรีย คุณมีข้อเสนอแนะอะไรสำหรับจังหวัด Quang Ninh บ้าง?

+ ผมเสนอให้จัดการแข่งขันระดับนานาชาติประจำปี 3 รายการ ได้แก่ การแข่งขันชิงแชมป์ตำรวจเทควันโดชิงแชมป์เอเชีย ชิงแชมป์โลก และชิงโอลิมปิก ในระดับแรก จังหวัดกว๋างนิญ กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ และสหพันธ์ตำรวจเทควันโดโลก ได้ประสานงานกันอย่างประสบความสำเร็จในการจัดงาน งานนี้ได้สร้างความประทับใจอย่างลึกซึ้งต่อกรรมการ ผู้ฝึกสอน นักกีฬา เจ้าหน้าที่ และมิตรประเทศทั่วโลก

ตัวผมเองเคยทำงานทั้งสองบทบาท ทั้งในฐานะกรรมการและนักข่าว ผมจึงได้สัมผัสถึงความรู้สึกของพวกเขาและได้เขียนบทความนานาชาติเกี่ยวกับงานนี้ตีพิมพ์ในยุโรปหลายชุด เกี่ยวกับความงดงามของตำรวจเทควันโดแห่งเอเชีย เกี่ยวกับความงดงามของตำรวจและประชาชนในฮาลอง จังหวัดกว๋างนิญ... และได้รับเสียงตอบรับจากเพื่อนต่างชาติเกี่ยวกับฮาลอง จังหวัดกว๋างนิญ ประเทศเวียดนาม ซึ่งซาบซึ้งใจมาก ผมไม่เคยเห็นพวกเขาแสดงความรักและความคิดถึงจังหวัดกว๋างนิญได้มากขนาดนี้มาก่อน

ข้อเสนอการสร้างรูปปั้นมังกรสำหรับโครงการเชิงสัญลักษณ์บริเวณสี่แยกถนนตรันหุ่งเดา - ถนนตรันก๊วกเงียน เมืองฮาลอง

ประการที่สองคือการจัดค่ายสร้างสรรค์ประจำปี การประชุมนานาชาติสำหรับผู้สร้างภาพยนตร์ นักเขียน นักข่าว และศิลปินจากทั่วโลกมารวมตัวกันที่ฮาลอง ประการที่สามคือการสร้างถนนมรดกในฮาลองที่เป็นรูปมังกร ณ ที่แห่งนี้ นักท่องเที่ยวและนักการเมืองทุกคนที่เดินทางมาฮาลอง โปรดนำก้อนหิน (อาจเป็นหนังสือหรือของที่ระลึก) จากประเทศของตนมามอบให้กับฮาลอง จังหวัดกว๋างนิญ เพื่อสร้างถนนแห่งความทรงจำนี้ เพื่อเป็นการระลึกถึงรอยเท้าที่หลงเหลืออยู่ที่นี่ เพื่อบอกเล่าให้ลูกหลานของพวกเขาได้กลับมาเยี่ยมชมสถานที่แห่งนี้อีกครั้ง เพื่อรำลึกถึงความทรงจำของบรรพบุรุษ

- ขอบคุณมากสำหรับการสัมภาษณ์นะคะคุณหมอ!

แหล่งที่มา