ปัจจุบัน ดร. เหงียน ถิ บิช เยน ดำรงตำแหน่งรองบรรณาธิการบริหารนิตยสาร WAJ ประจำองค์การสหประชาชาติ ณ กรุงเวียนนา (สาธารณรัฐออสเตรีย) รวมทั้งเป็นอาจารย์พิเศษในมหาวิทยาลัยหลายแห่ง และประธานของ ICI International ซึ่งเป็นองค์กรระหว่างประเทศด้านวัฒนธรรม วิทยาศาสตร์ และสื่อ (ออสเตรีย) เนื่องในโอกาสที่ ดร. เหงียน ถิ บิช เยน เข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการเกี่ยวกับการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์สำหรับจังหวัดกวางนิง ซึ่งจัดโดยกรมวัฒนธรรมและ กีฬา ผู้สื่อข่าวจากศูนย์สื่อจังหวัดได้ทำการสัมภาษณ์เธอ
- ตามที่แพทย์ระบุ ขั้นตอนใดบ้างที่จำเป็นในการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ สำหรับจังหวัดกวางนิง ?
ดิฉันรู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้รับเชิญให้เป็นที่ปรึกษาในการพัฒนาเอกลักษณ์แบรนด์ท้องถิ่นของจังหวัดกวางนิง ในฐานะนักข่าวและนักวิทยาศาสตร์ ดิฉันขอเสนอคำแนะนำสั้นๆ เกี่ยวกับการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ของจังหวัดกวางนิงผ่าน 5 ขั้นตอน ขั้นแรก วิเคราะห์ตลาด รวมถึงคู่แข่งทั้งในและต่างประเทศ โดยเน้นการเปรียบเทียบกับท้องถิ่นและประเทศที่มีแหล่งมรดกโลกทางธรรมชาติ ในขณะเดียวกัน ต้องระบุและทำความเข้าใจความต้องการและความปรารถนาของกลุ่มเป้าหมายและลูกค้าที่เกี่ยวข้อง จากนั้น ระบุปัจจัยทางวัฒนธรรม สังคม การเมือง และการทูตที่มีอิทธิพลต่อแบรนด์ เราต้องวางตำแหน่งแบรนด์ของเราให้มีความโดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์…
ขั้นตอนที่สองคือการสร้างคุณค่าและวางแนวคิด ซึ่งต้องระบุคุณค่าหลักของท้องถิ่น สะท้อนถึงเป้าหมาย วิสัยทัศน์ และพันธกิจ จากนั้นจะนำไปสู่การสร้างแนวคิดด้านภาพ/โลโก้ สโลแกน เสียง สี และสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้อง ต่อมาคือการออกแบบองค์ประกอบของอัตลักษณ์ โดยทำให้แนวคิดต่างๆ เป็นรูปธรรม เช่น โลโก้ สีหลัก แบบอักษร สัญลักษณ์ และรูปแบบภาพ เพื่อให้สามารถใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพในหลากหลายแพลตฟอร์มและสื่อ
ประการที่สี่ คือ การสร้างระบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ การกำหนดชุดกฎและมาตรฐานของแบรนด์ โดยระบุรายละเอียดต่างๆ เช่น การใช้โลโก้ สี แบบอักษร และองค์ประกอบภาพอื่นๆ ในบริบทต่างๆ (ทั้งแพลตฟอร์มดิจิทัลและสิ่งพิมพ์) ทั้งในสภาพแวดล้อมทางกายภาพและเสมือนจริง หรือในสื่อต่างๆ
ขั้นตอนสุดท้ายคือการนำไปใช้ การจัดการ และการปรับปรุง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้เอกลักษณ์ของแบรนด์ทั้งในสภาพแวดล้อมทางกายภาพ (สื่อสิ่งพิมพ์ ฯลฯ) และในโลกเสมือนจริงหรือในสื่อต่างๆ ขณะเดียวกัน การตรวจสอบกระบวนการนี้อย่างต่อเนื่องจะช่วยให้เกิดความสม่ำเสมอและทันเวลา ทำให้สามารถปรับปรุงองค์ประกอบของเอกลักษณ์แบรนด์ให้มีความเกี่ยวข้องและดึงดูดใจกลุ่มเป้าหมายในปัจจุบันได้
ดังนั้น ตามความคิดของคุณแล้ว องค์ประกอบใดบ้างที่ควรมีอยู่ในการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ท้องถิ่น?
+ เอกลักษณ์ของแบรนด์ประกอบด้วยชื่อแบรนด์ โลโก้ (ซึ่งฉันเชื่อว่าควรมีรูปมังกรแม่และลูกมังกรกำลังลงมายังโลก) สโลแกน และสี (ในความคิดของฉัน ฉันแนะนำสีเหลืองที่สง่างามและสีแดงเพลิง) แบบอักษรควรดูน่าเชื่อถือ ภาพควรเป็นภาพอ่าวฮาลอง และเสียงควรมีความลึกลับ เช่น เสียงประกอบภาพยนตร์เกี่ยวกับมังกร
ผมหวังว่าจะได้มีส่วนช่วยเล็กๆ น้อยๆ ในการสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ของจังหวัดกวางนิงอันงดงามแห่งนี้ และเผยแพร่แบรนด์นี้ไปสู่ระดับสากล ดังที่เราได้ทำมาอย่างยาวนาน ตัวอย่างเช่น เรากำลังเผยแพร่ความตระหนักรู้เกี่ยวกับมรดกการบูชาของกษัตริย์ฮุงแห่งเวียดนาม ผมหวังว่าจะสามารถสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์เวียดนามบนเวทีโลกได้มากยิ่งขึ้น
ผมอยากจะกล่าวในภาพรวมว่า เราควรวางตำแหน่งแบรนด์อ่าวฮาลองไม่เพียงแต่สำหรับจังหวัดกวางนิงเท่านั้น แต่ควรเป็นแบรนด์ระดับชาติและระดับโลกด้วย ในอนาคต เมื่อผู้คนพูดถึงฮาลอง พวกเขาจะนึกถึงมันในฐานะแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของเวียดนามทันที
มีประเด็นสำคัญสามประการที่ต้องพิจารณาเมื่อพัฒนาแผนกลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์สำหรับฮาลอง จังหวัดกวางนิง ประการแรก เราต้องกำหนดความคิดและทัศนคติเสียก่อน จากนั้น เราต้องพิจารณาถึงตำแหน่งและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ สิ่งนี้เป็นสิ่งที่ฝังแน่นอยู่ในสายเลือดของชาวกวางนิง ปัญหาอยู่ที่ว่าเราจะตระหนักถึงสิ่งนี้ได้อย่างไร
- ตามที่แพทย์กล่าว การกำหนดกรอบความคิดของตนเองหมายความว่าอย่างไร?
+ เรารู้สึกภาคภูมิใจที่ได้อาศัยอยู่ในและมีภารกิจในการปกป้อง อนุรักษ์ และพัฒนาอ่าวฮาลอง ซึ่งเป็นหนึ่งใน 7 สิ่งมหัศจรรย์ทางธรรมชาติแห่งใหม่ของโลก จากนั้น การสร้างกลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์สำหรับฮาลองและกวางนิงก็คือการวางตำแหน่งแบรนด์เวียดนามบนเวทีโลก การวางตำแหน่งนี้ต้องสร้างอย่างเป็นระบบ สอดคล้องกัน และต่อเนื่องทั้งในสภาพแวดล้อมทางกายภาพและเสมือนจริง หรือในสื่อต่างๆ ผมสามารถยกตัวอย่างเช่น หอไอเฟลในปารีส เมืองหลวงแห่งดนตรีคลาสสิกของโลกในออสเตรีย หรือสถานีวิทยุ ORF ที่ออกอากาศรายการดนตรีคลาสสิกสดทุกปีเวลา 11.00 น. ในวันที่ 1 มกราคม และขายลิขสิทธิ์การออกอากาศไปยังกว่า 200 ประเทศและดินแดน
- หลังจากกำหนดทัศนคติแล้ว มีปัญหาอะไรเกิดขึ้นบ้าง?
ขั้นตอนต่อไป ให้ระบุลักษณะภูมิประเทศ ระบุ... ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของจังหวัด ซึ่งอยู่บนชายฝั่งตะวันตกของอ่าวตองกิน – ภาคทะเลตะวันออกเฉียงเหนือของเวียดนาม – มีความสำคัญอย่างยิ่ง ที่นี่เป็นสถานที่เกิดการสู้รบทางประวัติศาสตร์ เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงการปกป้องพรมแดนอย่างกล้าหาญของบรรพบุรุษของเรา นอกจากนี้ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ยังโดดเด่นด้วยภูมิทัศน์ธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของอ่าวฮาลอง ขั้นตอนต่อไปคือการกำหนดตำแหน่งของจังหวัด กวางนิงจะรักษาตำแหน่งในใจของชาวเวียดนามและประชาคมนานาชาติได้อย่างไร? กวางนิงจำเป็นต้องปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในด้านการวางแผน พฤติกรรมทางสังคม และขนบธรรมเนียมทางวัฒนธรรม…
ขอให้ผมยกตัวอย่างให้ฟัง: จักรวรรดิออสเตรีย-ฮังการีเป็นหนึ่งในสี่จักรวรรดิที่ยิ่งใหญ่ของยุโรป แต่สูญเสียดินแดนไปถึง 99% หลังสงครามโลกทั้งสองครั้ง พวกเขาทำอย่างไรเพื่อรักษาสถานะทางการเมืองในยุโรป? พวกเขาได้ยกดินแดนให้สำหรับการก่อสร้างสำนักงานใหญ่สหประชาชาติ (หนึ่งในสี่สำนักงานใหญ่สหประชาชาติทั่วโลก); วางตำแหน่งตัวเองเป็นเมืองหลวงแห่งดนตรีของโลก; และสถาปนาตัวเองเป็นแหล่งกำเนิดของเพลงวอลซ์ (ซึ่งมีต้นกำเนิดในชานเมืองเวียนนา (ออสเตรีย) และในเทือกเขาสูงของออสเตรียราวกลางทศวรรษ 1780 เพลงวอลซ์เริ่มได้รับความนิยมเมื่อมีการแสดงในงานเทศกาลเต้นรำที่พระราชวังฮับส์บูร์ก และค่อยๆ แพร่กระจายไปยังประเทศอื่นๆ ในปีต่อๆ มา)
- จากประสบการณ์ของคุณในการจัดงานอีเว้นท์ในประเทศออสเตรีย คุณมีข้อเสนอแนะอะไรบ้างสำหรับจังหวัดกว๋างนิง?
+ ผมขอเสนอให้จัดการแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติประจำปี 3 รายการ ได้แก่ การแข่งขันเทควันโดตำรวจเอเชีย การแข่งขันเทควันโดชิงแชมป์โลก และการแข่งขันเทควันโดโอลิมปิก ในระดับแรก จังหวัดกวางนิง กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ และสหพันธ์เทควันโดตำรวจโลก เพิ่งร่วมมือกันจัดการแข่งขันที่คล้ายคลึงกันและประสบความสำเร็จ ซึ่งสร้างความประทับใจอย่างมากแก่ผู้ตัดสิน ผู้ฝึกสอน นักกีฬา เจ้าหน้าที่ และมิตรสหายจากนานาชาติ
ด้วยประสบการณ์การทำงานทั้งในฐานะผู้ตัดสินและนักข่าว ผมจึงเข้าใจความรู้สึกของพวกเขาอย่างลึกซึ้ง และได้เขียนบทความชุดหนึ่งที่ตีพิมพ์ในยุโรปเกี่ยวกับเหตุการณ์นี้ บทความเหล่านั้นเน้นย้ำถึงความงดงามของตำรวจเทควันโดแห่งเอเชีย ความงดงามของตำรวจและผู้คนในฮาลอง จังหวัดกวางนิง... และผลตอบรับจากเพื่อนต่างชาติเกี่ยวกับฮาลอง จังหวัดกวางนิง ประเทศเวียดนามนั้นซาบซึ้งใจมาก ผมไม่เคยเห็นพวกเขาซาบซึ้งและรักจังหวัดกวางนิงมากขนาดนี้มาก่อนเลย
ประการที่สอง เราควรจัดค่ายสร้างสรรค์ประจำปีและการประชุมเชิงปฏิบัติการระดับนานาชาติสำหรับผู้สร้างภาพยนตร์ นักเขียน นักข่าว และศิลปินจากทั่วโลกให้มารวมตัวกันที่ฮาลอง ประการที่สาม เราควรสร้างถนนมรดกในฮาลองในรูปทรงมังกร นักท่องเที่ยวและนักการเมืองทุกคนที่มาเยือนฮาลองควรนำก้อนหิน (อาจเป็นหนังสือหรือของที่ระลึก) จากประเทศของตนมาเป็นของขวัญให้กับฮาลองและกวางนิง เพื่อสร้างถนนอนุสรณ์นี้ สิ่งนี้จะทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจถึงการมาเยือนของพวกเขาที่นี่ เพื่อให้คนรุ่นหลังสามารถบอกเล่าความทรงจำของบรรพบุรุษให้แก่ลูกหลานและยังคงมาเยี่ยมเยือนสถานที่แห่งนี้ต่อไป
ขอบคุณมากนะครับ คุณหมอ สำหรับการสัมภาษณ์!
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)