ลูกค้ารอทั้งคืนเพื่อซื้อลาบูบู ของเล่นสุดโปรดของลิซ่า เจ้าของมหาเศรษฐีรวยขนาดไหน?

สัปดาห์ที่แล้ว ชาวโฮจิมินห์ซิตี้พบเห็นผู้คนหลายร้อยคนต่อแถวยาวเหยียดตั้งแต่เช้ามืด แม้กระทั่งตั้งแคมป์ค้างคืน เพื่อรอซื้อ "เจ้ากระต่ายฟันกระต่าย" ลาบูบู ที่ห้างสรรพสินค้าแห่งหนึ่ง ของเล่นชิ้นนี้กำลังเป็นกระแสฮิตบนอินเทอร์เน็ตในช่วงนี้ ทำให้ทั้งเด็กผู้หญิงและผู้ใหญ่ต่างหลงใหลและอยากได้มาครอบครอง บางคนถึงกับซื้อไปหลายสิบชิ้นเลยทีเดียว

Labubu คือของเล่นศิลปะที่ออกแบบโดย Kasing Lung ศิลปินชาวฮ่องกง (จีน) ในปี 2015 โดยได้รับแรงบันดาลใจจากสัตว์ประหลาดฟันแหลมคมในตำนานนอร์ส

ความแตกต่างอีกประการหนึ่งจากสัตว์ประหลาดฟันแหลมคมในตำนานนอร์สก็คือ Labubu มีเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับเป็นของตัวเองมากมาย ซึ่งมีกลิ่นอายของเอเชียตะวันออกและเหมาะกับสุนทรียศาสตร์ของชาวเอเชียหลายคน รวมถึงชาวเวียดนามด้วย

ไม่บ่อยครั้งนักที่ของเล่นจะได้รับความนิยมจนมีคนมาต่อแถวซื้อเป็นจำนวนมากตลอดคืน

หากเวอร์ชัน Capybara กลายเป็นสินค้า "ฮิต" ในร้านหนังสือ ร้านขายเครื่องประดับ และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ตอนนี้ Labubu ได้ก้าวไปไกลกว่านั้นแล้ว โดยสร้างปรากฏการณ์ฝูงชนที่รอข้ามคืนเพื่อซื้อของ

ราคาของเล่นไม่ถูกเลย Labubu ขนาดเล็กราคา 380,000 ดอง แต่ราคาออนไลน์สูงถึง 1 ล้านดองต่อชิ้น ก่อนหน้านี้ Capybara ก็มีราคาต่ำกว่าเช่นกัน แต่ยังคงสูงถึงหลายแสนดองต่อชิ้น ขึ้นอยู่กับรุ่น วัสดุ และขนาด

ป๊อปมาร์ท หวางหนิง CNBC.gif — หวังหนิงเป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของป๊อปมาร์ท อินเตอร์เนชั่นแนล กรุ๊ป ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์เดอะมอนสเตอร์ส รวมถึงลาบูบู ภาพ: CNBC

บอสเป็นมหาเศรษฐีหนุ่ม

Labubu คือของเล่นศิลปะภายใต้แบรนด์ The Monsters ของ Pop Mart Pop Mart เป็นบริษัทของเล่นจีนที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงเมื่อปลายปี 2020 บริษัทเป็นที่รู้จักจากการขายของเล่นสะสม "ดีไซเนอร์" ซึ่งมักขายในรูปแบบ "กล่องสุ่ม"

ป๊อปมาร์ทก่อตั้งโดยหวังหนิง เขาเป็นนักธุรกิจชาวจีนวัย 37 ปี ที่อาศัยอยู่ในปักกิ่ง เขาเป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของป๊อปมาร์ท อินเตอร์เนชั่นแนล กรุ๊ป

หวังหนิงก่อตั้งป๊อปมาร์ทในปี 2010 และถือหุ้นมากกว่า 45% ป๊อปมาร์ทขายฟิกเกอร์ราคาไม่แพงในราคาประมาณ 8 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งบรรจุอยู่ในกล่องสุ่ม กล่องเหล่านี้กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้ซื้อ เนื่องจากพวกเขาไม่รู้ว่าข้างในมีของเล่นอะไรอยู่

บริษัทร่วมมือกับศิลปินเพื่อสร้างของเล่นหลากหลายประเภท รวมถึง Labubu กระต่ายสีชมพูขนฟูที่มีฟันเหมือนสัตว์ประหลาด และ Dimoos มนุษย์ต่างดาวที่มีผมเป็นรูปสายไหม

ณ วันที่ 18 สิงหาคม ตามรายงานของนิตยสาร Forbes หวางหนิงและครอบครัวของเขามีทรัพย์สินรวมมูลค่า 3.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งอยู่อันดับที่ 1,034 ในรายชื่อบุคคลที่รวยที่สุดในโลกของนิตยสาร Forbes

ในปี 2023 Pop Mart มีรายได้ประมาณ 6.3 พันล้านหยวน (เทียบเท่าประมาณ 880 ล้านเหรียญสหรัฐ) เพิ่มขึ้นประมาณ 2.5 เท่าจากปี 2020 และสูงกว่าปี 2018 ประมาณ 12 เท่า

ป๊อปมาร์ทรายงานกำไรหลังหักภาษีเพิ่มขึ้นมากกว่า 100% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เป็น 1.19 พันล้านหยวน (ประมาณ 166 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปี 2566 ซึ่งเป็นผลมาจากยอดขายในต่างประเทศที่พุ่งสูงขึ้น ป๊อปมาร์ทมีรายได้นอกจีนแผ่นดินใหญ่ในปี 2566 มากกว่า 1 พันล้านหยวน ปัจจุบันป๊อปมาร์ทมีมูลค่าตลาดมากกว่า 6.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

รายได้ PopMart Statista.gif — *รายได้ของ Pop Mart International ในแต่ละปี หน่วย: พันล้านหยวน แผนภูมิ: Statista*

ในปี 2566 ป๊อปมาร์ทได้เปิดสาขาในฝรั่งเศส มาเลเซีย ไทย และเนเธอร์แลนด์ ณ สิ้นปี 2566 ป๊อปมาร์ทมีสาขา 80 สาขา และตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติหลายร้อยเครื่องในฮ่องกง มาเก๊า ไต้หวัน (จีน) และประเทศอื่นๆ

ตามที่ซีอีโอ Wang Ning กล่าว การเติบโตในตลาดนอกประเทศจีนจะยังคงแข็งแกร่งและจะแตะระดับสามหลักในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

หวางหนิงมีความคิดที่จะสร้างป๊อปมาร์ทในปี 2009 ที่มหาวิทยาลัยเจิ้งโจว แต่ได้เริ่มต้นธุรกิจของตัวเองหลังจาก เดินทาง ไปฮ่องกงและประทับใจกับเครือร้าน Log-On ซึ่งจำหน่ายของเล่น รวมถึงเครื่องสำอางและเครื่องเขียน

แต่แนวคิดที่ก้าวล้ำนำหน้าอยู่ที่ของเล่นราคาไม่แพงและน่าสนใจในกล่องสุ่ม นี่คือความแตกต่างที่สำคัญที่สุดระหว่าง Pop Mart กับร้านของเล่นอื่นๆ ต่อมา Wang ยังได้พัฒนาเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ ลูกค้าสามารถเติมเงินเพื่อรับของเล่นได้ แน่นอนว่าสินค้าของ Pop Mart สวยงามมาก ภาพสัตว์ต่างๆ ได้รับการคัดสรรมาอย่างดี สอดคล้องกับเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและรสนิยมของผู้ซื้อ

นอกจากการขายในร้านค้าแล้ว Pop Mart ยังส่งเสริมการขายผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ เช่น แพลตฟอร์ม Paqu ของบริษัทเองหรือ Tmall ของ Alibaba... ปัจจุบันรายได้จากช่องทางนี้คิดเป็นมากกว่า 30% ของรายได้รวมของบริษัท

นอกจากไอเดียทางธุรกิจอันเป็นเอกลักษณ์แล้ว หวังหนิงยังเป็นที่รู้จักในฐานะนักการตลาดที่เก่งกาจอีกด้วย หวังศึกษาสาขาโฆษณาที่มหาวิทยาลัยเจิ้งโจว และใช้เวลาหนึ่งปีในการทำงานที่ Sina Corp บริษัทที่บริหารเครือข่ายโซเชียล Weibo

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Labubu ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในเวียดนามเมื่อเร็วๆ นี้ ของเล่นชิ้นนี้ถูกใช้และโปรโมตโดยคนดังมากมายในวงการบันเทิง รวมถึง TikToker ในเวียดนามด้วย

ก่อนหน้านี้ ลิซ่า สมาชิกวง Blackpink จากเกาหลี เคยโปรโมตของเล่นชิ้นนี้อย่าง "เป็นธรรมชาติ" ผ่านโพสต์โซเชียลมีเดียของเธอ ก่อนหน้านี้ Labubu ก็โด่งดังมากขึ้นเมื่อแบรนด์ แฟชั่น ระดับไฮเอนด์อย่าง Pronounce นำ Labubu มาแสดงในงาน Milan Fashion Week Labubu สวมเสื้อคาร์ดิแกนที่ออกแบบโดย Pronounce นั่งแถวหน้าของงาน ไม่ต่างอะไรจากคนดังในวงการบันเทิง

ปรากฏการณ์การตั้งแคมป์ค้างคืนเพื่อซื้อลาบูบูในช่วงนี้ยังทำให้ของเล่นของมหาเศรษฐีหวางนิญได้รับความนิยมมากขึ้นในเวียดนามในช่วงฤดูชอปปิ้งของเล่น ซึ่งก็คือช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์นี้ด้วย

เมื่อไม่นานมานี้ ผู้ผลิตของเล่นจีนแห่กันมาเวียดนาม ไม่เพียงแต่มุ่งเป้าไปที่ตลาดที่มีประชากร 100 ล้านคนและคนหนุ่มสาวจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วย ผู้ผลิตของเล่นจีนบางรายก็ได้เข้ามาตั้งฐานการผลิตในเวียดนามเช่นกัน โดยตั้งโรงงานหลายสิบแห่งและจ้างผลิตเพื่อส่งออกไปยังประเทศอื่นๆ อีกมากมาย รวมถึงสหรัฐอเมริกาและยุโรป