เมื่อดนตรีกลายเป็นพลังขับเคลื่อนการพัฒนาการท่องเที่ยวของเวียดนาม

คลื่นการท่องเที่ยวเชิงดนตรีกำลังกลายเป็นปรากฏการณ์ในเวียดนาม เมื่อ "กระแสคอนเสิร์ตฟีเวอร์" จากฮานอยไปจนถึงโฮจิมินห์ซิตี้ ไม่เพียงแต่ปลุกเร้าแฟนๆ เท่านั้น แต่ยังสร้างแรงกระตุ้นที่ชัดเจนให้กับเศรษฐกิจในท้องถิ่นอีกด้วย โดยเปิดทิศทางใหม่ในกลยุทธ์การพัฒนาการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจยามค่ำคืน

ดนตรีสร้าง การท่องเที่ยว รูปแบบใหม่

ภายในเวลาเพียงสองปี ตลาด เพลง เวียดนามได้เผชิญกับปรากฏการณ์การแสดงสดที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ตั้งแต่ทัวร์คอนเสิร์ตระดับนานาชาติของ BlackPink และ G-Dragon ไปจนถึงคอนเสิร์ตในประเทศอย่าง Anh trai vu ngan cong gai (พี่ชายผู้ก้าวข้ามความแออัดพันครั้ง), Y-CONCERT หรือเทศกาลวัฒนธรรมรุ่นใหม่อย่าง Genfest MBILLION และ Nhung Thanh Citadel Mong (เมืองในฝัน) ดนตรีได้ก้าวข้ามขอบเขตของความบันเทิง กลายเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมและพลังขับเคลื่อนใหม่ของการท่องเที่ยว

การแสดง DTAP x Muoi x ศิลปินแห่งชาติ Bach Tuyet ภาพโดย: TT

จากการวิเคราะห์ของ Booking.com พบว่าคอนเสิร์ตกำลังค่อยๆ เข้ามาแทนที่ “จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยว” แบบดั้งเดิมในการกำหนดทิศทางการเดินทางของนักท่องเที่ยว หลังจากที่จีดราก้อนประกาศจัดคอนเสิร์ตที่ ฮานอย จำนวนการค้นหาที่พักในช่วงอีเวนต์ (6-9 พฤศจิกายน 2568) เพิ่มขึ้นมากกว่า 250% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ทำให้โรงแรมหลายแห่งรอบสนามกีฬาหมีดิ่ญต้อง “เต็ม” ในเวลาเพียงไม่กี่วัน

ในทำนองเดียวกัน เมื่อ Y-CONCERT 2025 ประกาศรายชื่อศิลปินที่เข้าร่วม การค้นหาโรงแรมในกรุงฮานอยระหว่างวันที่ 19-20 ธันวาคม ก็เพิ่มขึ้นถึง 60% แสดงให้เห็นถึงการดึงดูดที่แข็งแกร่งของงานดนตรีในตลาดที่พัก

ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความจริงที่ว่าชาวเวียดนามมีความเต็มใจที่จะ "เดินทางเพื่อดนตรี" มากขึ้นเรื่อยๆ รายงานแนวโน้มการเดินทางปี 2025 ยังแสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวชาวเวียดนาม 62% เดินทางเพียงเพื่อชมคอนเสิร์ตหรือเทศกาล ขณะที่ 38% มองว่าดนตรีเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกจุดหมายปลายทาง

คุณบรานาวัน อรุลโจธี ผู้อำนวยการประจำประเทศของ Booking.com เวียดนาม กล่าวว่า “นักเดินทางชาวเวียดนามรุ่นใหม่มองว่าการเดินทางผ่านเสียงเพลงเป็นหนทางหนึ่งที่จะแสดงตัวตน พวกเขาเดินทางไม่เพียงเพื่อฟังเพลงเท่านั้น แต่ยังเพื่อใช้ชีวิตในบรรยากาศแห่งการเชื่อมโยง ความคิดสร้างสรรค์ และอารมณ์ความรู้สึกอีกด้วย”

Dragon Pony และผู้ชมหลายพันคนเข้าร่วมงานปาร์ตี้ดนตรีในค่ำคืนวันที่ 1 พฤศจิกายน ณ งาน Korea Spotlight 2025 ณ นครโฮจิมินห์ ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน

เสน่ห์นี้ทำให้คอนเสิร์ตแต่ละครั้งกลายเป็น "กิจกรรมชุมชน" อย่างแท้จริง เมื่อ BlackPink จุดประกายให้ My Dinh หรือ BTOB, DPR CREAM & ARTIC, ARrC และ Dragon Pony สร้างความคึกคักให้กับเวที Korea Spotlight 2025 ในนครโฮจิมินห์ โดยมีผู้ชมหลายพันคนเข้าร่วม สร้างภาพลักษณ์เทศกาลที่มีชีวิตชีวาและแพร่กระจายไปทั่วโซเชียลมีเดีย ดังนั้น ดนตรีจึงถูกมองว่าเป็นรูปแบบหนึ่งของการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ ที่นักท่องเที่ยวไม่เพียงแต่ใช้จ่ายเงินซื้อตั๋วเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมในการกระตุ้นห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมด ทั้งการเดินทาง ที่พัก อาหาร แหล่งช้อปปิ้ง และเศรษฐกิจยามค่ำคืน

กระแสความนิยมที่พุ่งสูงขึ้นของโซเชียลมีเดียทำให้ดนตรีกลายเป็นตัวกระตุ้นพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่ทรงพลัง นักท่องเที่ยวชาวเวียดนาม 68% ระบุว่าได้รับแรงบันดาลใจจากแพลตฟอร์มออนไลน์ ขณะที่ 33% ได้รับอิทธิพลจากภาพยนตร์หรือรายการบันเทิง วิดีโอที่ผู้ชมส่งเสียงเชียร์พร้อมกัน ช่วงเวลาไวรัลบนเวที หรือเพลงฮิตติดเทรนด์ ล้วนเป็นเหตุผลที่ทำให้ผู้คนหลายพันคน "เก็บกระเป๋าแล้วออกเดินทาง"

จาก “ฤดูกาลคอนเสิร์ต” สู่กลยุทธ์พัฒนาเศรษฐกิจท้องถิ่น

ปี 2025 ถือเป็น “ฤดูกาลคอนเสิร์ตที่แท้จริง” ในเวียดนาม ที่มีงานระดับนานาชาติมาอย่างต่อเนื่องและดึงดูดผู้ชมหลายหมื่นคน หนึ่งในนั้นคือการแสดง Korea Spotlight 2025 ในค่ำคืนวันที่ 31 ตุลาคม ณ โรงละคร Capital Theatre (นครโฮจิมินห์) ซึ่งกลายเป็นจุดสนใจ

เวทีเปิดด้วย Dragon Pony ที่มีสไตล์อินดี้แบบวัยรุ่น ต่อด้วย ArrC วงดนตรีนานาชาติที่ผสมผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมเอเชีย ดูโอ้ DPR CREAM & DPR ARTIC ผสมผสานกับจังหวะเทคโนและ R&B สมัยใหม่ และปิดท้ายด้วย BTOB วงดนตรี K-pop รุ่นที่สอง ในบรรยากาศที่สนุกสนานของผู้ชมกว่า 1,500 คนและยอดวิวออนไลน์นับพัน

วิดีโอที่ผู้ชมส่งเสียงเชียร์ในคอนเสิร์ตดนตรีทำให้คนหนุ่มสาวอยาก "เก็บข้าวของแล้วไป" ภาพประกอบ

คุณซอง อิม คยอง ผู้อำนวยการ KOCCA Vietnam กล่าวว่า “เวียดนามกำลังกลายเป็นศูนย์กลางที่เปี่ยมไปด้วยพลังของระบบนิเวศดนตรีแห่งเอเชีย Korea Spotlight ไม่ได้เป็นเพียงแค่การแสดงเท่านั้น แต่ยังเป็นสะพานเชื่อมระหว่างศิลปินและผู้ชมในการสร้างสรรค์คุณค่าทางวัฒนธรรมใหม่ๆ อีกด้วย”

รายการ Korea Spotlight ซึ่งจัดโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลี (MCST) และจัดโดย KOCCA ได้ถูกนำไปแสดงในประเทศไทย ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น เยอรมนี เวียดนาม สเปน และเม็กซิโกในปีนี้ โดยเวอร์ชันภาษาเวียดนามได้รับเลือกให้แสดงในวันฮาโลวีนในฐานะเทศกาลทางวัฒนธรรมที่เชื่อมโยงทั้งสองประเทศเข้าด้วยกัน

ขณะเดียวกัน การประชุม Korea-Vietnam Content Forum 2025 (จัดขึ้นเมื่อวันที่ 30 ตุลาคม ณ นครโฮจิมินห์) ก็ได้รวบรวมตัวแทนจากอุตสาหกรรมดนตรีของทั้งสองประเทศกว่า 100 คน ณ ที่แห่งนี้ ผู้ประกอบการต่างๆ เช่น Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam และ Zing MP3 ได้ร่วมแบ่งปันวิสัยทัศน์เกี่ยวกับความร่วมมือ ตั้งแต่การฝึกอบรมศิลปิน การพัฒนาลิขสิทธิ์ (IP) ไปจนถึงการสร้างชุมชนแฟนคลับ การประชุมครั้งนี้ถือเป็น "สะพานเชื่อมเชิงกลยุทธ์" ระหว่างศักยภาพด้านความบันเทิงระดับโลกของเกาหลีและตลาดดนตรีที่กำลังเฟื่องฟูของเวียดนาม

กิจกรรมเหล่านี้ไม่เพียงแต่ชี้แนะแนวทางการพัฒนาอุตสาหกรรมดนตรีเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงมูลค่าทางเศรษฐกิจท้องถิ่นที่คอนเสิร์ตนำมาด้วย ผู้เชี่ยวชาญประเมินว่างานดนตรีสำคัญแต่ละงานสามารถกระตุ้นอุตสาหกรรมบริการอย่างน้อยห้าประเภทที่ได้รับประโยชน์โดยตรง ได้แก่ การท่องเที่ยว การบิน ที่พัก อาหารและเครื่องดื่ม และการโฆษณา

ผู้ชมรู้สึกตื่นเต้นระหว่างการแสดงเปิดของวง Dragon Pony ในงาน Korea Spotlight 2025 ภาพ: BTC

เห็นได้จากคอนเสิร์ตของ G-Dragon หรือ Y-CONCERT 2025 ที่ฮานอย ที่ช่วยให้ห้องพักโรงแรมเต็มเกือบ 100% ร้านอาหารและคาเฟ่หลายแห่งรอบสนามกีฬาเปิดให้บริการเต็มความจุ

ดังนั้น รัฐบาลเวียดนามจึงได้กำหนดแนวทางในการใช้ประโยชน์จากศักยภาพนี้ผ่านมติที่ 1129/QD-TTg เกี่ยวกับการพัฒนาเศรษฐกิจกลางคืน โดยส่งเสริมให้เขตเมืองพัฒนากิจกรรมศิลปะ การท่องเที่ยว และการค้าขายหลัง 18.00 น. เนื่องจากคอนเสิร์ตดนตรีไม่เพียงแต่ช่วยยืดระยะเวลาการเข้าพักเท่านั้น แต่ยังสร้างงานระยะสั้น ช่วยให้ท้องถิ่นเพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยวได้สูงสุด

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้แนวโน้มนี้ยั่งยืน เวียดนามจำเป็นต้องลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านการแสดงเฉพาะทาง ปัจจุบัน คอนเสิร์ตขนาดใหญ่ส่วนใหญ่ยังคงจัดขึ้นในสนามกีฬาหรือศูนย์กีฬาที่ได้รับการปรับปรุงชั่วคราว การพัฒนาศูนย์ดนตรีอเนกประสงค์ (อารีน่า) ที่มีความจุ 20,000-50,000 ที่นั่ง ควบคู่ไปกับกลไกการออกใบอนุญาตแบบเร่งด่วนและสิทธิประโยชน์ทางภาษีสำหรับวิสาหกิจด้านวัฒนธรรม จะช่วยให้เวียดนามกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่มีความสามารถในการแข่งขันในภูมิภาค

ตั้งแต่คอนเสิร์ตอันตระการตาไปจนถึงความร่วมมือข้ามพรมแดน ดนตรีกำลังพิสูจน์พลังของตนเองในฐานะเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เวทีที่สว่างไสวไม่เพียงแต่จุดประกายความรู้สึกเท่านั้น แต่ยังเปิดเส้นทางใหม่ เส้นทางท่องเที่ยว และโอกาสใหม่ๆ สำหรับการท่องเที่ยวเวียดนามบนแผนที่ภูมิภาคอีกด้วย

หนังสือพิมพ์ข่าวและชาติพันธุ์

ที่มา: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html