ทุกครั้งที่ถึงเทศกาลเต๊ด บรรยากาศของฤดูใบไม้ผลิก็จะเต็มไปหมดทุกถนน ทุกคนต่างก็มีความหมายของเทศกาลเต๊ดและวิธีการเฉลิมฉลองที่แตกต่างกันไป แต่โดยทั่วไปแล้ว ทุกคนต่างปรารถนาให้เทศกาลเต๊ดเป็นเทศกาลที่มีความสุข อบอุ่น และมีคุณภาพ

หลาน อันห์ นักเรียน จากฮานอย ที่เพิ่งกลับมาจากต่างประเทศเล่าว่า “หลังจากผ่านปีแห่งการเปลี่ยนแปลงมากมาย ฉันแค่อยากฉลองเทศกาลตรุษจีนกับครอบครัวอย่างมีคุณภาพ ไม่ต้องฟุ่มเฟือย แค่ทุกคนในครอบครัวแข็งแรงก็มีความสุขแล้ว”

ในโซเชียลเน็ตเวิร์ก หลายคนยังแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเทศกาลเต๊ตที่มีคุณภาพอีกด้วย คุณภาพอาจเป็นความอิ่มเอม การกลับมาพบกันอีกครั้ง หรือประสบการณ์ใหม่ๆ... ภาพของการห่อบั๋นชุง การตกแต่งบ้าน หรือการเตรียมตัว เดินทาง ไกลปรากฏขึ้นบ่อยครั้ง เผยแพร่จิตวิญญาณของเทศกาลเต๊ตที่มีคุณภาพด้วยสีสันที่หลากหลาย คุณฮวง ไฮ ผู้ขับเคลื่อนเทคโนโลยีในนครโฮจิมินห์ สารภาพว่า "สำหรับผม เทศกาลเต๊ตที่มีคุณภาพหมายถึงการมีรายได้มากกว่าปกติ เพราะเทศกาลเต๊ตเป็นช่วงเวลาที่ผู้คนจองรถกันมากขึ้น"

ภาพ001 (2).jpg

แคมเปญ Tet ของ Nestlé Vietnam ในปีนี้ใช้ธีมว่า “With Nestlé, a quality Tet in your hands” เนสท์เล่ไม่เพียงแต่หวงแหนทุกช่วงเวลาของเทศกาล Tet และความแตกต่างในวิธีเฉลิมฉลองเทศกาล Tet ของแต่ละคนเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมให้ผู้บริโภคแบ่งปันรูปแบบการเฉลิมฉลองเทศกาล Tet ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเองอีกด้วย เนสท์เล่กล่าวว่า เทศกาล Tet ที่มีคุณภาพจะเกิดจากค่านิยมหลักสามประการ ได้แก่ ช่วงเวลาที่มีความหมายกับคนที่รักด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพ

จากการตระหนักถึงคุณค่าดังกล่าว เนสท์เล่จึงได้ร่วมจัดการแข่งขัน "Quality Tet Flex - Selecting cool Gifts" บนโซเชียลเน็ตเวิร์กตั้งแต่วันที่ 14 ธันวาคม 2024 ถึง 17 มกราคม การแข่งขันดังกล่าวดึงดูดการสนทนาได้หลายแสนครั้งและมีการแชร์โพสต์หลายพันครั้ง ตามที่ผู้จัดงานระบุ รายการทั้งหมดได้รับการลงทุนอย่างระมัดระวังตั้งแต่เนื้อหาไปจนถึงรูปภาพที่เต็มไปด้วยอารมณ์และความปรารถนาดีอย่างแท้จริงสำหรับเทศกาล Tet ที่มีคุณภาพ ซึ่งช่วยสร้างภาพที่สดใสพร้อมมุมมองที่หลากหลาย

ไฮไลท์ของการแข่งขันคือ “Blind Box” เวอร์ชันเทศกาล Tet ซึ่งเป็นหนึ่งในของขวัญสำหรับผู้โชคดี กล่องของขวัญที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัยรุ่นและฤดูใบไม้ผลิเหล่านี้บรรจุผลิตภัณฑ์เทศกาล Tet และข้อความแห่งความรักจาก Nestlé “Blind Box” เวอร์ชันเทศกาล Tet ได้รับการจัดเตรียมอย่างพิถีพิถันและพิถีพิถันด้วยการออกแบบที่ดูอ่อนเยาว์ และมอบเป็นของขวัญแห่งโชคลาภและคุณภาพแก่ผู้บริโภค

ภาพ002.jpg

เนสท์เล่ยังจัดกิจกรรมฤดูใบไม้ผลิที่ซูเปอร์มาร์เก็ตเพื่อเผยแพร่บรรยากาศเทศกาลตรุษจีน ซึ่งดึงดูดความสนใจและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคอีกด้วย บูธของแบรนด์ที่บิ๊กซีหรือ Co.opmart ดึงดูดความสนใจด้วยพื้นที่ที่ออกแบบตามจิตวิญญาณของเทศกาลตรุษจีนแบบดั้งเดิม พร้อมเกมพื้นบ้าน กิจกรรมแลกเปลี่ยนของขวัญ การให้และรับของขวัญ บูธที่จำลองบรรยากาศเทศกาลตรุษจีนอันอบอุ่นยังเป็นสถานที่ให้ครอบครัวต่างๆ ถ่ายรูปเป็นที่ระลึกร่วมกันอีกด้วย

ผู้บริโภคจำนวนมากไม่สามารถซ่อนความสุขไว้ได้เมื่อได้รับของขวัญจากเนสท์เล่และสัมผัสบรรยากาศเทศกาลตรุษจีนที่บูธ นางสาวฟอง อันห์ เขต 10 นครโฮจิมินห์ กล่าวว่า "การพาลูกๆ ไปช้อปปิ้งในช่วงเทศกาลตรุษจีน บรรยากาศที่สนุกสนานและคึกคักทำให้ทุกคนในครอบครัวรู้สึกว่าเทศกาลตรุษจีนใกล้เข้ามาแล้ว เด็กๆ ยังได้รับของขวัญอีกด้วย ทำให้ครอบครัวที่มีความสุขอยู่แล้วมีความสุขมากขึ้น"

ครอบครัวของนางมินห์ ฮา ที่เบียนฮวา จังหวัดด่งนาย ก็กระตือรือร้นที่จะถ่ายรูปที่บูธของเนสท์เล่ที่ซูเปอร์มาร์เก็ตบิ๊กซีเช่นกัน โดยเธอกล่าวว่า “ครอบครัวของฉันมักจะถือโอกาสถ่ายรูปเพื่อฉลองเทศกาลเต๊ดร่วมกันในบรรยากาศชิลล์ๆ ของเทศกาลเต๊ด” ตามคำบอกเล่าของเธอ หมู่บ้าน บ้านโบราณ ต้นส้มจี๊ด บั๋นจุง ต้นแอปริคอตและพีชของเนสท์เล่... เป็นสิ่งที่น่าสนใจมากสำหรับทั้งครอบครัวที่จะเก็บความทรงจำเอาไว้

ภาพ003.jpg

กิจกรรมอีกอย่างหนึ่งของเนสท์เล่ในการเผยแพร่ “เทศกาลตรุษจีนคุณภาพ” ให้กับชุมชนคือภาพยนตร์โฆษณาสั้น 2 เรื่อง ที่ถ่ายทอดบรรยากาศการรวมตัวของครอบครัว ภาพยนตร์ทั้ง 2 เรื่องมีผู้เข้าชมมากกว่าสิบล้านครั้งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และผู้ชมจำนวนมากแสดงความคิดเห็นว่าภาพยนตร์ทั้งสองเรื่อง “ปลุกอารมณ์แห่งเทศกาลตรุษจีน” ท่ามกลางความวุ่นวายของการทำงานช่วงสิ้นปี

นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมโต้ตอบบนเว็บไซต์ Nestlé Family เพื่อเผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับเทศกาล Tet ที่มีคุณภาพและสมบูรณ์แบบ

ภาพ004.jpg

ด้วยประสบการณ์ในเวียดนามกว่า 30 ปี เนสท์เล่ได้แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในจิตวิทยาของผู้บริโภคผ่านกิจกรรมเฉพาะต่างๆ มากมาย รวมถึงแคมเปญเทศกาลเต๊ด ในปีนี้ เนสท์เล่หวังที่จะเผยแพร่ความงดงามของเทศกาลเต๊ดของเวียดนามผ่านโครงการ "With Nestlé, a quality Tet in hand" ซึ่งเป็นโครงการที่สืบสานประเพณีการพบปะ การแบ่งปัน และความรักในทุกครอบครัวทั่วประเทศ

ภาพ005.jpg

แคมเปญเทศกาลตรุษจีนของบริษัทผสมผสานประเพณีและความทันสมัยอยู่เสมอ โดยติดตามประเด็นปัจจุบันอย่างใกล้ชิด เมื่อปีที่แล้ว เพื่อต้อนรับเทศกาลตรุษจีนปีเกียปตีน เนสท์เล่เวียดนามได้ริเริ่มโครงการ "Wish for enough is enough" เพื่อกระตุ้นให้ทุกคนส่งคำอวยพรปีใหม่และร่วมมือกันทำให้คำอวยพรเป็นจริง การขอพรให้เพียงพอคือเพียงพอ - เพียงแค่รู้เพียงพอ อธิษฐานให้เพียงพอ และมุ่งมั่นที่จะทำให้คำอวยพรเป็นจริง คำอวยพรก็จะเป็นจริง แทนที่จะเป็นคำอวยพรที่เกินจริงและสุภาพที่มักพบเห็นบ่อยๆ ซึ่งเหมาะกับบริบททางสังคมที่มีความผันผวนมากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้ผู้คนตระหนักถึงความสำคัญของสิ่งที่ทำได้จริงและเรียบง่ายในชีวิต รวมถึงความล้ำค่าของความสัมพันธ์ในครอบครัวและเพื่อนฝูงรอบตัวเรา

ก่อนหน้านี้ ในช่วงเทศกาลเต๊ด 2 วันติดต่อกันของ Quy Mao และ Nham Dan แคมเปญเต๊ดของบริษัทได้เผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับการใช้ชีวิตแบบเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นั่นคือ “Eat Green Tet - Receive Good Fortune” ในปี 2023 และ “Give Good Fortune, Receive Green Fortune” ในช่วงเทศกาลเต๊ดปี 2022 โดยมีกิจกรรมมากมายที่สนับสนุนอนาคตการพัฒนาที่ยั่งยืน

เนสท์เล่ได้เข้ามามีบทบาทในตลาดเวียดนามมานานกว่า 30 ปี และได้กลายเป็นแบรนด์ที่คุ้นเคยสำหรับผู้บริโภคชาวเวียดนาม ผลิตภัณฑ์ของเนสท์เล่ได้อยู่เคียงข้างครอบครัวชาวเวียดนามมาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็นอาหารเช้าสุดอิ่มท้อง อาหารรวมญาติ หรือของขวัญวันตรุษ

เล ทานห์