เนื้อหา ธุรกิจ และเทคโนโลยี: สามเสาหลักของการพัฒนาการสื่อสารมวลชนอย่างยั่งยืน

การประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง “การคาดการณ์อนาคตของการสื่อสารมวลชน: การสร้างโมเดลที่ยั่งยืน” ได้ชี้ให้เห็นเสาหลักสามประการของการพัฒนา ซึ่งช่วยให้กำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมการสื่อสารมวลชนของเวียดนามในช่วงเวลาใหม่ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

ในยุคใหม่ กลยุทธ์การพัฒนาสื่อสารมวลชนที่ยั่งยืนสร้างขึ้นจากสามเสาหลัก ได้แก่ เนื้อหา ธุรกิจ และเทคโนโลยี

นั่นคือมุมมองทั่วไปของผู้นำหลายๆ คนจากสำนักข่าวและผู้เชี่ยวชาญในการประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง "การต้อนรับอนาคตของการสื่อสารมวลชน: การสร้างโมเดลที่ยั่งยืน" ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 4 มิถุนายนที่ กรุงฮานอย

ในคำปราศรัยเปิดงาน นายเล โกว๊ก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค รองหัวหน้าคณะกรรมาธิการการโฆษณาชวนเชื่อและการระดมมวลชนกลาง ประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม และบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน ได้เน้นย้ำถึงบทบาทของนวัตกรรมและการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีในการพัฒนาการสื่อสารมวลชนสมัยใหม่

เขาหวังว่าเวิร์กช็อปนี้จะช่วยส่งเสริมให้หน่วยงานสื่อสร้างรูปแบบการดำเนินงานที่ยั่งยืน ปรับปรุงคุณภาพเนื้อหา และปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมสื่อดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นายเล กว๊อก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค รองหัวหน้าคณะกรรมการโฆษณาชวนเชื่อและการศึกษากลาง ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม และบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์นานดาน เข้าร่วมงานสัมมนาดังกล่าว (ภาพ: Hoang Hieu/Vietnam+)

เวิร์กช็อปนี้เป็นโอกาสให้วิทยากรในอุตสาหกรรมได้แบ่งปันประสบการณ์จริง โมเดลนวัตกรรมที่ประสบความสำเร็จ ตลอดจนเครื่องมือและแนวโน้มต่างๆ เพื่อสนับสนุนการพัฒนาการสื่อสารมวลชนอย่างยั่งยืน มีส่วนสนับสนุนในการส่งเสริมกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงที่เป็นระบบและยืดหยุ่นสำหรับอุตสาหกรรมการสื่อสารมวลชนและสื่อของเวียดนาม ตลอดจนใช้ประโยชน์จากศักยภาพที่มีอยู่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

จากข้อมูลของนางสาวเลอ ไม อันห์ ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท Global PR Hub (ธุรกิจที่ให้บริการและให้คำปรึกษาด้านโซลูชันการสื่อสาร) นักข่าวทั่วโลกมากถึง 42% มองว่าการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคข้อมูลของผู้ใช้จะเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2024 ในขณะที่ 58% กังวลว่า AI จะส่งผลต่อคุณภาพเนื้อหาและความน่าเชื่อถือในการทำข่าว

เวียดนามไม่ได้หลุดจากกระแส แต่ยังถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพ เนื่องมาจากการพัฒนาอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มดิจิทัล ในขณะเดียวกันก็เผชิญกับแรงกดดันจากผู้ใช้ให้เปลี่ยนแปลง การแข่งขันจากแพลตฟอร์มเทคโนโลยี และความต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพเพิ่มมากขึ้น

ฉากการประชุม. (ภาพ: Hoang Hieu/Vietnam+)

นายเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Vietnamnet เปิดเผยประสบการณ์ของเขาในการประชุมเชิงปฏิบัติการ โดยระบุว่ารูปแบบการพัฒนาสื่อต้องหมุนรอบเสาหลัก 3 ประการ ได้แก่ เนื้อหา ธุรกิจ และเทคโนโลยี ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นอุดมคติเท่านั้น แต่ยังเป็นรากฐานที่สำคัญอีกด้วย

เขาเชื่อว่าการสื่อสารมวลชนในยุคใหม่ไม่ได้เป็นเพียงการรายงานข่าวเท่านั้น แต่ยังต้องให้ความสำคัญกับคุณค่าต่างๆ เช่น ข้อมูลที่แท้จริง มุมมองที่เป็นอิสระ และประสบการณ์เนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ในเวลาเดียวกัน การสร้างรายได้เชิงรุกผ่านเนื้อหาเชิงลึกและการจัดงานก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน เทคโนโลยีถือเป็นเครื่องมือทางยุทธศาสตร์ที่สนับสนุนการดำเนินการที่เหมาะสมที่สุด ปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับแต่ละบุคคล และนำ AI มาใช้ตลอดทั้งห่วงโซ่การเผยแพร่

“Vietnamnet ได้สร้างโมเดลด้านเทคโนโลยีการสื่อสารมวลชนด้วยทีมงานด้านเทคโนโลยีที่แข็งแกร่ง ซึ่งบริหารจัดการวงจรการแก้ไข การเผยแพร่ และการวัดผลทั้งหมด รวมถึงการผสาน AI เข้ากับการดำเนินการต่างๆ มากมาย เช่น การเซ็นเซอร์เนื้อหา การแนะนำหัวข้อ การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO การวิเคราะห์ และการปรับแต่งเนื้อหา” นักข่าวเหงียน บา กล่าว

นาย Ngo Viet Anh ผู้อำนวยการศูนย์พัฒนาสื่อ หนังสือพิมพ์ Nhan Dan ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน กล่าวว่า ข้อมูลและเทคโนโลยีกำลังกลายเป็น "วัสดุสร้างสรรค์" ใหม่ ซึ่งไม่เพียงช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการปฏิบัติงานเท่านั้น แต่ยังมีส่วนสนับสนุนในการสร้างผลิตภัณฑ์สื่อที่มีความลึกซึ้งและมีมูลค่าอีกด้วย

นาย Ngo Viet Anh ผู้ร่วมแบ่งปันเกี่ยวกับกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในห้องข่าวด้วยการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีขั้นสูง เช่น AI, AR/VR และแพลตฟอร์มเนื้อหาใหม่ในรูปแบบถาม-ตอบแบบโต้ตอบ กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการสื่อสารมวลชนคือการนำเทคโนโลยีมาเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์การพัฒนา โดยใช้เทคโนโลยีในการสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดใจและพิชิตกลุ่มผู้อ่านใหม่ๆ เผยแพร่เนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิผลมากขึ้น และสร้างรายได้ที่มากขึ้น

นายทราน หง็อก ลอง หัวหน้าแผนกสื่อสารมัลติมีเดีย หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ VietnamPlus (ภาพ: Hoang Hieu/Vietnam+)

ในการปิดท้ายการประชุมเชิงปฏิบัติการ คุณ Tran Ngoc Long หัวหน้าแผนกสื่อสารมัลติมีเดีย หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ VietnamPlus ได้นำเสนอมุมมองของเขาเกี่ยวกับ “การเล่าเรื่องด้วยมัลติมีเดีย” ในฐานะทิศทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในยุคดิจิทัล

โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในการสื่อสารมวลชนยุคใหม่ คุณ Tran Ngoc Long กล่าวว่า “การผสานรวมภาพ เสียง ข้อมูล และองค์ประกอบเชิงโต้ตอบไม่เพียงทำให้เนื้อหามีความสดใสมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังเพิ่มความสามารถในการเข้าถึงและรักษาผู้อ่านไว้ได้อีกด้วย”

งานสัมมนาครั้งนี้จัดขึ้นโดยบริษัท Global PR Hub โดยได้รับคำแนะนำจากสมาคมนักข่าวเวียดนาม และความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Global Advertising Platform MGID./.

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/noi-dung-kinh-doanh-va-cong-nghe-ba-tru-cot-phat-trien-ben-vung-bao-chi-post1042434.vnp