“แอปเปิ้ลทองคำ” กับความล้มเหลวของซีรีส์เอ็มวีพันล้านเหรียญของวงการเพลงเวียดนาม

MV พันล้านเหรียญจมลงสู่หายนะอย่างรวดเร็ว

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ตวน หุ่ง ตัดสินใจถอด MV Golden Apple (ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เขาเปิดตัวเมื่อเย็นวันที่ 15 พฤษภาคม) ออก หลังจากเผชิญกับเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากสาธารณชนอย่างต่อเนื่อง ก่อนหน้านี้ นักร้องชายผู้นี้เคยเปิดเผยว่านี่คือผลิตภัณฑ์ เพลง ที่มีราคาแพงที่สุดที่เขาเคยผลิตมา โดยมีมูลค่าสูงถึงหลายพันล้านดอง

แม้จะใช้ความพยายามและเวลาในการบ่มเพาะกว่า 3 ปี 5 เดือน แต่มิวสิควิดีโอของตวน ฮุง กลับถูกประเมินว่าจืดชืด ไร้ระเบียบ และขาดความคิดสร้างสรรค์ทั้งในด้านเนื้อหาและดนตรี แดน เวียด ผู้อำนวยการและนักวิจัยด้านวัฒนธรรม โง เฮือง เกียง ได้กล่าวกับแดน เวียด ว่า " The Golden Apple เป็น "หายนะ" "โน้ตที่ไม่น่าจดจำ" ใน "ซิมโฟนีสีสัน 20 ปี" โดยรวมของศิลปินชายคนนี้"

ภาพใน MV "Golden Apple" โดย Tuan Hung (ภาพ: โปรดิวเซอร์)

ก่อนหน้า Tuan Hung ศิลปินชาวเวียดนามหลายคนล้มเหลวกับมิวสิควิดีโอมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ในปี 2023 Soobin Hoang Son กลับมาสู่วงการเพลงเวียดนามอีกครั้งด้วยเพลง Heyyy มีข้อมูลว่านักร้องชายคนนี้ลงทุนมากกว่า 1.5 พันล้านดองในการเปิดตัวมิวสิควิดีโอนี้ อย่างไรก็ตาม มิวสิควิดีโอก็ถูกลืมอย่างรวดเร็ว แทบไม่มีผลงานใดประสบความสำเร็จในตลาดเพลงเลย

ในปี 2019 ดัม วินห์ ฮุง ยังได้โปรโมต MV Future Wife อย่างหนัก นักร้องชายกล่าวว่า   มิวสิควิดีโอนี้ลงทุนอย่างพิถีพิถันและใช้งบประมาณมหาศาลในการสร้าง มิวสิควิดีโอนี้นำเสนอสาวสวย 50 คนจากหลากหลายอาชีพ ถ่ายทำนาน 6 วัน ณ สถานที่สวยงามที่สุดในสหรัฐอเมริกา และ 1 วันในเวียดนาม ด้วยงบประมาณกว่า 1 พันล้านดอง อย่างไรก็ตาม หลังจากผ่านไป 5 ปี มิวสิควิดีโอนี้มียอดวิวบน YouTube เพียง 5 ล้านครั้ง และมีน้อยคนนักที่จะจำได้ว่า Dam Vinh Hung เคยปล่อยมิวสิควิดีโอที่ลงทุนขนาดนี้ออกมา

ซูบิน ฮวง ซอน ในเอ็มวี "Hey" (ภาพ: NVCC)

ในรายการ Multidimensional Glass ฮวงเยน จิบิ เปิดเผยเกี่ยวกับเงินลงทุนสำหรับโปรเจกต์เพลง "Wounded Flower" ที่ออกใน ปี 2020 แม้จะไม่ได้เปิดเผยตัวเลขที่ชัดเจน แต่นักร้องสาวกล่าวว่าเป็นจำนวนเงินไม่ถึง 5 พันล้านดอง แม้แต่แม่ของเธอก็ขายบ้านเพื่อนำเงินไปให้ลูกสาว ผลงานของฮวงเยน จิบิ ไม่ได้แย่ แต่ก็ไม่สามารถสร้างความก้าวหน้าให้กับอาชีพนักร้องของเธอได้ ทั้งภาพและทำนองในเอ็มวีถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่ามีความคล้ายคลึงกับภาพยนตร์ประวัติศาสตร์จีนอยู่มาก โดยใช้สีสันแบบจีนเป็นหลักแทนที่จะสื่อถึงวัฒนธรรมเวียดนาม

การลงทุนใน MV ไม่ใช่เรื่องเทรนด์อีกต่อไป

วลี "MV พันล้านเหรียญ" เคยดึงดูดความสนใจจากสาธารณชน แต่ปัจจุบันแทบไม่มีอิทธิพลต่อสื่ออีกต่อไป นอกจากนี้ แพลตฟอร์มเพลงอื่นๆ เช่น Spotify และ Apple Music ก็กำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แข่งขันกับ YouTube อย่างดุเดือด เทรนด์ วิดีโอ สั้นบน TikTok ก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้ใช้ ส่งผลให้เกิด "เพลงฮิต" มากมาย

MONO ปล่อยเอ็มวี "Waiting for you" หลังเพลงดังสร้างฐานตลาดแข็งแกร่ง (ภาพ: โปรดิวเซอร์)

นักดนตรีและโปรดิวเซอร์เพลง Duong Truong Giang ให้สัมภาษณ์กับ PV Dan Viet ว่า YouTube ยังคงมีบทบาทสำคัญในการทำให้ผลงานเพลงเป็นที่นิยม อย่างไรก็ตาม เวอร์ชันเสียงยังคงมีตลาดของตัวเอง “ธรรมชาติของการฟังเพลงคือเราเพียงแค่ต้องฟังเวอร์ชันเสียง แต่การปล่อย MV ออกมาเป็นช่องทางหนึ่งที่ศิลปินใช้เพื่อสร้างความชอบธรรมให้กับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของตน และสร้างชื่อเสียงในตลาดเพลงปัจจุบัน นอกจากนี้ พวกเขายังสามารถแสดงความคิดและความคิดสร้างสรรค์ผ่าน MV ได้อีกด้วย”

นักดนตรี Duong Truong Giang ให้ความเห็นว่าหลังจากการระบาดของโควิด-19 ปัญหา เศรษฐกิจ ได้เกิดขึ้น ทำให้การลงทุนในมิวสิควิดีโอไม่ใช่เรื่องง่ายเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป โดยกล่าวว่า "ตลาดเพลงกำลังค่อยๆ ง่ายขึ้น มีเพลงประกอบมากขึ้น ศิลปินหลายคนตื่นเต้นกับเรื่องนี้ เพราะไม่ใช่ทุกคนที่จะมีงบประมาณเพียงพอสำหรับการลงทุนกับมิวสิควิดีโอ เมื่อมิวสิควิดีโอได้รับการลงทุนและจัดฉากอย่างพิถีพิถัน ผู้คนก็จะได้สัมผัสประสบการณ์ทางจิตวิญญาณที่เข้มข้นและน่าสนใจ ในขณะเดียวกัน ความนิยมของเพลงประกอบก็ช่วยให้ประสบการณ์การฟังดีขึ้น นำไปสู่การสร้างสรรค์ผลงานศิลปะมากมาย"

นักดนตรี Duong Truong Giang. (ภาพ: FBNV)

นอกจากนี้ นักดนตรี Duong Truong Giang ยังกล่าวอีกว่า ผลงานเพลงจะได้รับการยอมรับจากสาธารณชนหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของเพลงเป็นหลัก การลงทุนในภาพลักษณ์เป็นเพียงเรื่องรอง: "การลงทุนในมิวสิควิดีโอมูลค่าพันล้านดอลลาร์พิสูจน์ให้เห็นถึงความทุ่มเทของศิลปิน เพราะกว่าจะผลิตผลงานเพลงออกมาได้ขนาดนี้ พวกเขาต้องใช้เวลา ความพยายาม และเงินทุนมหาศาล จุดประสงค์ของพวกเขาคือการมอบอาหารทางจิตวิญญาณที่งดงามและน่าสนใจให้กับผู้ชม นั่นเป็นเหตุผลที่ผมรู้สึกเสียใจที่ผลงานเพลงของพวกเขาไม่ได้รับการยอมรับจากสาธารณชน ในสังคมที่ใครๆ ก็สามารถผลิตผลงานเพลงได้ในปัจจุบัน การเลือกสรรของผู้ชมจึงชัดเจนมาก เพลงที่ไม่เหมาะสมจะถูกลืมเลือนไปอย่างรวดเร็วจากตลาด"

ในขณะเดียวกัน นักร้องสาว ฮวง เยน ชิบบี กล่าวว่า ทุกวันนี้ศิลปินหลายคนปล่อยเอ็มวีออกมา แต่ไม่ได้เน้นการลงทุนทางการเงินอีกต่อไป พวกเขากลับให้ความสำคัญกับการถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกให้ผู้ฟัง และภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกับเนื้อเพลง แท้จริงแล้ว เพลงฮิตที่สุดในยุคนี้อย่าง Waiting for you (MONO) และ A Loi ( Double2T)... ล้วนเข้าถึงผู้คนได้ ไม่ใช่ผ่านเอ็มวี แต่ผ่านเวอร์ชั่นเสียงหรือรายการเกมโชว์ทางโทรทัศน์ ศิลปินเหล่านี้จึงลงทุนทำเอ็มวีเพื่อเพิ่มความนิยมก็ต่อเมื่อเพลงได้รับความนิยมเท่านั้น

คุณลัม ทอย ได กรรมการผู้จัดการบริษัท ทอย ได เรคคอร์ด เปิดเผยว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้ เอ็มวีกำลังค่อยๆ กลับสู่สถานะและหน้าที่เดิม “มันเป็นเครื่องมือและช่องทางในการโปรโมตอัลบั้มของศิลปิน ยอดวิวเอ็มวีบน YouTube ลดลงอย่างมาก ในทางกลับกัน บริการสตรีมมิ่งกลับได้รับความสนใจมากขึ้น YouTube ไม่ได้เป็นเพียงมาตรวัดความสำเร็จเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป เพราะผู้ชมได้ฟังเพลงบนแพลตฟอร์มแบบเสียเงิน หรือจ่ายเงินซื้อเทปและแผ่นดิสก์ ซึ่งให้คุณภาพเสียงที่ดีกว่า” คุณลัม ทอย ได เล่าให้ PV Dan Viet ฟัง

ที่มา: https://danviet.vn/qua-tao-vang-va-that-bai-cua-loat-mv-tien-ty-trong-lang-nhac-viet-20240526064913301.htm