“แอปเปิ้ลสีทอง” กับความล้มเหลวของซีรีส์เอ็มวีพันล้านเหรียญของวงการเพลงเวียดนาม

MV พันล้านเหรียญจะจมลงสู่หายนะอย่างรวดเร็ว

ล่าสุด Tuan Hung ตัดสินใจถอด MV Golden Apple (ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เขาออกจำหน่ายเมื่อเย็นวันที่ 15 พฤษภาคม) ออก หลังจากเผชิญกับคำวิจารณ์จากสาธารณชนมากมาย ก่อนหน้านี้ นักร้องชายรายนี้ เปิดเผยว่านี่คือผลิตภัณฑ์ เพลง ที่มีราคาแพงที่สุดที่เขาเคยผลิตมา โดยมีมูลค่าสูงถึงหลายพันล้านดอง

แม้ว่าจะใช้ความพยายามและเวลาอย่างมากในการบ่มเพาะเป็นเวลาถึง 3 ปี 5 เดือน แต่ MV ของ Tuan Hung กลับถูกตัดสินว่าจืดชืด หละหลวม และขาดความคิดสร้างสรรค์ทั้งในด้านเนื้อหาและดนตรี จากการพูดคุยกับ Dan Viet ผู้อำนวยการและนักวิจัยด้านวัฒนธรรม Ngo Huong Giang เขาได้กล่าวว่า “ The Golden Apple นั้นเป็น “หายนะ” เป็น “โน้ตที่ไม่น่าจดจำและไม่ถูกที่” ใน “ซิมโฟนีหลากสีสัน 20 ปี” โดยรวมของศิลปินชายผู้นี้”

ภาพในMV "Golden Apple" โดย Tuan Hung (ภาพ : ผู้ผลิต)

ก่อนถึง Tuan Hung ศิลปินเวียดนามหลายรายล้มเหลวกับ MV ที่ทำรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ ในปี 2023 ซูบิน ฮวาง ซอน กลับมาสู่ "วงการ" ดนตรีเวียดนามอีกครั้งด้วยเพลง Heyyy ตามข้อมูลบางส่วนนักร้องชายได้ลงทุนมากกว่า 1.5 พันล้านดองเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้ อย่างไรก็ตาม เพลงดังกล่าวก็ถูกลืมไปอย่างรวดเร็ว และแทบไม่มีผลงานประสบความสำเร็จในตลาดเพลงเลย

ในปี 2019 Dam Vinh Hung ยังได้โปรโมต MV Future Wife อย่างหนักอีกด้วย นักร้องชายบอกว่านี่คือ   ผลิตภัณฑ์ทางดนตรีมีการลงทุนอย่างระมัดระวังและใช้เงินเป็นจำนวนมากเพื่อสร้างมันขึ้นมา สินค้ามีสาวสวยจากทุกอาชีพกว่า 50 คน ถ่ายทำนาน 6 วันในสถานที่ที่สวยที่สุดในอเมริกา 1 วันในเวียดนาม ด้วยงบประมาณกว่า 1 พันล้านดอง อย่างไรก็ตาม หลังจากผ่านไป 5 ปี เพลงนี้กลับมียอดชมบน YouTube เพียง 5 ล้านครั้ง และมีเพียงไม่กี่คนที่จำได้ว่า Dam Vinh Hung เคยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ลงทุนขนาดนี้

ซูบิน ฮวง ซอน ในเอ็มวี "Hey" (ภาพ: NVCC)

ในรายการ Multidimensional Glass ฮวงเยน จิบิ เปิดเผยเกี่ยวกับการลงทุนในโปรเจ็กต์เพลง "Wounded Flower" ที่จะออกในปี 2020 แม้ว่าเธอจะไม่ได้เปิดเผยตัวเลขที่แน่ชัด แต่นักร้องสาวก็บอกว่าเป็นจำนวนเงินน้อยกว่า 5 พันล้านดอง และแม่ของเธอถึงกับขายบ้านเพื่อมอบเงินให้ลูกสาวด้วยซ้ำ สินค้าของ Hoang Yen Chibi ไม่ได้แย่ แต่ก็ไม่สามารถสร้างความก้าวหน้าให้กับอาชีพนักร้องหญิงได้ กล่าวกันว่าภาพและทำนองใน MV มีความคล้ายคลึงกับภาพยนตร์ประวัติศาสตร์จีนมากมาย โดยใช้สีสันของจีนที่เข้มข้นแทนที่จะแสดงถึงวัฒนธรรมเวียดนาม

การลงทุนใน MV ไม่ใช่กระแสอีกต่อไป

วลีที่ว่า “เอ็มวีพันล้านดอลลาร์” เคยดึงดูดความสนใจของประชาชน แต่ในปัจจุบันไม่ได้รับความสนใจจากสื่อมากนัก นอกจากนี้แพลตฟอร์มฟังเพลงอื่น ๆ เช่น Spotify และ Apple Music ก็มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและแข่งขันกับ YouTube ได้อย่างเข้มข้น กระแส วิดีโอ สั้นบน TikTok ยังส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ใช้ โดยทำให้เกิดวิดีโอฮิตที่โด่งดังหลายรายการ

MONO ปล่อยมิวสิควิดีโอ "Waiting for you" หลังจากที่เพลงได้สร้างตำแหน่งที่มั่นคงในตลาด (ภาพ : ผู้ผลิต)

นักดนตรีและโปรดิวเซอร์เพลง Duong Truong Giang ให้สัมภาษณ์กับ PV Dan Viet ว่า YouTube ยังคงมีบทบาทสำคัญในการทำให้ผลงานเพลงเป็นที่นิยม อย่างไรก็ตาม เวอร์ชันเสียงยังคงมีตลาดของตัวเอง "ธรรมชาติของการฟังเพลงคือเราจำเป็นต้องฟังเวอร์ชันเสียงเท่านั้น แต่การปล่อย MV เป็นวิธีหนึ่งที่ศิลปินจะใช้สร้างความชอบธรรมให้กับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของตนและสร้างชื่อเสียงในตลาดเพลงปัจจุบัน นอกจากนี้ พวกเขายังสามารถแสดงออกถึงความคิดและความคิดสร้างสรรค์ของตนเองได้ผ่าน MV"

นักดนตรี Duong Truong Giang ยังแสดงความคิดเห็นว่าหลังจากการระบาดของโควิด-19 ปัญหา เศรษฐกิจ ก็เกิดขึ้น ทำให้การลงทุนในมิวสิควิดีโอไม่ใช่เรื่องง่ายเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป "ตลาดเพลงค่อยๆ ง่ายขึ้น มีเวอร์ชันเสียงใหม่ๆ ออกมามากขึ้น ศิลปินหลายคนตื่นเต้นกับเรื่องนี้ เพราะไม่ใช่ทุกคนจะมีงบประมาณเพียงพอที่จะลงทุนในมิวสิควิดีโอ เมื่อวิดีโอได้รับการลงทุนและจัดฉากอย่างระมัดระวัง ผู้คนก็จะได้อาหารทางจิตวิญญาณที่อุดมสมบูรณ์และน่าสนใจ ในขณะเดียวกัน ความนิยมของเวอร์ชันเสียงก็ช่วยให้ประสบการณ์การฟังดีขึ้น นำไปสู่การสร้างสรรค์ผลงานศิลปะมากมาย"

นักดนตรี Duong Truong Giang (ภาพ: FBNV)

นอกจากนี้ ตามที่นักดนตรี Duong Truong Giang กล่าวว่าผลงานดนตรีจะได้รับการยอมรับจากสาธารณชนหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของเพลงเป็นส่วนใหญ่ การลงทุนในภาพลักษณ์เป็นเพียงเรื่องรองเท่านั้น: "การลงทุนใน MV มูลค่าพันล้านดอลลาร์พิสูจน์ให้เห็นถึงความทุ่มเทของศิลปิน เพราะการจะออกผลงานดนตรีเช่นนี้ได้ พวกเขาต้องใช้เวลา ความพยายาม และเงินเป็นจำนวนมาก จุดประสงค์ของพวกเขาคือการนำเสนออาหารทางจิตวิญญาณที่สวยงามและน่าสนใจให้กับผู้ฟัง นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันเสียใจที่ผลงานเหล่านี้ไม่ได้รับการยอมรับจากสาธารณชน ในสังคมที่ใครๆ ก็สามารถออกเพลงได้ในปัจจุบัน การเลือกของผู้ชมนั้นชัดเจนมาก เพลงที่ไม่เหมาะสมจะถูกลืมอย่างรวดเร็วจากตลาด"

ในขณะเดียวกัน นักร้อง ฮวง เยน ชิบิ กล่าวว่า ทุกวันนี้ศิลปินหลายๆ คนปล่อย MV ออกมา แต่ไม่ได้เน้นเรื่องการลงทุนเงินอีกต่อไป แต่พวกเขาสนใจว่าเพลงถ่ายทอดอารมณ์ให้ผู้ฟังได้อย่างไร และภาพต่างๆ สอดคล้องกับเนื้อเพลงอย่างไร ความเป็นจริงก็แสดงให้เห็นแล้วว่า "เพลงฮิต" ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงนี้ เช่น Waiting for you (MONO); อาลอย ( Double2T)... ล้วนเปิดตัวสู่สายตาประชาชน ไม่ใช่ผ่านทาง MV แต่มาในรูปแบบของเสียง หรือรายการเกมโชว์ทางทีวีนั่นเอง เมื่อเพลงได้รับความนิยมเท่านั้น ศิลปินเหล่านี้จะลงทุนทำ MV เพื่อเพิ่มยอดเข้าถึง

คุณลัม ทอย ได กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทอย ได เรคคอร์ด จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วงนี้ เอ็มวีต่างๆ เริ่มทยอยกลับเข้าสู่สถานะและหน้าที่ตามปกติแล้ว “มันเป็นเครื่องมือและช่องทางในการโปรโมตอัลบั้มของศิลปิน จำนวนการดู MV บน YouTube ลดลงอย่างรวดเร็ว ในทางกลับกัน บริการสตรีมมิ่งเริ่มได้รับความสนใจมากขึ้น YouTube ไม่ใช่เครื่องวัดความสำเร็จอีกต่อไป เพราะผู้ชมฟังเพลงบนแพลตฟอร์มที่ต้องจ่ายเงินหรือจ่ายเงินเพื่อซื้อเทปและแผ่นดิสก์จริง ซึ่งให้คุณภาพเสียงที่ดีกว่า” - คุณ Lam Thoi Dai แบ่งปันกับ PV Dan Viet

ที่มา: https://danviet.vn/qua-tao-vang-va-that-bai-cua-loat-mv-tien-ty-trong-lang-nhac-viet-20240526064913301.htm